“他是一種用獨(dú)一無(wú)二的原料制成的絕無(wú)僅有的產(chǎn)品，并且舉世聞名，很難說(shuō)清楚，是飲料展現(xiàn)了品名特征，還是品名代表了飲料本身“

——霍姆斯

每當(dāng)劉海熱成條形碼的夏季來(lái)臨時(shí)，再?zèng)]有比擰開一瓶帶著冰碴的可口可樂一飲而盡更加暢快淋漓的事兒了吧？！

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大到超市的貨架，小到鄉(xiāng)村商店的冷藏柜，隨處可見有著誘人弧線的深咖色飲料，這瓶總是能讓人忘記一切開懷暢飲的，就是它：可口可樂。

1886年，美國(guó)亞特蘭市的一家藥店里，藥劑師約翰 · 彭伯頓偶然發(fā)明了一種味道奇特的飲品，他將糖漿與蘇打水混合在飲料當(dāng)中，以獨(dú)特口感激發(fā)出命名的靈感 ，隨后Coca-Cola誕生。（此后被上海教授蔣彝，以“可口可樂”四個(gè)字譯名，以此拿到高達(dá)350磅的懸賞金）

你還不知道的十件事兒？！

Ⅰ. 世界上第一瓶可口可樂，是從亞特蘭大的藥房賣出的。

Ⅱ. 可口可樂最初的中文翻譯是「蝌蝌啃蠟」？！

Ⅲ. 圣誕老人的形象是可口可樂創(chuàng)作的，由插畫家Haddon Sundblom設(shè)計(jì)。

Ⅳ. 二戰(zhàn)期間，美國(guó)艾森豪威爾將軍要求可口可樂為海外軍人提供飲料，以每瓶5美分的價(jià)格向美軍出售。

Ⅴ. 美國(guó)宇航員曾把可口可樂帶外太空，甚至干脆送了一臺(tái)冷飲機(jī)上天！

Ⅵ. 可口可樂進(jìn)入中國(guó)后立刻成為時(shí)髦人士的最愛，經(jīng)典的老上海摩登風(fēng)情，成為時(shí)代的標(biāo)志之一。

Ⅶ. 最早的體育營(yíng)銷居然始于可口可樂！

Ⅷ. 最早啟用明星代言的品牌是可口可樂，代言人是著名歌劇明星克拉克。

Ⅸ. 最早發(fā)明贈(zèng)飲券的也是可口可樂，免費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品的促銷手法一直沿用至今。

Ⅹ. 第一個(gè)打破只登人物風(fēng)格的《時(shí)代周刊》品牌，還是可口可樂。并于1951年首開先河，刊登了“非人類”的封面。

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勾搭過(guò)圣誕老人，經(jīng)歷過(guò)二戰(zhàn)，還登上了月球，這就是可口可樂的非凡之處！

 ▲ 二戰(zhàn)期間，思念成疾的美國(guó)士兵

在品嘗家鄉(xiāng)的可口可樂

“在海外待了20個(gè)月的戰(zhàn)士，雙手捧著可口可樂的瓶子貼在胸口，快速跑回帳篷，像瞻仰圣靈一樣望著這暗褐色的可愛精靈。沒有人開始喝，因?yàn)楹韧炅司涂床坏搅?。他們不知道該怎么辦?！?/span>

——二等兵 代維愛德華茲，1944年

 ▲ 1894年，3個(gè)小男孩很自豪地說(shuō)他們最愛喝可口可樂，

但那時(shí)的飲料中仍然含有可卡因

“那個(gè)憤怒的市民說(shuō)：可口可樂是‘一種非常危險(xiǎn)的有害飲料’，已經(jīng)有足夠的證據(jù)表明，可口可樂中的可卡因含量足以影響人，肯定能使成千上萬(wàn)的人染上可卡因毒癮，但實(shí)際上可口可樂糖漿中只含有半盎司的古柯葉，并不會(huì)對(duì)人體結(jié)構(gòu)造成傷害?！?/span>

 ▲ 美國(guó)搖滾樂隊(duì)「披頭士」與可口可樂“合影”

“他們差一點(diǎn)就和公司簽約，在可口可樂廣告片中擔(dān)任主唱，不過(guò)他們所要求的高昂出場(chǎng)費(fèi)對(duì)羅伯特 · 伍德拉夫來(lái)說(shuō)，實(shí)在是難以接受?！?/span>

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從二十世紀(jì)開始的強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景，到如今成為國(guó)民品牌的象征，可口可樂的為美國(guó)代言精神，成為了他走向黃金盛世的座右銘。

出乎意料的是，這個(gè)位居全球十大暢銷產(chǎn)品首位的品牌，曾經(jīng)也經(jīng)歷過(guò)世紀(jì)性營(yíng)銷錯(cuò)誤？！

進(jìn)入80年代中期后，幾乎已經(jīng)壟斷了美國(guó)飲料市場(chǎng)的可口可樂，不斷受到其他飲料品牌的影響，導(dǎo)致的市場(chǎng)份額一直下滑，對(duì)于可口可樂而言無(wú)疑是致命的一擊。

在采取了大量廣告、積極營(yíng)銷、價(jià)格促銷以及改善全球分銷渠道都收效甚微后，可口可樂做出了一個(gè)大膽的決定：不如變個(gè)口味試試？

公司經(jīng)過(guò)一系列推敲后，終于新聞發(fā)布會(huì)上宣告了這一驚人的決定，主題是：近百年歷史上最重要的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

但事實(shí)總是出人意料，新口味剛剛上市，公司就收到了4萬(wàn)多封抗議信，民眾喧鬧叫囂著可口可樂公司，甚至有些人認(rèn)為，是可口可樂背叛了他們…

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“致與此有關(guān)的那些高明人士：是誰(shuí)無(wú)知至極，決定要更改可口可樂配方的？！新配方不僅糟糕、令人討厭，甚至比百事可樂還難喝?。?！“

—— 一位可口可樂消費(fèi)者，1985年5月12日

災(zāi)難性的事件，使可口可樂公司不得不恢復(fù)原有配方，于是老版可口可樂重出江湖，就在當(dāng)天，人們歡呼著“謝謝你把可口可樂又送了回來(lái)！”“沒有比這更好的事情了！”

可口可樂公司花費(fèi)了400萬(wàn)美元研發(fā)新可口可樂，與其說(shuō)是昂貴的歷史教訓(xùn)，不說(shuō)是一次成功的營(yíng)銷事件，只不過(guò)代價(jià)有點(diǎn)大！

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現(xiàn)在，可口可樂不再是一瓶碳酸飲料，它已經(jīng)成為了世界文化的標(biāo)志，將美國(guó)乃至世界歷史，貫穿在這一百多年的發(fā)展史中。

 ▲ 可口可樂在不同地域的Logo標(biāo)識(shí)