雖然個別影片獲得了突出的成績，但總體而言今年春節(jié)檔的觀影人數(shù)和票房增速均低于市場預(yù)期。

文：范文茜

《流浪地球》逆襲成為春節(jié)檔最大贏家，其出品方北京文化、文投控股在春節(jié)后的首個交易日就迎來漲停，中國電影漲幅超過5%。今年春節(jié)檔也刷新了總票房紀(jì)錄，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月10日21:00，春節(jié)檔總票房已經(jīng)達(dá)到57.82億元，略高于去年。

但春節(jié)檔熱度并未能完全“點(diǎn)燃”A股影視板塊，2月12日，春節(jié)檔相關(guān)上市公司股價(jià)集體走弱，北京文化收跌1.79%，中國電影收跌2.72%，萬達(dá)電影跌0.57%，光線傳媒跌1.82%，上海電影跌1.47%。2月13日開盤后，影視指數(shù)漲1.65%，萬達(dá)電影、中國電影小幅上漲。

對此，國信證券傳媒首席分析師張衡在接受《商學(xué)院》記者采訪表示，雖然個別影片獲得了突出的成績，但總體而言今年春節(jié)檔的觀影人數(shù)和票房增速均低于市場預(yù)期，這可能使得影視板塊出現(xiàn)了短期的波動。張衡預(yù)計(jì)，2019年電影市場將會回暖，但上半年的增速不會特別快。

在投資方、出品方忙著出公告、盯股價(jià)的同時(shí)，制片和發(fā)行公司也打擊盜版忙得焦頭爛額。今年多部春節(jié)檔電影在院線上映期間被爆出現(xiàn)盜版，大地院線技術(shù)總監(jiān)段戈告訴記者，應(yīng)該不會是影院盜錄，至少排除“廳內(nèi)盜錄”的可能性，“源文件經(jīng)過二次壓縮的可能性大。”

2月10日，國家版權(quán)局發(fā)專門針對春節(jié)檔盜版問題發(fā)布聲明，指對嚴(yán)重的侵權(quán)盜版分子將移交公安部門采取刑事手段予以嚴(yán)厲打擊。

投資賺了，股價(jià)卻跌了？

春節(jié)檔成績單初步出爐，《流浪地球》票房口碑雙收，截至北京時(shí)間2月10日，以20億成為春節(jié)檔票房冠軍，《瘋狂外星人》以14.46億票房位列第二，韓寒執(zhí)導(dǎo)的第三部電影《飛馳人生》以10.38億的票房奪得季軍。讓人意外的是，以往被視為票房保證的周星馳作品遭遇滑鐵盧，《新喜劇之王》僅收獲5.3億票房，被擠出春節(jié)檔票房三甲。

影片的票房表現(xiàn)影響著上市公司股價(jià)，在春節(jié)后的首個交易日，A股影視板塊可謂是“幾家歡喜幾家愁”?！读骼说厍颉烦銎贩奖本┪幕⑽耐犊毓砷_盤漲停，第一出品方中國電影股價(jià)漲幅超過5%，上海電影也上漲了4.5%。

此前被認(rèn)為是票房冠軍大熱的《瘋狂的外星人》收獲了不錯的成績，甚至創(chuàng)下了導(dǎo)演寧浩個人最好的票房紀(jì)錄，但與28億票房保底發(fā)行目標(biāo)還有較大的差距，出品方光線傳媒和歡喜傳媒在春節(jié)后的首個交易日股價(jià)出現(xiàn)下跌，光線傳媒跌幅一度超過8%，歡喜傳媒為港股，2月8號大跌逾11%，后跌幅縮窄。

《流浪地球》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精良制作逆襲成為黑馬，背后的出品方也成為受益者。2月11日，多家出品方披露投資該影片所獲得的收益，第一出品方中國電影預(yù)計(jì)收益最高超過1億元，北京文化預(yù)計(jì)源于該影片的收益約為7300萬元-8300萬元，上海電影預(yù)計(jì)獲得收益為120萬元-160萬元，文投控股預(yù)計(jì)獲得收益100萬元。

然而二級市場的表現(xiàn)并未能持續(xù)向好。2月12日，多家影視上市公司股價(jià)出現(xiàn)下跌，其中北京文化收跌1.79%，中國電影收跌2.72%，萬達(dá)電影跌0.57%，光線傳媒跌1.82%，上海電影跌1.47%。2月13日，影視指數(shù)回溫，截稿為止上漲1.65%，中國電影、萬達(dá)電影、光線傳媒等均有小幅上漲，但北京文化、新文化、文投控股等股價(jià)仍未飄紅。

