近日，有人注意到一張截圖，顯示著“微保申請(qǐng)向你發(fā)送小程序服務(wù)通知”，多番了解之下才知道，這正是開發(fā)者夢寐以求的“訂閱消息”功能。

　　這功能還在內(nèi)測中，還沒有開放。不過可以通過小程序示例來體驗(yàn)一下。

　　啥是小程序“訂閱消息”？

　　訂閱消息可以幫助用戶在很多一次服務(wù)的場景，通過一次訂閱，商家多次觸達(dá)用戶。

　　是不是很牛，是不是很好？

　　但是，“訂閱消息”和以前的“模板消息”有什么不同呢？

　　一、“模板消息”不給力 需要新的通知機(jī)制

　　模板消息這項(xiàng)能力在喚醒用戶方面卓有成效，一直備受開發(fā)者推崇。

　　然而理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。

　　許多小程序把模板消息當(dāng)做營銷工具，推送廣告或不實(shí)的信息誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，與這個(gè)功能的初衷背道而馳，影響了用戶體驗(yàn)。且另一方面，模板消息本身也有許多規(guī)則限制。比如，模板消息的規(guī)則是用戶點(diǎn)擊觸發(fā)或者支付成功之后，可以在7天內(nèi)推送1-3條服務(wù)通知。

　　但在類似保險(xiǎn)這樣的業(yè)務(wù)邏輯里，服務(wù)周期很長，7天內(nèi)甚至?xí)也坏胶侠硗扑偷墓?jié)點(diǎn)。實(shí)際上從用戶的角度看，這個(gè)保險(xiǎn)的場景內(nèi)的通知需求是很強(qiáng)烈的，而現(xiàn)在模板消息的使用顯然不能滿足這樣的需求。

　　所以，微信嘗試建立一種新的通知機(jī)制來調(diào)整二者的關(guān)系。

　　二、服務(wù)通知設(shè)置和推送條數(shù)限制

　　不知道大家有沒有注意到，之前的“模板消息”，用戶只能被動(dòng)接受，一方面因?yàn)橛脩舨荒苓x擇是否接受通知，另一方面是推送的條數(shù)有限，開發(fā)者會(huì)抓住這僅有的幾次機(jī)會(huì)，想盡辦法讓用戶回來。

　　這就造成了模板消息濫用，而用戶本身的意愿也被忽略了，這是一種不正常的關(guān)系。

　　而“訂閱消息”像是一個(gè)開關(guān)，用戶點(diǎn)擊授權(quán)之后，小程序就可以多次下發(fā)服務(wù)通知。當(dāng)然，用戶也可以隨時(shí)拒收該小程序的服務(wù)通知，或者在授權(quán)頁里取消授權(quán)，關(guān)上這個(gè)開關(guān)。

　　三、訂閱消息的“訂閱”按鈕

　　許多開發(fā)者轉(zhuǎn)化思路，在小程序里加上“訂閱”功能，試圖讓下發(fā)模板消息更加名正言順。雖然本質(zhì)上訂閱按鈕只是一個(gè)嵌入表單的icon，是假“訂閱”。不過，這也正體現(xiàn)了開發(fā)者在主動(dòng)調(diào)整之前不正常的關(guān)系，把選擇權(quán)重新交給用戶。

　　正在內(nèi)測的“訂閱消息”，同樣遵循了這一理念，用戶主動(dòng)授權(quán)小程序后，二者之間轉(zhuǎn)換為長期的訂閱關(guān)系。就像訂閱公號(hào)一樣，訂閱小程序就是對(duì)它提供的服務(wù)表示認(rèn)可和信任，

　　從被動(dòng)接受到主動(dòng)訂閱，這種關(guān)系的轉(zhuǎn)變對(duì)開發(fā)者和用戶來說是雙贏的局面。

　　雖然“訂閱消息”還沒有正式發(fā)布，但是我們可以發(fā)揮下想象，如果運(yùn)用到你的小程序中，你需要它實(shí)現(xiàn)怎么樣的“消息”形式呢？

　　比如：

　　學(xué)習(xí)小程序中，主動(dòng)選擇訂閱消息，到指定時(shí)間點(diǎn)到提醒，而不錯(cuò)過自己的打卡時(shí)間……

　　內(nèi)容小程序中，用戶可以選擇自己想要的內(nèi)容，進(jìn)行訂閱……

　　壁紙類小程序，像每日推薦、猜你喜歡、無論什么內(nèi)容都可以根據(jù)用戶的喜好來訂閱，有了訂閱推送這個(gè)功能，開發(fā)者就可以挖掘更多訂閱推送場景，堂堂正正的推送……