近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)手微博時尚、微博數(shù)據(jù)中心、快美BeautyQ發(fā)布《2018中國時尚美妝熱點趨勢報告》。

據(jù)悉，此報告基于微博數(shù)據(jù)、快美數(shù)據(jù)及CBNData消費大數(shù)據(jù)，以線上美妝關(guān)注及消費人群為研究對象，洞察中國時尚美妝的消費熱點以及潮流趨勢。

報告中顯示，中國美妝行業(yè)線上消費趨勢正在穩(wěn)步提升，人均消費的增速高于消費人數(shù)增速，二者皆處于增長之中，由此也能看出美妝線上行業(yè)處于平穩(wěn)發(fā)展增長之中，美妝消費人數(shù)是美妝行業(yè)增長的驅(qū)動力。

護膚品類占比接近四分之三，并且增速遠遠高于彩妝類，由此可以看出護膚品在2018年是消費者更加重視的大趨勢。

社交媒體成為了消費者“種草”美妝的重要來源，大眾在社交平臺上對于美妝的討論量增長迅速。36%的人表示愿意通過社交媒體獲取美妝產(chǎn)品資訊，61%的受訪者表示社交媒體能夠更好的幫助購物。同時微博美妝興趣用戶達到1.6億，較2017年增幅達到了33%，每月發(fā)博量達到9100萬條。

社交平臺上美妝興趣用戶越來越呈年輕化，90后占比超過一半，00后的用戶增速最快。微博美妝興趣用戶主要分布在廣東等沿海城市。

報告中總結(jié)，2018年線上美妝總共有五大熱點話題。總的來說2018年的美妝趨勢的發(fā)展是一片光明，并且將會一直持續(xù)，美妝關(guān)注人群也更加普及以及年輕化，國內(nèi)美妝正在飛速崛起之中。

報告顯示，關(guān)注美妝的男性越來越多，2018年在社交平臺上討論美妝的男性顯著增加，并且增速高于女性。年輕男性占比最大，比女性消費者更加年輕，大部分為90后與00后，并且95后成為了男性美妝用品消費的主力軍，消費人數(shù)占比最高。男性主要關(guān)注的還是護膚系列，并且對于護膚的要求越來越高，不止局限于簡單的補水，男性彩妝也隨之更加能夠接受，出現(xiàn)了各種男性化妝教程話題，2018年有近6成網(wǎng)友表示能夠接受男性化妝。

伴隨著美妝消費知識的普及度提高，在2018年原本生澀的化學名詞成為了熱門討論的詞匯，表明了中國美妝的消費者對于美妝產(chǎn)品的了解正在快速加深。消費者對于產(chǎn)品成分越來越關(guān)注。玻尿酸依舊受到關(guān)注，而煙酰胺的關(guān)注度增長最快，同時原液產(chǎn)品也深受消費者的關(guān)注。

報告表示，明星帶貨方式不僅僅局限于打廣告，還有更多的一些方式，比如以聯(lián)名產(chǎn)品推出以及在社交平臺上分享商品。購買明星帶貨產(chǎn)品的主力為90后與95后，明星同款消費趨勢明顯上漲。

同時更多的人愿意關(guān)注明星妝容，尤其是男明星妝容關(guān)注的人越來越多。同時調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今男明星美妝帶貨更容易受到年輕女性消費者的歡迎。

國貨越來越受到消費者的關(guān)注，線上國產(chǎn)美妝產(chǎn)品占比逐年提升，逐漸拉大與歐美日韓彩妝的占比，已經(jīng)超過歐美日韓彩妝的增長速度。年輕人反而是國貨青睞者，國貨彩妝種類也更加豐富，國貨新品牌增速更快，如完美日記等。

據(jù)調(diào)查顯示，越年輕越容易受到KOL的影響，通過KOL在社交媒體上的分享，實現(xiàn)“種草”，之后在網(wǎng)絡(luò)上進行“拔草”。美妝KOL的影響力在逐漸擴大，社交平臺上的內(nèi)容更加專業(yè)以及更加多樣化，同時以多種不同的形式所呈現(xiàn)。

報告中進行了美妝行業(yè)熱點預測，中國美妝記者總結(jié)分別是以下幾點：

（一）需要注重消費者痛點的產(chǎn)品研發(fā)；

（二）跨界產(chǎn)品依舊是熱點；

（三）短視頻仍然是熱點風口，KOL帶貨不能忽視；

（四）具備新零售特質(zhì)的門店將更容易受到消費者喜愛；

責任編輯：齊林林