按照流傳于網(wǎng)絡上的說法，“自媒體”(We media)這一概念源于硅谷IT專欄作家在2001年提出的觀點，并在2003年被美國兩位學者歸納為“是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！?/p>

這種說法，乍一看不錯，但基本上就是扯淡。

任何一種“互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術能改變一切、碾壓一切”的腔調(diào)都是扯淡。

現(xiàn)在這個時間點正好就是個鮮活的例子。春節(jié)到了，大多數(shù)人既有錢，又有空閑，可萬能的電商卻在這個時間點上碾壓不了實體商家。為什么？因為除非有自建物流，電商現(xiàn)在基本都發(fā)不了貨了。

互聯(lián)網(wǎng)是一場關于效率的革命，很多事物因此改頭換面，但內(nèi)在的本質(zhì)和規(guī)律并未發(fā)生改變，也難以改變。比如零售業(yè)，永遠回避不了物流；比如餐飲，再怎么革新也無法把“吃”這個核心動作數(shù)字化。

而自媒體，也實在不是什么新概念。事實上，互聯(lián)網(wǎng)時代的所謂“傳統(tǒng)媒體”，也僅僅只有幾百年的歷史。1450年德國人發(fā)明金屬活字印刷技術之前，我們熟知的報紙、廣播、電視等“傳統(tǒng)媒體”，都不存在。那時人類社會僅有的，就是“自媒體”。

比如中國，早在2500年前，就出現(xiàn)了頗具規(guī)模和社會影響力的“大V”：一個人帶著眾多門徒，游走在各國之間，傳播自己的思想和觀點。

是的，孔子當年，就是個“自媒體”。

1450年之前，人類文明的幾乎所有“媒體”都是吐沫星紛飛的，到了21世紀，幾乎所有媒體背后都插著網(wǎng)線。

可見，怎么說，是時代特征，而誰來說和說什么，才是媒體最重要的屬性。

從這個意義上講，自媒體，只是變革之中必然而來的一種解放。因為報紙、廣播、電視等“傳統(tǒng)媒體”，實際上都是人類文明上一次效率革命——工業(yè)革命的產(chǎn)物。我們現(xiàn)在看似理所當然的生活方式和生活節(jié)奏，也是那一次變革的產(chǎn)物。

工業(yè)革命給人類社會從整體上帶來了極大的發(fā)展推動力，但代價就是個體的勞力被禁錮，時間被占用，人變成了社會這個巨大機器上的螺絲釘。“媒體”也納入了社會分工，由專業(yè)的人組成專業(yè)的機構，來承擔整個社會的信息傳播。

傳統(tǒng)的“自媒體”面對隨著工業(yè)革命而來的這些“新媒體”，就此偃旗息鼓。

他們下一次走到歷史前臺，是互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的技術革新，把曾經(jīng)被禁錮的個人勞力和時間，逐漸解放了出來。越來越多的人，不再需要參與“規(guī)?；鄙a(chǎn)，就能維持生存。

或許20年后，就連“公司”這種概念，都要過時了。相應的，“企業(yè)管理”這門學問，也會被“自管理”所代替。

人，正在逐漸奪回“自我”。

傾訴和表達的欲望因此空前高漲。

什么是自媒體？廣義的說，自媒體就是善于表達的獨立人或獨立人的自愿集群；狹義的說，他們必須有表達的欲望、并自愿付諸行動、且能常態(tài)化。

因此，和2500年前的孔子相比，行走在這條路上的難度并未降低多少