對此，國信證券傳媒首席分析師張衡在接受《商學(xué)院》記者采訪表示，相信這是短期的市場波動，雖然個別影片獲得了突出的成績，但總體而言今年春節(jié)檔的觀影人數(shù)和票房增速均低于市場預(yù)期。張衡預(yù)計(jì)，2019年電影市場將會回暖，但上半年的增速不會特別快。

春節(jié)檔目前累計(jì)總票房近58億元，較去年同比微增1.5%，此前，不少業(yè)內(nèi)人士對今年春節(jié)檔的預(yù)期是70億元。記者還注意到，今年整體觀影人數(shù)較去年出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，今年大年初一總計(jì)有3185萬人次觀影，低于去年的3263萬人次。整體上座率為55.5%，而去年則高達(dá)67.12%；場均人次為58.5，亦低于去年的71.67。

張衡分析，低線城市影院渠道建設(shè)趨于飽和，三四線“小鎮(zhèn)青年”人口覆蓋紅利趨減，“票房下沉”逐漸趨于停滯，影響了春節(jié)檔整體觀影人數(shù)和票房的增長。

盜版泛濫，各方聯(lián)手打擊

在投資方、出品方忙著出公告、盯股價(jià)的同時(shí)，制片和發(fā)行公司也為打擊盜版忙得焦頭爛額。在春節(jié)期間，咸魚等二手交易平臺出現(xiàn)了大量的盜版春節(jié)檔電影，賣家打出了“1元錢看《流浪地球》！幾塊錢打包出售！1080P高清在線播放無卡頓！”的售賣標(biāo)語。

記者在微信群上甚至看到了高清在線觀看鏈接，《流浪地球》、《新喜劇之王》、《瘋狂的外星人》等多部影片一律免費(fèi)播放。一些公眾號只需要關(guān)注并回復(fù)關(guān)鍵詞就可以獲得資源。

《流浪地球》制片人龔格爾對外界透露，據(jù)保守估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)盜版觀看數(shù)量超過2000萬次。行業(yè)人士統(tǒng)計(jì)，按照今年春節(jié)檔平均票價(jià)50元每張計(jì)算，盜版帶來的損失超過10億元。中國電影集團(tuán)負(fù)責(zé)人張旭對《商學(xué)院》表示，目前制片方正加緊對盜版資源進(jìn)行封堵，“對票房有些許影響，但不是質(zhì)的影響。”

為了反擊盜版，片方、發(fā)行方會每天大量瀏覽各個影視網(wǎng)站，同時(shí)接受熱心觀眾及同行舉報(bào)，甚至聘請專業(yè)反盜版公司對盜版鏈接進(jìn)行封堵。

這次春節(jié)檔電影盜版猖獗，是否存在影院盜錄還是拷貝在上游環(huán)節(jié)流出？

針對某散布開來的《流浪地球》、《新喜劇之王》等視頻鏈接，《商學(xué)院》雜志采訪了大地院線技術(shù)總監(jiān)段戈，他判斷，應(yīng)該不會是影院盜錄，至少排除“廳內(nèi)盜錄”的可能性?！斑@樣的清晰度和聲音，源文件經(jīng)過二次壓縮的可能性大?！?/p>

“現(xiàn)在沒查，可能與春節(jié)質(zhì)檢所放假有關(guān)，否則跑個軟件就出來了?！倍胃瓯硎?，如果是在源文件復(fù)制環(huán)節(jié)被盜，每個制作部門都有流出可能，而這種視頻無法檢測到數(shù)字水印。

段戈解釋，“從影院直接流出文件挺難的，一般片方給到影院的都是加密DCP（電影數(shù)字包），單憑影院自身要解開可能性不大?！睌?shù)字電影的拷貝在分發(fā)到影院時(shí)，需要硬盤和密鑰配合，其中硬盤通用，密鑰跟服務(wù)器一一對應(yīng)。

2月13日，《商學(xué)院》記者在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺搜索“流浪地球”、“瘋狂的外星人”“春節(jié)檔“等關(guān)鍵詞，頁面顯示“無法搜索相關(guān)信息”，但搜索“打包”“過年電影”，依然可以搜到相關(guān)資源。

盜錄影片及非法傳播盜版節(jié)目觸犯《刑法》和《著作權(quán)法》的嚴(yán)重犯罪行為。

對于這次大面積盜版現(xiàn)象，2月10日，國家版權(quán)局發(fā)布聲明稱，經(jīng)過多方聯(lián)合行動，春節(jié)檔院線電影的盜版?zhèn)鞑ヒ训玫揭欢ǘ糁?，對?yán)重侵權(quán)盜版分子將移交公安部門采取刑事手段予以嚴(yán)厲打擊。