與其說是在拍廣告，倒不是如在做實驗，拍攝團隊對每件道具的手工制作，對液體煙霧的精確配制，甚至讓人想起《絕命毒師》里那個對制毒一絲不茍的老白，這也是電腦特效無法體驗的質(zhì)感。蘋果也是不是第一次這么干了，iPhone XR 實驗視頻的拍攝方式在去年 Apple Watch Series 4 的廣告就嘗試過，里面包括火焰、水流、彩色煙霧等元素的酷炫動態(tài)畫面，其實也全都是在現(xiàn)場實拍完成的。更驚艷的要屬 HomePod 廣告，會動的公寓像是來到了《盜夢空間》，可是公寓內(nèi)各種拉伸、延展、折疊、旋轉(zhuǎn)的形態(tài)變化，全都是工作人員親手制作的機關(guān)。這些廣告可以說延續(xù)了喬布斯對細節(jié)的偏執(zhí)，蘋果或許也是想通過這樣的廣告來告訴消費者自己對產(chǎn)品的態(tài)度。不過話說回來，如果沒有這些幕后花絮，觀眾只會認為這和一般的廣告沒太大區(qū)別，所以蘋果才會用這種「正片+幕后制作」的組合拳，你眼中的幕后花絮本來就是廣告的一部分。蘋果怎么全程使用 iPad Pro 制作 iPad Pro 廣告蘋果的經(jīng)典廣告不少，但也有很多不同的類型，有以劇情取勝的寓言式短片《1984》，有簡單有力的「Think Different」，也有直接懟微軟的「Get a Mac」系列。而這兩年用蘋果設(shè)備制作或拍攝廣告也成為一種蘋果比較愛用的方式，像賈樟柯和陳可辛在這兩年為蘋果拍攝的春節(jié)短片，最大的賣點其實就是用 iPhone 拍攝。▲陳可辛用 iPhone X 拍攝短片不久前 iPad Pro 的新廣告也是如此，蘋果還專門推出了一段幕后制作短片，介紹蘋果是怎么全程用 iPad Pro 來制作 iPad Pro 的廣告。??點擊視頻，看看「別人家」的 iPad Pro??
其實這支廣告本身沒太多亮點，只是 iPad Pro 的一些功能演示，之后推出的幕后花絮才是重點，我甚至感覺蘋果是為了拍這個幕后花絮才拍了這支廣告。在幕后花絮中，可以看到廣告的每個片段和畫面都是用 iPad Pro 進行拍攝、剪輯、添加特效和設(shè)計的。蘋果用了 iPad Pro 上的 Filmic Pro 進行拍攝，可以直接在屏幕中調(diào)節(jié)白平衡、分辨率和幀率等參數(shù)，去年陳可辛的春節(jié)短片《三分鐘》也用到了這款應(yīng)用來輔助拍攝。至于視頻的剪輯則用了 Luma Fusion，相比起舊款 MacBook 中的 Final Cut Pro X，在對多條 4K 素材進行調(diào)色和摳像等處理時仍能在未渲染的情況下實時預(yù)覽。而廣告中很多動畫效果是用 Keynote 進行制作，甚至連背景音樂也是用 iPad Pro 上的 GarageBand 制作完成的，對于這款作曲神器，愛范兒也推出過一個快速上手教程。前面說到蘋果一些廣告放著特效不用，偏偏全部實拍，但在這種強調(diào)用蘋果設(shè)備制作的廣告中，卻剛好反過來，特效越好說明設(shè)備的性能越高。比如去年蘋果為了宣傳新款 18 核 iMac Pro 的強勁性能，特地邀請了一批電影制作人和 CG 特效師，讓他們使用 iMac Pro 制作了 6 支 CG 特效的創(chuàng)意短片。▲這些特效就是在 iMac Pro 上制作出來的將怎么拍廣告變成一種新的廣告形式，雖然比起過去那些蘋果和三星、微軟互懟的廣告少了一些噱頭，但這樣的創(chuàng)意和用心「吃相」總歸更加體面。最后當然也希望蘋果未來的產(chǎn)品能和廣告一樣帶給消費者更多驚喜了。
