作者 | 貓仔

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早上一打開(kāi)手機(jī)，就收到熊貓直播的消息，按照網(wǎng)上的爆料，熊貓直播已進(jìn)入破產(chǎn)清算，員工統(tǒng)一賠償半個(gè)月工資，本月18日熊貓直播就將關(guān)閉服務(wù)器。

而我打開(kāi)許久沒(méi)有打開(kāi)的熊貓直播，頁(yè)面已經(jīng)變成了這樣。

主播都已經(jīng)在做告別，開(kāi)始另謀出路。另有消息透露這次熊貓直播沒(méi)有任何通知，并且這次倒閉，公司賬戶凍結(jié)了，主播是拿不到錢了。有的主播正在準(zhǔn)備去北京維權(quán)。

看來(lái)，熊貓直播是真的涼了。

國(guó)民老公的高調(diào)官宣

一提到熊貓直播，大家就想起了王思聰。2015年9月，“國(guó)民老公王”思聰通過(guò)微博宣布，即將出任視頻直播平臺(tái)熊貓TV的CEO，同時(shí)他表示，他旗下的PandaTV直播平臺(tái)即將上線。

彼時(shí)，正式國(guó)內(nèi)游戲直播鼎盛時(shí)期，斗魚(yú)，虎牙，戰(zhàn)旗等幾家直播公司正為直播打得火熱，而這位“國(guó)民老公”的一條微博，可謂是為了當(dāng)時(shí)僅成立不到2個(gè)月的熊貓直播做夠了宣傳。

有了“國(guó)名老公”的話題度加持，熊貓直播的每次消息都能成為熱點(diǎn)新聞。之后的熊貓直播，不僅從各大平臺(tái)重金挖來(lái)了多名人氣主播，還請(qǐng)來(lái)了明星助陣，在正式開(kāi)啟公測(cè)當(dāng)天，更是因?yàn)樵L問(wèn)用戶量暴增，服務(wù)器被擠爆。僅九分鐘后，熊貓TV首頁(yè)直接崩潰。

2017年，據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)熊貓直播平臺(tái)月活躍用戶已達(dá)8000萬(wàn)，主播月活躍15萬(wàn)。而從當(dāng)時(shí)正在準(zhǔn)備上市的虎牙財(cái)報(bào)里，其在2017年第二季度的平均月活也過(guò)是8250萬(wàn)人。并且在成立的2年里，熊貓直播獲得了16.5億元的融資。

成立不久的熊貓TV在游戲直播領(lǐng)域迅速成長(zhǎng)起來(lái)，與斗魚(yú)、虎牙形成三足鼎立，無(wú)論是主播人氣、還是平臺(tái)的各種高人氣節(jié)目，甚至是電視臺(tái)節(jié)目，熊貓直播樣樣俱全，可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)的熊貓直播絕對(duì)是風(fēng)頭無(wú)二。

但是，好景不長(zhǎng)，2018年，熊貓直播就不斷地傳出各種負(fù)面消息：主播欠薪、人氣主播合約到期離開(kāi)、股東撤資......

沒(méi)想到還是預(yù)料之中

短短4年時(shí)間，不禁令人唏噓，但是，看到熊貓直播的今天，與其說(shuō)是讓人惋惜，不如說(shuō)是意料之中。

早期的熊貓，渾身上下都表現(xiàn)出一個(gè)詞，有錢。熊貓直播的主播基本上都是從各大平臺(tái)重金挖過(guò)來(lái)的，而且除了主播外，還請(qǐng)了明星做宣傳，制作節(jié)目上也是各種大手筆

對(duì)于當(dāng)時(shí)的直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，正值百團(tuán)大戰(zhàn)，大量資本涌入，一時(shí)間，各式各樣的直播平臺(tái)或出現(xiàn)或死亡。幾年后，盡管包括熊貓直播的幾家直播平臺(tái)幸存了下來(lái)，但是，卻留給直播行業(yè)一個(gè)不好的習(xí)慣——燒錢。

這一點(diǎn)，我們可以從虎牙的財(cái)報(bào)中看出，就算是站在了國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的頭部，燒錢的本質(zhì)不會(huì)變。

大平臺(tái)就算燒錢剛剛盈利，那么沒(méi)錢的中小平臺(tái)呢？與熊貓直播同樣是2015年上線的全民直播在去年年底宣布倒閉。而從2017年3月獲得了最后一筆融資后的熊貓，經(jīng)歷了一年的融資空窗期，而斗魚(yú)、虎牙卻接受了騰訊6.3億美元和4.6億美元的融資，三大平臺(tái)唯獨(dú)少了熊貓。

你的對(duì)手大量注資，能夠繼續(xù)玩燒錢。沒(méi)錢的你，只能退場(chǎng)，所以，熊貓直播如今的結(jié)局也是在意料之中。

誰(shuí)是真正的劊子手

如果說(shuō)融資空窗期讓熊貓直播缺少?gòu)椝?，騰訊對(duì)斗魚(yú)、虎牙的投資是成就了神對(duì)手，那么，壓倒熊貓直播的最后一根稻草的，還是直播行業(yè)本身的問(wèn)題。

許多人經(jīng)常提及當(dāng)年的百團(tuán)大戰(zhàn)，那場(chǎng)由資本入場(chǎng)堆積起來(lái)的瘋狂游戲，但是，那場(chǎng)資本游戲也隨著在近幾年資本逐漸的退場(chǎng)，告別了瘋狂，只留下了冷酷的市場(chǎng)。

如果說(shuō)2016年是直播最火的時(shí)候，那么近幾年，最火的就是短視頻。如果說(shuō)，前幾年主播千萬(wàn)簽約費(fèi)造就財(cái)富神話，那么如今是一眾主播被封殺，主播泛濫，中小主播難出頭。

市場(chǎng)最愛(ài)喜新厭舊，我們當(dāng)年喜歡斗魚(yú)、虎牙，如今喜歡抖音，快手。但是，就算是抖音快手，如今也在面臨著內(nèi)容缺乏，用戶量流失的問(wèn)題。更何況是上一代的過(guò)氣流量。

有句話叫做，用錢燒起來(lái)的需求都是偽需求，無(wú)論是OFO還是瑞幸，用資本堆積起來(lái)的東西在面臨市場(chǎng)檢驗(yàn)時(shí)，終究會(huì)暴露真正的問(wèn)題。直播行業(yè)面臨的問(wèn)題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比融資更加巨大。

結(jié)  語(yǔ)

熊貓直播涼了，從當(dāng)初的“百團(tuán)大戰(zhàn)”中存活下來(lái)的直播平臺(tái)，又死去了一個(gè)。當(dāng)年的資本入場(chǎng)，攪得整個(gè)直播行業(yè)天翻地覆。如今，資本褪去，面臨殘酷的市場(chǎng)，熊貓直播不會(huì)是最后一個(gè)死去的。

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