公司名稱：深圳萬托電子技術(shù)有限公司

品 牌 名：電小二

服務(wù)項目：品牌營銷推廣策劃案

青云#電小二#營銷推廣策劃案

一場事件策劃  兩次活動公關(guān)

讓品牌眾所周知

一、項目背景

1、品牌背景

電小二是深圳市萬拓電子技術(shù)有限公司傾心打造的高端自主品牌，是中國首家充電寶企業(yè)，同時為三星、GP、HTC等品牌做充電寶代工，是全球充電寶技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。

2、市場背景

移動電源的興起以及發(fā)展，已有十多余載，最初廠商主要是國內(nèi)為主，直到2007年，蘋果手機(jī)的面世，電池不可替換，連續(xù)使用最多只能用4小時，讓移動電源市場興旺起來。

面對巨大的市場需求，一大批強(qiáng)勢品牌來襲，利用產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的功能，成功地打入了中國市場，而許多國內(nèi)的廠商為了追趕銷量，也紛紛加入產(chǎn)品競爭的戰(zhàn)役中，這導(dǎo)致了移動電源市場的競爭白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一大批劣質(zhì)產(chǎn)品流入市場，消費者對鋪天蓋地的產(chǎn)品信息無法辨別，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一度混亂。

在迷霧覆蓋下的移動電源市場，電小二作為知名充電寶品牌應(yīng)該如何突圍而出？照亮企業(yè)前行的一盞指路明究竟在哪？

二、營銷推廣規(guī)劃

1、推廣策略

基于移動電源行業(yè)競爭無序，亂象叢生的情況，本案從劣質(zhì)產(chǎn)品引發(fā)的安全問題，引發(fā)受眾的關(guān)注，再結(jié)合多元化的渠道推廣，成就電小二“國內(nèi)安全第一充”的品牌形象。

（1）以“安全”為切入點，發(fā)現(xiàn)人們對不安全的事件的關(guān)心程度更高！信息爆炸時代，一個危險到自身安全的詞語，可以刺激消費者關(guān)注。

對此，我們劃分了受眾時常出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)陣地以及整合資源，將劣質(zhì)充電寶案例埋入熱門輿論中，引發(fā)大眾對現(xiàn)有的移動電源市場的不滿，驅(qū)使他們尋找更安全的產(chǎn)品品牌。

（2）與此同時，我們線下陣地也做出相應(yīng)的戰(zhàn)略配合，收集具有安全憂患的充電寶，并派發(fā)電小二產(chǎn)品，從實際中提高消費者對產(chǎn)品的體驗感，參照歷史著名事件“虎門銷煙”進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合——虎門銷寶，對收集的偽劣假冒的移動電源集中銷毀，并且利用視頻直播，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行病毒式傳播，營造移動電源安全大使形象。

2、項目推廣規(guī)劃

三、項目執(zhí)行

1、線上線下全方位覆蓋，制造全民恐慌

權(quán)威媒體權(quán)威專家解讀充電寶事故

線下戶外媒體轟炸

線上軟文集體引導(dǎo)，一舉將焦點轉(zhuǎn)移到品牌上

2、線下“以舊換新，置換安全”活動，引爆二次傳播

在深圳CBD、高校等地推出“以舊換新”活動，讓電小二“國內(nèi)安全第一充”形象深入民心，完成引流到擴(kuò)散的階段轉(zhuǎn)變。

3、結(jié)合公益熱點，借勢拔高品牌形象

在各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站上對品牌支援魯旬的公關(guān)活動進(jìn)行正面?zhèn)鞑?/p>

在各大論壇發(fā)布軟文側(cè)面宣傳

雙微KOL轉(zhuǎn)發(fā)曝光

四、執(zhí)行反饋

通過青云品牌策劃系統(tǒng)立體的品牌洞察、策略制定、整合營銷、線下體驗、線上傳播，一個“亂世”英雄已經(jīng)悄然潛入了消費者的認(rèn)知中，安全是電小二的市場通行證，技術(shù)領(lǐng)先與創(chuàng)新是他的市場武器，成為大俠的電小二不僅在市場品牌順位上位列前茅，銷量更是顛覆過去，原本在09年的銷售額為3000萬元，而在2012—2013年青云品牌策劃服務(wù)期間，銷售額提升至8000萬元！知名度與忠實客戶群體也在不斷擴(kuò)展。

借助多個傳播渠道的共同發(fā)力，電小二品牌在本次事件營銷和活動推廣累計曝光量超過1.6億，微信、微博增加粉絲量超過一萬，線上商鋪營業(yè)額增長百分之30%。