對(duì)于過(guò)去的2018年來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)由原來(lái)的百花齊放，到高度壟斷的局面，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的集體發(fā)力，讓三星、蘋果這樣的巨頭承受著巨大壓力。

日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量情況，整體排名跟之前一樣，三星、蘋果和華為前三名座次不變，而小米重回全球第四，OPPO位列全球第五名。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)2018年繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)：華米Ov全球份額逼近40%

在這份統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在2018年依舊表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，其中華為去年全球出貨量是2.06億部，市場(chǎng)份額14.7%，同比大增33.6%。，而小米憑借紅米系列在印度市場(chǎng)銷量猛增，其總出貨量達(dá)到了1.226億部，市場(chǎng)份額8.7%，同比增長(zhǎng)32.2%，至于OPPO去年出貨量1.131億部，市場(chǎng)份額8.1%，同比微增1.3%。

從目前全球局勢(shì)看，華為、小米和OPPO全球市場(chǎng)份額達(dá)到了31.5%，如果算上Others中的vivo（市場(chǎng)份額在7.5%左右），那么這四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，全球市場(chǎng)份額已經(jīng)逼近40%，比蘋果和三星的份額記起來(lái)還要多。

三星、蘋果日子難過(guò)：2019年將繼續(xù)承受壓力

2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的前兩名還是三星和蘋果，報(bào)告中顯示的數(shù)據(jù)顯示，三星以2.923億部出貨量依然穩(wěn)居全球第一，市場(chǎng)份額20.8%，但同比下滑8%，而蘋果的出貨量是2.088億部，市場(chǎng)份額14.9%，同比下滑3.2%。

跟國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)不同的是，在過(guò)去的2018年，三星和蘋果的全球市場(chǎng)份額都是持續(xù)下滑的，除了跟他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)低迷外，更重要的是像印度等東南市場(chǎng)，這兩大巨頭也開(kāi)始不敵國(guó)產(chǎn)手機(jī)，比如2018年印度智能手機(jī)市場(chǎng)小米擠掉三星是當(dāng)?shù)刈畲蟮闹悄苁謾C(jī)廠商。

據(jù)IDC機(jī)構(gòu)給出的預(yù)測(cè)，2019年全球智能手機(jī)出貨量依然處于下滑，而三星和蘋果的業(yè)績(jī)也將繼續(xù)下滑，除了面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊外，兩家更多的還是要解決，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的窘境，特別是蘋果，今年iPhone出貨量可能跌破2億臺(tái)，最終被華為超越。

iPhone中國(guó)出貨量連續(xù)三年下跌：蘋果被國(guó)產(chǎn)機(jī)圍剿

蘋果是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五名廠商中，唯一的國(guó)際品牌，而他們正在承受著被國(guó)產(chǎn)手機(jī)圍剿的窘境。Canalys在報(bào)告中指出，蘋果在頭部廠商里面出貨表現(xiàn)最差（iPhone在中國(guó)區(qū)出貨已連續(xù)第三年下跌），去年其在中國(guó)的市場(chǎng)占有率為9%，同比出貨量下滑13%。

新一代iPhone的超高端定價(jià)策略，是蘋果總體出貨量同比下滑13%的主要原因，同時(shí)像iPhone 7、iPhone 8這樣的“低端機(jī)”，并沒(méi)有因?yàn)槭蹆r(jià)的調(diào)低，重新激起國(guó)內(nèi)用戶的購(gòu)買欲，類似的情況在美國(guó)和英國(guó)卻出現(xiàn)了。

2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量繼續(xù)下跌：iPhone高價(jià)策略難繼續(xù)

2018年中國(guó)智能手機(jī)出貨量下滑勢(shì)頭，在2019年還會(huì)繼續(xù)延續(xù)，這會(huì)讓廠商還更加難過(guò)。具體來(lái)說(shuō)就是，Canalys預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將在2019年繼續(xù)下跌3%，到全年3.85億臺(tái)水平。

此外，中國(guó)用戶對(duì)手機(jī)的消費(fèi)習(xí)慣，正在向更加高質(zhì)和高端的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)的平均售價(jià)有望在2021年突破400美元，這對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，要把創(chuàng)新和用戶的需求做好，且做到位。

特別是蘋果，iPhone過(guò)高的定價(jià)已經(jīng)讓他們意識(shí)到，手機(jī)這樣的消費(fèi)品，想要做輕奢路線根本不太可能，至少眾多國(guó)內(nèi)用戶不會(huì)特別買賬，當(dāng)然還有一個(gè)重要的原因，蘋果的創(chuàng)新太少，這已經(jīng)不足以支撐起iPhone過(guò)高的售價(jià)了。