北京第三區(qū)交通委提醒您：道路千萬條，安全第一條。 行車不規(guī)范，親人兩行淚。

《流浪地球》中有不少精彩的臺詞，相比之下，上面這一條可以說是水平非常差的一條，但卻成了《流浪地球》中最火的臺詞。

這是為什么呢？我們來一次事后諸葛亮式的分析吧。

1、人類是口語動物，口語的產(chǎn)生比書面語早太多年了，口口相傳最多的一定是口語，而非書面語言。

李白的詩那么多，還是“床前明月光”這種口語化詞句的流傳最廣。

許舜英寫的中興百貨文案那么好（eg:服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝），但因為太過書面語，還是很難流傳。我們記住的是“吃完喝完嚼益達”這樣的口語化文案。

電影臺詞也是一樣的，精彩的臺詞確實很多，但口語化的臺詞更容易傳流傳。老版的《喜劇之王》，我們也就記住了“其實我是一個演員”。

2、在口語中，更容易記住的是那些符合中國人語言習(xí)慣的句子。

比如中國人喜歡三言五言，四字成語，歇后語，這都是中國人的語言偏好，所以這一類語言就更容易被記住。

鉆石恒久遠，一顆永流傳

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金

以上都是這類句子，這句臺詞也不例外。

3、熟悉的句子被借用，更容易記住。

熟悉的句子因為已經(jīng)通過公眾渠道進行了傳播，等于早就替你交了廣告費，你借用它來做文案，當然更容易傳播。

而且，看到熟悉的句子，讀者的閱讀速度會提高數(shù)倍。

《我們臺灣這些年》最早的宣傳語是“講述臺灣老百姓自己的故事”，這句話就是借用了《東方時空-生活空間》當年的廣告語“講述老百姓自己的故事”，有當年央視大量的傳播基礎(chǔ)，這句話也就自然更容易閱讀和記憶。

“道路千萬條，安全第一條”這句話，也是一個我們?nèi)粘Ｔ炀浣?jīng)常用的句式，所以就更容易上口，更容易被記憶和傳播。這跟“高高興興上路，平平安安回家”是同類的造句格式。

4、重復(fù)多次更容易形成記憶。

這是電影中出現(xiàn)次數(shù)最多的一句臺詞，重復(fù)帶來力量，重復(fù)帶來記憶。所以我們記住最多的廣告語，也是那些天天重復(fù)的廣告語，而不是那些每天都在重新寫的文案。

怕上火，喝王老吉。是因為它每次都說這句話，所以我們記得特別牢。

杜蕾斯每次都是精彩的新文案，所以，我們記住不杜蕾斯的文案。

5、有沖突才會形成記憶點。

這個臺詞有兩個沖突的地方。

第一個是它跟影片的緊張氣氛很違和，機器人的提示毫無感情，聽起來又讓人好笑，在巨大的災(zāi)難面前難得讓人心情放松一下。

第二個是，它本身的臺詞設(shè)計有一點小缺陷，因為“行車不規(guī)范，親人兩行淚”這個寫法，其實不順口，但恰恰是這個人人能看出來的不順口造成了沖突，形成了記憶點。

6、達到了閾值效應(yīng)。

一個東西的流行，需要在特定人群中達到15%以上的普及率，才會形成“這個好流行啊”這種感覺。

也就是說，當你朋友圈里有15%的人轉(zhuǎn)了一篇文章的時候，你就會覺得這篇文章好熱，我也要看一看，然后你也加入了它的傳播大軍中。

這句臺詞所以流行，是因為看《流浪地球》的人足夠多了，在大部分群體中都超過了這個閾值。

7、也許以上都不是，純粹是因為偶然和運氣，就權(quán)當我瞎說吧。

看完有啟發(fā)，歡迎去轉(zhuǎn)發(fā)

（完）