經(jīng)連六天的戰(zhàn)斗，春節(jié)檔戰(zhàn)況已趨明朗，《流浪地球》必是春節(jié)檔票房冠軍，貓眼電影更是大膽預(yù)測其票房將高達(dá)51億元。

這個結(jié)果應(yīng)該超出許多人之前的意料。電影《三體》的失敗在前，行業(yè)許多人對于電影科幻市場前景并不抱有希望，而且最初《流浪地球》院線排片也落后同檔電影。

而現(xiàn)下《流浪地球》在北京文化的保駕護(hù)航下加之自身硬核品質(zhì)，得到了市場的認(rèn)可，也讓大家看到了中國科幻的希望。

當(dāng)前《流浪地球》在豆瓣電影中有超44萬人評價，評分高達(dá)8.0，高于同期上映的其余影片。且與豆瓣科幻電影排行榜入榜電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠》等不相上下，到目前為止，是國內(nèi)首例。

《流浪地球》對于市場和觀眾來說，是一個全新的類型，新類型也意味著巨大的風(fēng)險。從拍攝制作，到營銷、發(fā)行，科幻題材國內(nèi)都無案例可尋，除了要拍出一部有質(zhì)量、有情感的電影，如何讓觀眾信任，并走進(jìn)影院，對于《流浪地球》來說，也是需要克服的困難。

“從陌生甚至懷疑的態(tài)度，逐漸形成一份真實(shí)、健康的期待，然后走進(jìn)影院，又讓這份期待，被滿足、超越，從而形成一個良性信心傳達(dá)的曲線。”北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗對影視工業(yè)網(wǎng)表示，《流浪地球》制、宣、發(fā)三個階段通過觀眾的認(rèn)知曲線為觀眾建立一條信心曲線，這條曲線的背后，正是來北京文化在各個階段專業(yè)的判斷和執(zhí)行。

四年前，《流浪地球》在科幻電影市場前景不明的環(huán)境下籌備陷入瓶頸，北京文化毅然強(qiáng)勢介入，成為該項(xiàng)目主出品方、承制方、主控宣發(fā)，還在關(guān)鍵時刻促成了吳京的參演與投資。

北京文化董事長宋歌曾言“沒有80%的把握北京文化不輕易出手”，不到十分鐘的時間，宋歌就決定參與這次不可預(yù)測的豪賭，其過人的膽識與精準(zhǔn)的商業(yè)眼光令人稱嘆，除了看中了劉慈欣的影響力和對郭帆導(dǎo)演能力的信任，另外一個重要原因就是對北京文化制宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的信任。

北京文化董事長宋歌

 “郭帆導(dǎo)演是一個具有使命感的導(dǎo)演，他熱愛科幻類型的電影，他能夠耐得住這個寂寞，沉的下性子，在中國電影工業(yè)對科幻題材制作還不是游刃有余的階段，愿意用四年的時間和大家一起拼出了一個工業(yè)級別的影片?！闭鐝埫缈偹f，《流浪地球》在籌備時，導(dǎo)演郭帆就開始前往美國頂級特效公司工業(yè)光魔交流，嘗試探索、了解電影視效制作上的解決方案。最終《流浪地球》制作了3000多張概念設(shè)計(jì)，8000格分鏡，10000件道具、100000延展平米實(shí)景搭建，力求精益求精，讓《流浪地球》成為了中國電影工業(yè)水平的新高度。

《流浪地球》，由北京文化和中影一起發(fā)起，共同發(fā)行。

在完成制作問題之后，需要解決的問題就是如何營、發(fā)。如果對電影只懷有情懷與信心，并不足以讓觀眾為一部自己沒有任何了解的影片掏錢買單。

在如何培養(yǎng)觀眾對于《流浪地球》的期待與信任上，還需要高度定制化的營發(fā)策略。從《戰(zhàn)狼2》到《我不是藥神》再到《無名之輩》，北京文化已經(jīng)積累了的非常資深的專業(yè)能力和資源，為了傳達(dá)、建立市場對于《流浪地球》的自信，北京文化從宣、發(fā)兩個角度營造了一條從量變到質(zhì)變的信心傳達(dá)曲線，在類型牌和情感牌上做足功課。

