2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞一：上市

在過去一年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了20年發(fā)展歷史中的第四次上市潮，其中各垂直領(lǐng)域的巨頭上市受關(guān)注，尤其是小米、美團(tuán)、拼多多、愛奇藝等。而上市潮背后反映出行業(yè)頭部APP用戶重合度加劇，對(duì)存量市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪。

關(guān)鍵詞二：增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設(shè)備規(guī)模增至11.3億，2018全年凈增僅4600萬，同比增速已放緩至5%以下。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)更加豐富：在社交、娛樂、購(gòu)物等基礎(chǔ)需求之外，與線下生活結(jié)合更為密切的服務(wù)類應(yīng)用增長(zhǎng)迅猛。

此外，流量資費(fèi)下調(diào)與4G網(wǎng)絡(luò)普及大幅提升用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，平均每天使用時(shí)長(zhǎng)暴增1小時(shí)以上。在具體垂直領(lǐng)域上，智能家居、生鮮電商等品類的使用時(shí)長(zhǎng)翻倍增長(zhǎng)，短視頻和即時(shí)通訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增量的一半以上。

關(guān)鍵詞三：下沉

2018年三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體54.7% MAU同比增量最大10款應(yīng)用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量。三四線及以下城市人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)均快于一二線城市，從絕對(duì)值上也實(shí)現(xiàn)反超。

關(guān)鍵詞四：裂變

社交裂變助推了用戶增長(zhǎng)，微信小程序則拓展了社交裂變新方式。作為社交裂變?cè)鲩L(zhǎng)模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對(duì)社交裂變模式表現(xiàn)出空前的關(guān)注度。

以趣頭條為例，一方面，趣頭條通過現(xiàn)金激勵(lì)的方式促進(jìn)用戶邀請(qǐng)好友注冊(cè)使用；另一方面，使用開寶箱、曬收入、拆紅包等方法在提升現(xiàn)有用戶粘性的同時(shí)，還可通過好友分享吸引新用戶加入。同時(shí)，喚醒好友的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也可以有效召回老用戶。

關(guān)鍵詞五：新人類

新人類指的是千禧一代之后的人群，也被稱為Z世代，數(shù)據(jù)顯示，Z世代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，在全體網(wǎng)民中占比超三成。Z世代的三大特征就是懶、宅、追星。

QuestMobile研究估算，2018年Z世代對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)其中近一半為購(gòu)買偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品，年輕偶像的帶貨力被Z世代印證。

關(guān)鍵詞六：邊界

巨頭早已布局或通過投資進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)賽道，今日頭條系也“跨界”進(jìn)入社交和電商領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)邊界愈發(fā)模糊。BAT等巨頭線上去重用戶規(guī)模均已突破10億，通過投資進(jìn)一步把版圖拓展到教育、醫(yī)療、制造及企業(yè)服務(wù)等各個(gè)行業(yè)。

關(guān)鍵詞七：監(jiān)管

2018年是監(jiān)管從嚴(yán)的一年：違規(guī)APP重則永久關(guān)停、輕則下架整改，行業(yè)全面迎來規(guī)范化。其中，游戲行業(yè)因監(jiān)管跌至“冰點(diǎn)”，新上線游戲數(shù)量較上年減少過半， 行業(yè)月度活躍用戶從11月起甚至出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞八：粉絲經(jīng)濟(jì)

如今，粉絲經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式，2018年“粉絲經(jīng)濟(jì)”相比2017年有新的突破，因偶像推動(dòng)的粉絲消費(fèi)規(guī)模超過400億元，其中近一半為購(gòu)買商品的花費(fèi)。

粉絲經(jīng)濟(jì)由偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲產(chǎn)業(yè)兩部分構(gòu)成，偶像產(chǎn)業(yè)是指偶像本身帶來的產(chǎn)業(yè)收入，主要包括核心音樂產(chǎn)業(yè)、廣告代言和綜藝影視產(chǎn)業(yè)；粉絲產(chǎn)業(yè)是指粉絲消費(fèi)與偶像相關(guān)的產(chǎn)品，主要包括購(gòu)買商品、購(gòu)買周邊、會(huì)員付費(fèi)和對(duì)偶像的線下支持。

其中，新生代偶像粉絲群體已從傳統(tǒng)娛樂明星粉絲當(dāng)中分化，因偶像的成長(zhǎng)軌跡存在差異，目標(biāo)受眾不同，粉絲重疊度很小。數(shù)據(jù)顯示，新生代偶像粉絲還是以女性粉絲為主，消費(fèi)水平相對(duì)娛樂明星粉絲偏高。

2019年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢(shì)

趨勢(shì)一：5G商業(yè)化給行業(yè)帶來的沖擊

5G元年智能終端和IOT將最先受益，預(yù)計(jì)2021年以后集中放量，產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新企業(yè)將迎來脫穎而出和彎道超車的機(jī)會(huì)。5G將率先應(yīng)用在視頻內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程診斷、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等方面變革用戶使用場(chǎng)景。

趨勢(shì)二：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化下的機(jī)會(huì)

BAT等巨頭調(diào)整組織架構(gòu)，提升toB業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展速度，突破方向雖有不同，但投資布局都聚焦在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)層面，AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)使用時(shí)長(zhǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)，垂直賽道TOP3總使用時(shí)長(zhǎng)集中度遠(yuǎn)低于C端消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，存在巨大的發(fā)展機(jī)遇。