進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在人口紅利和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，從《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚海棠》到《快把我哥帶走》，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP在多屏幕上的表現(xiàn)不斷提振著愛好者和從業(yè)者的信心。日前，在北京召開了多場(chǎng)動(dòng)漫行業(yè)年度研討會(huì)，多家業(yè)內(nèi)企業(yè)參與。從業(yè)者們普遍認(rèn)為，當(dāng)前動(dòng)漫行業(yè)投資開始趨于理性，這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)轉(zhuǎn)向移動(dòng)端之后必然要面臨的優(yōu)勝劣汰。

　　移動(dòng)端平臺(tái)聚焦提升內(nèi)容質(zhì)量

　　移動(dòng)端作為動(dòng)漫作品傳播新渠道，在經(jīng)歷了早前的渠道競(jìng)爭(zhēng)和用戶爭(zhēng)奪后，動(dòng)漫企業(yè)、移動(dòng)端平臺(tái)積累了越來(lái)越多的用戶，在各自細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，資源呈現(xiàn)出向頭部聚集的趨勢(shì)。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與打通產(chǎn)業(yè)鏈階段后，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打造人氣IP成為各動(dòng)漫平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商的下一個(gè)目標(biāo)。

　　“內(nèi)容品質(zhì)不過(guò)硬的作品終將被市場(chǎng)淘汰，真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代會(huì)迅速凸顯出來(lái)，并迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇?！毙∶魈珮O副總裁鄭方平在ACGN未來(lái)峰會(huì)上說(shuō)。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展進(jìn)入更加精細(xì)化、專業(yè)化的階段，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容的需求也越來(lái)越高。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)要在新的發(fā)展階段內(nèi)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要在提升內(nèi)容品質(zhì)上下功夫。

　　為了提升作品質(zhì)量，移動(dòng)漫畫平臺(tái)設(shè)立了日益嚴(yán)格的上線把關(guān)機(jī)制。據(jù)了解，在二次元內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)波洞星球上，漫畫提案的通過(guò)率不到10%，不能達(dá)到平臺(tái)引入標(biāo)準(zhǔn)的漫畫將被中途下架?！澳軇?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該具有強(qiáng)大的劇情創(chuàng)意能力、出色的團(tuán)隊(duì)實(shí)力、穩(wěn)定的產(chǎn)能和愛與熱情?！辈ǘ葱乔蜻\(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃思認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)傳遞正確的價(jià)值觀，迎合和承載用戶的情感，具備穩(wěn)定的連載品質(zhì)和跨平臺(tái)多元演繹的可能性。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道的多元化推廣

　　IP推廣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有了更多途徑，也面臨著話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)型。根據(jù)艾瑞咨詢?cè)?018年12月發(fā)布的《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告》，2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1500億元，其中，在線內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模近150億元。同時(shí)，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模近3.5億人，在線動(dòng)漫用戶量達(dá)2.19億人。

　　在線上內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、移動(dòng)用戶大幅增長(zhǎng)的發(fā)展背景下，當(dāng)前動(dòng)漫IP推廣大多采取傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的方式和符合年輕消費(fèi)者“語(yǔ)境”的宣傳方法。波洞星球?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)品定制了全生命周期培育計(jì)劃，包括預(yù)熱期、爆發(fā)期、運(yùn)營(yíng)期三個(gè)階段。據(jù)黃思介紹，動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)入運(yùn)營(yíng)期后，將引入動(dòng)漫專業(yè)演員、視頻作者、聲優(yōu)、畫手、寫手、“舞見”等參與內(nèi)容創(chuàng)作，最終通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)、廣告及版權(quán)收入等多種商業(yè)化模式實(shí)現(xiàn)盈利，形成完整的二次元內(nèi)容生態(tài)。在版權(quán)代理方面，由香港山成集團(tuán)在內(nèi)陸?yīng)毤掖淼摹靶∝i佩奇”系列兒童圖書發(fā)行量達(dá)到1億冊(cè)，回顧“小豬佩奇”在中國(guó)的授權(quán)之路，山成集團(tuán)總裁陳華俊說(shuō)，以IP曝光為例，“小豬佩奇”在網(wǎng)絡(luò)電視與新媒體平臺(tái)都做了投放，同時(shí)結(jié)合圖書出版、商場(chǎng)活動(dòng)和社交運(yùn)營(yíng)，其系列動(dòng)畫片豆瓣評(píng)分達(dá)到9.2分，網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)點(diǎn)播量目前已經(jīng)達(dá)到1000億次。

　　根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值主要來(lái)源于上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)。其中，下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源。過(guò)去一年，在內(nèi)容付費(fèi)的基礎(chǔ)性營(yíng)收之外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)在衍生品變現(xiàn)、廣告收入、版權(quán)收入等方面的有益探索為行業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。其中，快看漫畫出品的原創(chuàng)漫畫IP《快把我哥帶走》實(shí)現(xiàn)了圖書、動(dòng)畫、網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的多渠道開發(fā)，IP影響力與價(jià)值實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式現(xiàn)已覆蓋付費(fèi)閱讀、動(dòng)漫出版、影視動(dòng)畫、IP授權(quán)與衍生品、游戲、廣告營(yíng)銷和“IP 文旅”等領(lǐng)域。

　　關(guān)注少兒市場(chǎng)與國(guó)漫“出?！?/strong>