上聯(lián)：“炮制雖繁必不敢省人工”

下聯(lián)：“品味雖貴必不敢減物力”

橫批：“信譽(yù)崩塌”

近期這家?guī)装倌甑膶m廷老店，因陷入了嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)上了熱搜，具體因?yàn)槭裁次揖筒欢嗾f(shuō)了，畢竟這蜂蜜不是今天的重點(diǎn)，也不是同仁堂的拳頭產(chǎn)品，今天我要說(shuō)的是同仁堂的另外兩個(gè)爆款。

也正是它們讓這間百年老店逐步走向信譽(yù)崩塌的路……

老虎比貓多

首先毒蕉要介紹一個(gè)地方習(xí)俗，在五十年代的廣東湛江雷州半島，曾經(jīng)流行著這么一句話：“老虎比貓多?！?/p>

原因是整個(gè)雷州半島地勢(shì)三面臨海，老虎活動(dòng)范圍受限，就地繁衍，造成雷州半島多虎，甚至虎滿為患。

曾經(jīng)一度為了保障當(dāng)?shù)孛癖娚踩?，地方政府還成立打虎隊(duì)。如今的老虎雖說(shuō)驟減，但是這個(gè)殺虎風(fēng)氣不僅流傳了下來(lái)，更從中誕生了一條“殺虎鏈”。

隨著生意越做越好，當(dāng)?shù)氐睦匣⑸踔烈呀?jīng)難以滿足日漸增長(zhǎng)的訂單，逐漸開(kāi)始從其他地方購(gòu)入老虎。

話說(shuō)，殺虎訂單一直有種“行規(guī)”，首先這個(gè)老虎運(yùn)到時(shí)，要求必須是活的。然后賣家要全程觀賞這個(gè)屠虎過(guò)程，老虎會(huì)被關(guān)在鐵籠子里，在木棒頂端綁上連著電線的鐵塊，戳進(jìn)老虎嘴巴里……

然后利用柴油發(fā)電機(jī)電擊老虎，致死后就會(huì)正式開(kāi)始屠宰，負(fù)責(zé)屠宰的通常都是經(jīng)驗(yàn)豐富的屠夫。

一直以來(lái)全國(guó)各路富商都會(huì)到雷州下單，對(duì)于這群富商來(lái)說(shuō)，就是花了點(diǎn)小錢不僅讓他們看得“很爽”，更重要的是老虎就是一種“大補(bǔ)”（特別是虎骨，一度被推崇到神乎其技的地位，主要功效有258種，包括固腎益精、強(qiáng)筋健骨、益智延年、舒筋活血等），他們堅(jiān)信食用了可以令他們強(qiáng)身健體壯陽(yáng)補(bǔ)腎，也能當(dāng)作一種“高檔禮品”送人，堪稱一舉幾得。

別看這只是地方的一些暗箱操作，因?yàn)橛行枨缶陀惺袌?chǎng)，其中最大的買家，也就是將虎骨的功效發(fā)揮到最具價(jià)值的同仁堂，皆因它的一個(gè)爆款虎骨酒。

虎骨酒的賣點(diǎn)壯筋骨、強(qiáng)腰腎、祛風(fēng)寒，如今各大黑色地下賣場(chǎng)，虎骨酒一旦標(biāo)明是同仁堂的出品，大家的購(gòu)買興致都會(huì)自然飆升。

而在當(dāng)年哪怕價(jià)錢不低，也依然有一堆人趨之若鶩！

可好景不長(zhǎng)，就在1993年，中國(guó)為了加入聯(lián)合國(guó)保護(hù)野生動(dòng)物公約，嚴(yán)禁虎骨以及其制品對(duì)外貿(mào)易和制藥，同仁堂才被迫停止制作這個(gè)爆款。

此起彼伏的“爆款”

一家這樣的百年老字號(hào)爆款被強(qiáng)行停止，無(wú)論在哪個(gè)年代，都是一個(gè)巨大打擊！但是作為一家從清朝至今都屹立不倒的官方藥店，他們會(huì)用事實(shí)告訴你：Everybody圖樣圖森破！

其實(shí)在虎骨酒還在熱賣的時(shí)期，同仁堂旗下就已經(jīng)備好了另一個(gè)儲(chǔ)備爆款，只是一直低調(diào)地銷售著，并沒(méi)有過(guò)多的宣傳，然鵝任何爆款都需要一個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)才能把廣告做到極致，于是一場(chǎng)刻意打造的營(yíng)銷隨著一個(gè)意外來(lái)臨了……

