隨著科技和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我們所用的手機從從功能機到智能機，市場競爭逐漸加劇，可以說是進入了一個白熱化的階段，目前以三星、華為、小米、OPPO、蘋果等五大巨頭為首的手機品牌已占據(jù)了全球手機市場的主導地位，除此之外，還有一些小眾品牌仍在垂死掙扎，逐漸被邊緣化。

根據(jù)相關的數(shù)據(jù)顯示：vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果和小米等6個手機品牌在國內手機市場份額已超過90%。也就說，在國內手機市場市場份額超過0.1%的手機品牌已不足四十個，這就意味著在去年有三十多個手機品牌已經(jīng)悄然退出市場。

盡管國內市場競爭愈加激烈，但也有一些小手機廠商靠著自己獨特的定位，在夾縫中生存了下來，它就是小辣椒手機。從媒體公開的數(shù)據(jù)來看，其手機出貨量在近兩年還能沖進國內手機市場前十的位置，年出貨量達到800萬臺。

小辣椒手機品牌的創(chuàng)始人王曉雁，他出生于江西九江，畢業(yè)于北師大物理系，之后回到老家當?shù)刈銎鹆死蠋?，還曾被評為優(yōu)秀教師，但他覺得這不是自己想要的生活。之后，他再次考上了人大讀MBA，畢業(yè)出來后就進入了中興工作，就這樣進入了通訊行業(yè)。在那里他待了近六年時間，期間掌握了不少管理能力、產(chǎn)品技術和銷售技能。之后還在天宇擔任銷售高管，當時他的業(yè)務能力是相當?shù)某錾驳玫搅撕芏嗳说馁p識和肯定，有老板鼓勵他自己出來做手機。正因如此，王曉雁憑借著別人對自己的肯定以及具備的專業(yè)能力，他決定出來創(chuàng)業(yè)，與幾位業(yè)內的好友一起創(chuàng)辦了公司。

當年，眼看雷軍的小米手機在短時間獲得最大的成為，利用全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式顛覆了傳統(tǒng)的手機市場，這也讓王曉雁看到了這種新手機營銷模的未來。后來在一次飯局中，喜歡吃辣的王曉雁突發(fā)奇想的把手機品牌的名字改為“小辣椒”。然而這個簡單易記的手機名，剛推出市場就和很多國產(chǎn)手機一樣被貼上了模仿山寨的標簽。

當年在手機的發(fā)布會現(xiàn)場，王曉雁還公開表示小辣椒手機將會在口碑和用戶體驗上去改變去優(yōu)化。未來將學習小米“極致、專注、口碑、快”成功的七字訣。加上小辣椒的每款產(chǎn)品各具特色，也都有精準化的定位，抓住用戶在續(xù)航、內存、流量等痛點，因為價格便宜，加上外觀和功能與大品牌手機相似，呈現(xiàn)出的產(chǎn)品自然受到低收入小年輕的青睞。

這幾年，隨著國內智能手機市場競爭非常激烈，再加上國內手機市場已經(jīng)基本進入了體驗升級的換機階段，他們以小辣椒、紅辣椒系作為產(chǎn)品線，其中小辣椒系列各類主打時尚、精致、輕奢，偏中高端，而紅辣椒系列則主打性價比。

不僅如此，他們還推出針對老年人的手機，擁有著一些基本的功能，不僅擁有傳統(tǒng)的大字體、大按鍵、大音量，并且專門為老人們設計了語音提示、收音機等功能。因此得以在四線到六線縣鄉(xiāng)市場上存活。此外，品牌緊跟時代的變化和市場需求，進行了新產(chǎn)品的研發(fā)。從去年開始，小辣椒更是懷揣著在國內市場積累的經(jīng)驗與自信開始逐步拓展海外市場。

眾所周知，小辣椒這種植物的特點是個頭雖小，但勁辣無比，吃它的感覺是，又愛又怕，欲罷不能。作為品牌的創(chuàng)始人王曉雁曾這樣表示：“我們不是在賣產(chǎn)品，我們賣的是生活方式。我們不是對所有的人，我們是對一個具有獨特文化，獨特價值觀的消費群體?！?/p>