一個(gè)學(xué)習(xí)型人，應(yīng)該不斷加深自己知識(shí)的深度和廣度，深度即對于自己所從事專業(yè)/職業(yè)領(lǐng)域的不斷深挖，廣度即不斷擴(kuò)展自己的知識(shí)邊界，獲得自身的持續(xù)性成長。我正是在這兩個(gè)原則的基礎(chǔ)上讀書的。

2019年開工第二天，也許你還沒有從假期中收回心來，不如來回憶一下自己在過去一年讀過的書，學(xué)到的東西，準(zhǔn)備新一年度的學(xué)習(xí)和工作計(jì)劃。

經(jīng)常向我討教書單的人都知道：尋空推薦，必屬精品。以下是2018年我所讀過的書，大部分都值得一讀。如果要從中選出10本最有價(jià)值的書，那一定是標(biāo)記五星的書。

營銷類：

增長黑客 : 如何低成本實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式成長 ★★★★★

暢銷的原理 : 為什么好觀念、好產(chǎn)品會(huì)一炮而紅？★★★★★

流量池

如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌 : 跟廣告鬼才葉明桂學(xué)品牌的技術(shù)與藝術(shù)

故事經(jīng)濟(jì)學(xué)

文化戰(zhàn)略 : 以創(chuàng)新的意識(shí)形態(tài)構(gòu)建獨(dú)特的文化品牌

推薦理由：

《增長黑客》是近兩年在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、營銷層面非常流行的一個(gè)概念，它的核心就是利用產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)、營銷等手段相對科學(xué)和可見地促進(jìn)產(chǎn)品或銷售的增長。在互聯(lián)網(wǎng)營銷的轉(zhuǎn)變期，傳統(tǒng)的品牌、廣告類難以衡量效果的營銷已經(jīng)顯得局限頗多，而黑客增長則提供了另一個(gè)思路。AirBnb，領(lǐng)英，F(xiàn)acebook等互聯(lián)網(wǎng)公司在早期都利用黑客增長讓自己的用戶在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。今天，我覺得懂黑客增長是一個(gè)市場人的必備素質(zhì)。

《暢銷的原理：為什么好觀念、好產(chǎn)品會(huì)一炮而紅？》一書講的是心理學(xué)對于營銷的巨大作用，這本書將《思考，快與慢》的理念應(yīng)用于營銷領(lǐng)域，結(jié)論是成功的營銷能夠驅(qū)使消費(fèi)者憑借直覺或出于本能地做出選擇，消費(fèi)者在做出這些選擇時(shí)不需要經(jīng)過大腦思考。如何引導(dǎo)消費(fèi)者憑借直覺選擇自己是品牌最值得做的事。

相關(guān)書評：可口可樂這類世界知名公司為什么要持續(xù)大量地投放廣告？直覺營銷的力量——讀《暢銷的原理》

創(chuàng)意類：

設(shè)計(jì)心理學(xué)1 : 日常的設(shè)計(jì) ★★★★★

知日·誰是增田宗昭？只有夢想值得實(shí)現(xiàn)！ : 誰是增田宗昭？只有夢想值得實(shí)現(xiàn)！★★★★★

設(shè)計(jì)心理學(xué)2 : 如何管理復(fù)雜

設(shè)計(jì)心理學(xué)3 : 情感設(shè)計(jì)

100個(gè)改變平面設(shè)計(jì)的偉大觀念

知日·步履不停，是枝裕和

奈良美智橫濱手稿 : DRAWING FILE

攝影師

大都會(huì)藝術(shù)博物館指南

Lens·目客001:花朵與我

Lens·目客003：山本耀司

安藤忠雄 : 建造屬于自己的世界

芬蘭人的噩夢 : 另類芬蘭社交指南

推薦理由：

《設(shè)計(jì)心理學(xué)：日常的設(shè)計(jì)》，本書作者是一位心理學(xué)家，它將心理學(xué)的一些理念應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域，他在書中提出了一個(gè)著名的設(shè)計(jì)問題：諾曼門，如果你面對一扇門，不知是應(yīng)該推還是拉，那么它就是諾曼門。諾曼大膽提出一個(gè)設(shè)想，遇到你不會(huì)操作的產(chǎn)品，不是你的智商有問題，而是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有問題。當(dāng)你看完本書之后，這個(gè)概念已經(jīng)根深蒂固，繼而你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中許多非常不合理的設(shè)計(jì)。

《知日·誰是增田宗昭？只有夢想值得實(shí)現(xiàn)！》這本書講的大名鼎鼎的蔦屋書店和他的創(chuàng)始人增田宗昭的故事，其中蔦屋書店的商業(yè)模式，和增田宗昭的企業(yè)經(jīng)營理念值得學(xué)習(xí)。這本書可以結(jié)合另一本書《知的資本論》一起來看，同樣是講蔦屋書店的，它按照用戶心理給圖書分類的方法，以及T-card的會(huì)員模式讓人印象深刻。蔦屋書店的會(huì)員模式應(yīng)該也是亞洲實(shí)踐costco模式實(shí)踐的最好的。

商業(yè)類：

思考，快與慢 ★★★★★

動(dòng)物精神 ★★★★★

助推 : 我們?nèi)绾巫龀鲎罴堰x擇 ★★★★★

超級版圖 : 全球供應(yīng)鏈、超級城市與新商業(yè)文明的崛起 ★★★★★

原則

激蕩十年，水大魚大 : 中國企業(yè)2008—2018

怪誕行為學(xué) : 可預(yù)測的非理性

“錯(cuò)誤”的行為 : 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于世界的思考，從個(gè)人到商業(yè)和社會(huì)