2002年，一篇新聞報(bào)道在各大媒體瘋狂洗版。內(nèi)容是鳳凰衛(wèi)視力捧的美女主持在英國(guó)倫敦火車脫軌事件中身受重傷，隨后陷入昏迷，更一度被判定為腦死亡（腦死亡在很多國(guó)家的法律中，已經(jīng)可以作為死亡的依據(jù)了）。

在倫敦的當(dāng)?shù)蒯t(yī)院做了四次的大手術(shù)以及各種搶救手段后，主持接近一個(gè)多月都被未能蘇醒，后來(lái)送回北京宣武醫(yī)院重癥特護(hù)病房救治。在中醫(yī)專家建議下，通過(guò)鼻飼的方法，每日用一?！吧袼帯被鞈乙壕戎?。

在使用“神藥”兩周后，奇跡出現(xiàn)了，主持的體溫不僅恢復(fù)了正常，更在一個(gè)月后睜開(kāi)眼睛恢復(fù)清醒，令當(dāng)初搶救過(guò)她的英國(guó)醫(yī)生們都嚇了一跳！

當(dāng)時(shí)因?yàn)檫@件著名的事件，讓國(guó)人得知了國(guó)內(nèi)居然有這么一種神藥，這下“神藥”就徹底地“火”了。

沒(méi)錯(cuò)，這“神藥”正是同仁堂另一個(gè)爆款：安宮牛黃丸，“如果家中突然有人中風(fēng)了，安宮牛黃丸可是救命的藥?！?/strong>這種說(shuō)法已經(jīng)在不少中老年人的口中相傳，如今的安宮牛黃丸也成為了家中常備的救命藥，而且價(jià)格是從幾百到幾千不等。特別是因?yàn)?993年公約后對(duì)犀牛角進(jìn)行限制被強(qiáng)制停產(chǎn)的“老版藥丸”（因?yàn)楹邢＝牵?，價(jià)格曾一度被哄抬到數(shù)萬(wàn)元一粒。

意見(jiàn)領(lǐng)袖的指鹿為馬

一個(gè)老牌最大的優(yōu)勢(shì)在于它已經(jīng)成為消費(fèi)者的意見(jiàn)領(lǐng)袖，也就是說(shuō)它放一個(gè)屁都會(huì)有一大幫擁護(hù)者去收集。

在上述事件的洗版報(bào)道中，人們都忽略了一個(gè)事實(shí)，在回國(guó)之前，這位美女主持已經(jīng)在英國(guó)接受治療了將近一個(gè)月，有了基礎(chǔ)恢復(fù)，醫(yī)生才同意將她送回北京進(jìn)行后續(xù)的治療。在全程治療之中，整個(gè)醫(yī)院是采用了各種先進(jìn)治療的方法。安宮牛黃丸是否起到?jīng)Q定性作用，連醫(yī)生們都認(rèn)為是很難界定，但是當(dāng)時(shí)的各路媒體都“十分湊巧”地只將著力點(diǎn)放在了神藥“安宮牛黃丸”的身上。

而經(jīng)實(shí)驗(yàn)證實(shí)所謂虎骨酒里虎骨的功效，與豬骨、雞骨、老鼠骨成分上都沒(méi)有顯著的差別，主要就是碳酸鈣、磷酸鈣構(gòu)成；同樣安宮牛黃丸里犀牛角的成分，其實(shí)就是角蛋白，水牛角也是角蛋白，療效也相當(dāng)。

而它們之所以能成為爆款無(wú)非是同仁堂抓準(zhǔn)了人性的心理需求，舉個(gè)例子：

1000個(gè)病人都吃了安宮牛黃丸，其中999個(gè)病沒(méi)好，但是有一個(gè)人病好了。

商家就會(huì)告訴你：“看，要不是因?yàn)榘矊m牛黃丸這人早沒(méi)了。”

同樣是1000個(gè)病人，都在吃某種藥，999個(gè)病被治好了，但是有一個(gè)并沒(méi)有被治好。

商家也能會(huì)告訴你：“你看，某某得了這個(gè)病吃藥病沒(méi)好，但是那個(gè)誰(shuí)同樣也是得了這個(gè)病，吃我們的安宮牛黃丸就吃好了！”

所以過(guò)期蜂蜜這些算什么？同仁堂會(huì)告訴你不過(guò)就是某些子公司的監(jiān)管問(wèn)題罷了！

成功的騙子，不再以說(shuō)謊為生，因?yàn)楸或_者早已成為他人的擁護(hù)者……

所謂的“信”，更多的時(shí)候只是一種“人”“言”！

【完】

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