前一陣，全球領(lǐng)先的中國(guó)高凈值人群權(quán)威研究機(jī)構(gòu)胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2019至尚優(yōu)品—中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》。近半年來(lái)，胡潤(rùn)研究院對(duì)465位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬(wàn)元以上的中國(guó)高凈值人士進(jìn)行了調(diào)研，其中84位資產(chǎn)過(guò)億。平均年齡35歲，男女占比分別為58%和42%。59%已婚，37%未婚，4%離異。他們來(lái)自中國(guó)多個(gè)省市，包括北京、上海、廣州、深圳和主要的二線城市以及港澳臺(tái)和海外城市，其中北上廣深地區(qū)占64%。

胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示：“十五年來(lái)，我們共訪問(wèn)了7029位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬(wàn)元以上的中國(guó)高凈值人士，這絕對(duì)是全球最大的針對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)者的調(diào)查。”

不得不說(shuō)，這次調(diào)查還是很有權(quán)威性的，畢竟這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十五年發(fā)布此報(bào)告，旨在揭示中國(guó)高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。

送禮品牌：

在送禮禮品方面蘋(píng)果蟬聯(lián)“最青睞的男士送禮品牌”榜首。話(huà)說(shuō)現(xiàn)在有錢(qián)的人也流行送蘋(píng)果了？

路易威登保持穩(wěn)定，仍然排名第二。這個(gè)不用多說(shuō)，畢竟LV這么經(jīng)久不衰也是有原因的。

卡地亞今年上升到第三位，獲得“男士禮品最佳表現(xiàn)”。今年新上榜的有葆蝶家與阿瑪尼?！白钋嗖A的女士送禮品牌”方面，寶格麗繼續(xù)保持最佳女士禮品冠軍位置。路易威登也同樣表現(xiàn)不俗，同樣在女士禮品選擇上斬獲榜眼的位置，蘋(píng)果排名第三。

果不其然，其中除了常規(guī)的奢飾品外，蘋(píng)果已經(jīng)擠進(jìn)富豪送禮榜的前身，換句話(huà)說(shuō)有蘋(píng)果的朋友你們，你們和千萬(wàn)以上資產(chǎn)的高凈值人士的差距就差資產(chǎn)了。

禮品類(lèi)型：

電子產(chǎn)品是今年男士禮品最佳選項(xiàng)，相較去年增加2.1個(gè)百分點(diǎn)，30歲以下的年輕一代更喜歡電子產(chǎn)品。這一年的電子產(chǎn)品層出不窮，光是switch就已經(jīng)可以俘獲一部分人的童心，更別說(shuō)一些極客玩家，收藏大佬們，貴的音響和數(shù)碼產(chǎn)品等可是比比皆是。

手表一直是男人的象征，不過(guò)小編真的是對(duì)手表不感冒，手表位居第二，手表較去年下降一位。

千萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群平均每人擁有4塊手表，億元資產(chǎn)高凈值人群平均每人擁有6塊手表，男士比女生平均多一塊手表。 手表品牌方面，百達(dá)翡麗連續(xù)第十二年蟬聯(lián)“最青睞的手表”與“最青睞的復(fù)雜功能手表” 榜首。

高端白酒以11.5%的選擇率排名第三，45歲以上受訪者占大多數(shù)?？吹竭@個(gè)數(shù)據(jù)小編想起的第一件事情就是，在去年茅臺(tái)等高端白酒的崛起，為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)真的做出了很多貢獻(xiàn)，可以說(shuō)是一酒難求了。

路易十三今年尤獲高凈值人群喜愛(ài)與追捧，上升四個(gè)席位，是高凈值人群“最青睞的洋酒品牌”，芝華士與皇家禮炮依舊保持去年位置，分別排名二、三位。軒尼詩(shī)、馬爹利、帝王和拿破侖一世各有下跌。

中國(guó)白酒市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。茅臺(tái)以大占比優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑，獲得“最青睞的中國(guó)白酒”；夢(mèng)之藍(lán)穩(wěn)居榜眼，五糧液下降一位，排名第三。年份白酒方面，同樣的，茅臺(tái)30年最受喜愛(ài)；夢(mèng)之藍(lán)M9和五糧液10年緊隨其后。香檳方面，巴黎之花榮膺“最青睞的高端香檳”。

藝術(shù)品的選擇趨勢(shì)逐漸明顯，增加4.7個(gè)百分點(diǎn)，新進(jìn)前十，排名第七，表明高凈值人群開(kāi)始更多地關(guān)注藝術(shù)品所帶來(lái)的精神層面的享受與滿(mǎn)足。

女士禮品類(lèi)型選擇方面，化妝品仍然是女性的青睞，隨著各種帶貨網(wǎng)紅的增加，一些化妝品也隨著火了起來(lái)，還有一些小眾的國(guó)外品牌，更是由明星們的推薦而使得，女性對(duì)化妝品的熱愛(ài)不斷攀升，成為贈(zèng)送女士的首選。

珠寶排名第二，值得注意的是，珠寶是今年降幅最大的選項(xiàng)，下降9.2個(gè)百分點(diǎn)。這是不是可以說(shuō)明在物質(zhì)上的投資和追求，不如把這些物質(zhì)追求的投入放到自己身上？多敷面膜，多用精華和眼霜？