奈飛文化手冊

好戰(zhàn)略，壞戰(zhàn)略

非理性繁榮（第三版）

推薦理由：

《思考，快與慢》，《動(dòng)物精神》，《助推》，《錯(cuò)誤的行為》。18年我連續(xù)看了多本行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的書，包括丹尼爾·卡尼曼的《思考，快與慢》，理查德·泰勒的《助推》，《動(dòng)物精神》，《錯(cuò)誤的行為》以及羅伯特·席勒的《非理性繁榮》。理查德·泰勒獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)后我讀了他的助推，之后發(fā)現(xiàn)他的思路與丹尼爾·卡尼曼一脈相承，便第二遍讀了《思考，快與慢》，而《非理性繁榮》等于是“動(dòng)物精神”的金融版，于是我第二遍讀了《非理性繁榮》。讀書就是這樣，你常常能在一本新書中不斷復(fù)習(xí)曾經(jīng)讀過的書，從而加深你對某個(gè)理論體系的進(jìn)一步認(rèn)知。

學(xué)過經(jīng)濟(jì)學(xué)的人都知道經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的“理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)，即人任何行為都是建立在理性——自身利益最大化的基礎(chǔ)上，而古典經(jīng)濟(jì)學(xué)就是建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的。上述三位作者則認(rèn)為，人在大部分時(shí)候恰恰是非理性（感性）的，這個(gè)特性使得人的行為往往較為隨意，比如從眾原則，默認(rèn)效應(yīng)——人們往往傾向于選擇默認(rèn)選項(xiàng)。《助推》中認(rèn)為設(shè)計(jì)者可以設(shè)定一些引導(dǎo)受眾的選項(xiàng)，讓他們做出非理性而利于設(shè)局者的行為。這幾本書不僅是對經(jīng)濟(jì)學(xué)的顛覆，對于產(chǎn)品運(yùn)營、營銷從業(yè)者同樣有巨大的幫助。上面說那本《暢銷的遠(yuǎn)離》就是對這個(gè)理論在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用。

相關(guān)書評：你正在不知不覺陷入別人的套路——讀《助推——如何做出有關(guān)健康、財(cái)富與幸福的最佳決策》

《超級版圖》。供應(yīng)鏈實(shí)力代替軍事政治實(shí)力，成為主導(dǎo)21世紀(jì)全球走向的因素。 一個(gè)國家的未來影響力在于其供應(yīng)鏈能力，即連接供給和需求的能力。新加坡是連接?xùn)|南亞、澳洲和亞洲的供應(yīng)鏈通道，中東國家有稱為連接亞洲和歐洲的供應(yīng)鏈通道，但是沒有做好。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，做好人、服務(wù)、信息、內(nèi)容的供應(yīng)鏈連接，是建立護(hù)城河的必要手段。去年，大型互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛提出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)其實(shí)就是自己提供的供應(yīng)鏈能力。熟讀本書，有助于加深你對此的理解。

社科類：

梵高手稿 : 梵高書信、畫作、珍貴手稿★★★★★

心流 : 最優(yōu)體驗(yàn)心理學(xué) ★★★★★

創(chuàng)造力 : 心流與創(chuàng)新心理學(xué)

今日簡史 : 人類命運(yùn)大議題

演化

基因傳 : 眾生之源

推薦理由：

梵高手稿：梵高在藝術(shù)上無疑是有天賦的，作為一個(gè)藝術(shù)家，他主要是靠自學(xué)成才，但你可能不知道他在繪畫這件事上有多努力，讀了《梵高手稿》你會(huì)發(fā)現(xiàn)梵高在書中提到最多的就是要努力學(xué)習(xí)，不斷提高，大量篇幅都講自己畫的畫，還有自己畫畫的現(xiàn)狀和進(jìn)步。作為一個(gè)在藝術(shù)上有天賦的人，梵高的努力程度遠(yuǎn)高于常人，這就是他的作品名留青史的原因。

相關(guān)書評：比你有天賦的人比你還努力——讀《梵高手稿》

《心流 : 最優(yōu)體驗(yàn)心理學(xué)》和《創(chuàng)造力 : 心流與創(chuàng)新心理學(xué)》的作者都是米哈里·契克森米哈賴，他在大量案例研究基礎(chǔ)上，開創(chuàng)性地提出了“心流”的概念。心流指我們在做某些事情時(shí)，那種全神貫注、投入忘我的狀態(tài)。相反的精神熵指擾亂精神的外在資訊，資訊與目標(biāo)相悖，使得自己無法將精神集中于主要或重要事情上。我們要提高效率，就應(yīng)該避免精神熵，將精力集中于最主要的事情上，不要讓不重要的事情分心，從而達(dá)到心流狀態(tài)。作者在《創(chuàng)造力 : 心流與創(chuàng)新心理學(xué)》采訪了多位大師，發(fā)現(xiàn)他們都會(huì)在工作時(shí)進(jìn)入心流狀態(tài)，他們有不少共同點(diǎn)，比如往往好奇心強(qiáng)，精力充沛，目標(biāo)明確等，這些都有利于他們進(jìn)入心流。

完整書目列表圖片如下，祝2019開工知識(shí)大漲。