第一階段，打通核心科幻迷群體。劉慈欣單槍匹馬扛起了當(dāng)下中國科幻的大旗，《流浪地球》的第一輪路演選擇了放在學(xué)校，將電影的硬科幻類型打透。從中國文化角度解讀中國科幻，直接打通核心的科幻迷群體。

第二階段，進(jìn)行了長達(dá)15天，為期13個城市的看片和路演。讓院線同行認(rèn)知到中國的科幻電影的拍攝水平，從而建立影片的行業(yè)信心。

第三階段，信心接力棒從行業(yè)到大眾的傳遞。行業(yè)信心建立以后，北京文化再次通過影評人和社會意見領(lǐng)袖的肯定，把信心接力棒傳達(dá)給普通觀眾。這也是該片在營銷層面的又一大膽嘗試，憑借著提前發(fā)酵的美譽(yù)度，在沖刺零點(diǎn)檔的過程中搶占一個更好的開局，也在觀眾的口碑度上一路上揚(yáng)。

在情感牌上，北京文化中后期開始打人物與情感。人物以群像的方式，渲染“燃”與保護(hù)家園的“赤子之心”。個體的力量雖然微薄，但是全人類的力量集合便有了可以挑戰(zhàn)時間和空間的勇氣與決心。

而在情感方面，從“家”入手。“小家”（親情）與“大家”（人類的共同命運(yùn)），讓影片在震撼的同時兼具溫情，也正是因?yàn)橐粋€個“小家”的存在才讓“大家”有了希望。為影片賦予了一種超越個人、家庭甚至是民族局限性的國際化精神內(nèi)核，同時又巧妙利用了片中帶有中國傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)容，讓觀眾在心理上產(chǎn)生進(jìn)一步的認(rèn)同感。

#手推地球挑戰(zhàn)#吳孟達(dá)老師篇章

除了強(qiáng)化科幻類作品的差異化營銷，還用輕松溫暖的方式打破冰冷的科幻外殼，增加互動，發(fā)起了：手推地球挑戰(zhàn)活動、音樂攪動粉絲破圈。在拉升女性受眾方面，發(fā)起活動流浪的下一站是家、與新世相一起聊聊父子間的隔閡與和解、與天文館、央視少兒一起在孩子心中埋下想象力的種子，都稱得上是極富傳播度和好感度的有效營銷。

從2017年出品的《戰(zhàn)狼2》成為華語影史的冠軍，到2018年參與出品的《我不是藥神》以31億再度刷新記錄，成為年度現(xiàn)象級影片，其主控的小成本制作《無名之輩》更以黑馬之姿閃亮逆襲，奪得近8億票房。北京文化的成績已經(jīng)非常令人矚目，可以說是“爆款”電影屢押屢中。

北京文化的專業(yè)不僅體現(xiàn)在營銷、發(fā)行，對于類型片北京文化一直抱有堅(jiān)持的態(tài)度。誠如北京文化董事長宋歌所言“通過《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《無名之輩》這樣的片子感動社會，讓老百姓更多的去思考社會的現(xiàn)實(shí)問題，讓大家體會到溫暖的感覺，讓人心更加積極向上，這是一個電影公司應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。”此次《流浪地球》的強(qiáng)勢發(fā)力，作為國內(nèi)類型科幻電影，不僅填補(bǔ)了國內(nèi)類型電影的空白，也為國產(chǎn)科幻的發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑。

除此之外，北京文化在選片標(biāo)準(zhǔn)上也有自己的一套選片標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)分為三個層級：強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情。一個電影具有“強(qiáng)刺激”的娛樂性是及格標(biāo)準(zhǔn)，但是光及格還贏不了，往上走就是尋求“共鳴”，影片要能夠反映時代，讓觀眾有休戚相關(guān)之感。光有代入感還不夠，還要能打動他們的內(nèi)心，這就是最高要求“共情”，三個層面，逐層遞進(jìn)。