最后有趣的是，作為男士禮品最佳選項(xiàng)的電子產(chǎn)品，在女士禮品選項(xiàng)中僅排第六位。

消費(fèi)方式：

在2萬(wàn)元以下的消費(fèi)層面，數(shù)據(jù)顯示：支付寶和微信錢(qián)包為主的移動(dòng)支付端已經(jīng)將人們的新型支付方式培養(yǎng)起來(lái)，“無(wú)現(xiàn)金支付“已成為大多數(shù)人們?nèi)粘Ｉ畹闹Ц读?xí)慣。

微信錢(qián)包受青睞比例較去年增加7.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)31%。支付寶小幅下降近3個(gè)百分點(diǎn)，但仍以37%的選擇率高于微信錢(qián)包。現(xiàn)金支付再次下降3.2個(gè)百分點(diǎn)，至6%。

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，我們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從之前的紙幣逐漸的準(zhǔn)變?yōu)榫€上支付，無(wú)論是從便捷度和實(shí)操性來(lái)說(shuō)，方便還是大家逐漸接受的首選。

休閑娛樂(lè)：

“后物質(zhì)時(shí)代，高端消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)，他們不像從前那么張揚(yáng)，比如為了彰顯成功而買(mǎi)包、表、車(chē)，而是更愿意花錢(qián)在精神層面的奢華上，比如旅游、教育和健康”，胡潤(rùn)補(bǔ)充。

對(duì)于高凈值人群而言，旅游不僅能夠讓他們踏遍各地，飽覽山水，也是他們享受家庭時(shí)光的最佳契機(jī)，一直以來(lái)占據(jù)高凈值人群最喜愛(ài)的娛樂(lè)方式榜首位置。

過(guò)去一年，高凈值人群以旅游為目的的出國(guó)占比40%，旅游開(kāi)銷(xiāo)也占據(jù)家庭開(kāi)銷(xiāo)的半數(shù)。其次，看書(shū)是高凈值人群第二大娛樂(lè)方式，美食上升到第三的位置。

享受家庭活動(dòng)也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，排名并列第三。品茶熱度有所下降，至第五。以品酒小酌為放松娛樂(lè)方式的男性占比高于女性，熱愛(ài)體驗(yàn)美食的女性占比高過(guò)男性。熏香為新上榜的休閑活動(dòng)。

體驗(yàn)計(jì)劃：

騎馬仍然是高凈值人群未來(lái)三年最想要體驗(yàn)的戶(hù)外活動(dòng)；其次是體驗(yàn)刺激浪漫的帆船；沖浪位列第三；此外還有滑翔傘、徒步、攀巖、蹦極與辟谷等。其中女性最想嘗試的活動(dòng)是騎馬與沖浪，男性最想嘗試的是帆船。

健康管理：

總體來(lái)看，游泳、跑步和高爾夫仍然是高凈值人群最青睞的三大運(yùn)動(dòng)方式，其次是瑜伽、滑雪和羽毛球。其中，游泳是男女高凈值人群都最青睞的運(yùn)動(dòng)方式。瑜伽選項(xiàng)上是女性高凈值人群明顯占據(jù)多數(shù)。

運(yùn)動(dòng)私教仍然是高凈值人群雇傭的常用私人顧問(wèn)類(lèi)型之一，27%的受訪者表示自己有私人教練。

推拿是高凈值人群保養(yǎng)健康最流行的方式，占比24%， 其次是SPA和足療。女性相比男性對(duì)SPA的熱情度明顯更高，而男性則更熱衷于足療。值得一提的是，一線城市的高凈值人群在運(yùn)動(dòng)與理療上的投入熱情明顯高過(guò)于二、三線城市。

出差與假期：

高凈值人群平均每月出差7天，相比去年減少1天；億元資產(chǎn)高凈值人群平均每月出差8天，比去年減少2天。除去國(guó)家法定假日，千萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群一年平均休假9天，與去年相同；億元資產(chǎn)高凈值人群一年平均假期為15天，比去年多2天。每人年均出國(guó)4次，比去年少1次。

酒店及航空公司：

半島酒店榮膺“最青睞的豪華酒店品牌”，四季酒店排名第二。香格里拉獲得“最青睞的高端商務(wù)酒店”，希爾頓、喜來(lái)登緊隨其后。

航空公司方面，新加坡航空是最受青睞的國(guó)際商務(wù)頭等艙選擇，其次是阿聯(lián)酋航空，漢莎排名第三。東航是最受青睞的國(guó)內(nèi)商務(wù)頭等艙選擇，其次是國(guó)航，南航排名第三。

汽車(chē)：

千萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群平均每人擁有2輛車(chē)。億元資產(chǎn)高凈值人群平均每人擁有3輛車(chē)，與去年保持同樣水平。

梅賽德斯-奔馳連續(xù)三年蟬聯(lián)“最青睞的豪華汽車(chē)品牌”，奧迪與寶馬緊追其后。勞斯萊斯幻影2018款，贏得“最青睞的超級(jí)豪華汽車(chē)品牌”。阿斯頓·馬丁獲得“最青睞的豪華GT”，旗下全新旗艦DBS Superleggera同時(shí)榮獲“超級(jí)GT豪華跑車(chē)新秀獎(jiǎng)”。今年“最青睞的豪華SUV”由保時(shí)捷卡宴摘取。

說(shuō)實(shí)話(huà)，即使即使不出千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告，小編也深深的知道，自己是個(gè)窮人。不過(guò)出了之后還有一個(gè)好處，就是非常清楚的知道了和“富豪”們的差距在哪里