“《流浪地球》的強(qiáng)刺激是娛樂性，而電影里所飽含的中國式情感，是能夠?yàn)橛^眾帶來強(qiáng)共鳴。并且隨著市場的走勢，觀眾會很快感覺到強(qiáng)共情的一面，因?yàn)檫@部電影包含了民族大感情，包含了對祖國強(qiáng)大的驕傲，也包含了中國人對家、對親情特別深刻的認(rèn)識?！睆埫缤扰e例《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》《無名之輩》，他認(rèn)為這幾部電影的成功都是運(yùn)用了這一規(guī)則，萬變不離其宗。

此外，北京文化一直致力于立足于本土的中國電影產(chǎn)業(yè)工業(yè)化道路的探索。宋歌認(rèn)為：電影工業(yè)化是一種技術(shù)密集型、人力管理密集型、資金密集型的技術(shù)。“《封神三部曲》兩千人的團(tuán)隊(duì)如何在有效的時間內(nèi)分工種、分時段，把各自的工作安排好、調(diào)整好，用什么樣的設(shè)備完成什么樣的工作，都應(yīng)該有完整的調(diào)配和制作方案，形成一套完整的流程化體系，這就是電影工業(yè)化的一種推進(jìn)。”宋歌曾在一次采訪中表示。

由此也可以看出，北京文化在《流浪地球》和《封神三部曲》中都在嘗試更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和流程化的電影工業(yè)化運(yùn)作。

“爆款”是由“人”打造的，北京文化更注重的是人才的培養(yǎng)。

在“文化產(chǎn)業(yè)的核心是人才”這一理念的指導(dǎo)下，目前已聚攏了大批業(yè)內(nèi)精英，包括吳京、寧浩、丁晟、徐浩峰等知名創(chuàng)作者，以及郭帆、文牧野、饒曉志、李非等新銳導(dǎo)演。

“北京文化是一個有使命感的一個電影公司，我們希望為中國電影市場和老百姓帶來更多優(yōu)質(zhì)的作品，哪怕電影的整個過程制作很辛苦。中國電影正在走往大國、強(qiáng)國方向，每個電影人都應(yīng)該有這份使命感?！睆埫缯J(rèn)為使命感是北京文化能夠和從業(yè)者以及市場取得良好溝通的重要原因。

因?yàn)殡娪叭瞬攀亲分痦?xiàng)目發(fā)展的，只有不停為電影人提供不同的項(xiàng)目服務(wù)，這才是和電影人保持溝通、合作的基礎(chǔ)。“北京文化最重要的一個核心競爭力就是跟創(chuàng)作者的一種和諧的生態(tài)關(guān)系，我們有了這樣一個生態(tài)關(guān)系，才能夠保證北京文化和創(chuàng)作者之間相互的信任?！?/span>

與此同時，北京文化一直以來也十分重視對于行業(yè)新生力量的培養(yǎng)與扶持，還與阿里影業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，未來將在新導(dǎo)演扶持等多領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。

歷經(jīng)四年，《流浪地球》終于用中國人和中國元素打開了這道大門，擴(kuò)展了中國電影工業(yè)的版圖，為中國科幻電影帶來了無限的可能。這絕不是運(yùn)氣使然，這背后有著北京文化一直以來對國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電影的信念與情懷在支持，更少不了一支優(yōu)秀、專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)的努力。

中國從電影大國往電影強(qiáng)國轉(zhuǎn)換的過程中，正是有了北京文化這樣情懷與能力的雙重支持，才得以給市場帶來更多的機(jī)會。'百花齊放才是春'，北京文化不僅在《封神》、《流浪地球》這種重工業(yè)級別的電影有著貢獻(xiàn)，它也將《無名之輩》這樣小成本荒誕喜劇，運(yùn)用專業(yè)宣發(fā)手段推向市場，帶給觀眾更豐富的觀影選擇。

2019年是中國電影和中國觀眾回歸理性的一年，越來越多的類型、題材撥開商業(yè)片的迷霧探出頭來。北京文化作為先行者，如一匹黑馬在影視寒冬中赫然挺立。

此外，北京文化還儲備了《749局》《特警隊(duì)》《跳舞吧!大象》等眾多風(fēng)格迥異的類型影片，今后北京文化也將繼續(xù)幫助創(chuàng)作者打磨作品，為觀眾獻(xiàn)上更加豐富多彩的影視作品，值得期待。