酒鬼酒周五公告了2018年度業(yè)績預告：2018年營收11.87億，同比增長35.15%，凈利潤2.25億，同比增長27.94%，市值55億。

我的點評：這增速真真不行，凈利潤增速慢，可以說是增加了廣告費等開支，營收呢，酒鬼酒的營收基數(shù)低啊，在2017年營收8.78億的基數(shù)上，才增長35%，丟人。五糧液和瀘州老窖都有這增長速度。

在消費升級，白酒價格一路上漲，茅臺酒零售價奔1800元去了，給次高端酒零售價打開了空間，次高端酒一路漲價，渠道經(jīng)銷商也是趕緊囤貨。在這背景下，酒鬼酒2018年的營收才增長35.15%，營業(yè)額11.87億。中糧的資源+廣告費是白費了。

我覺得酒鬼酒犯了一個大錯，就是定位和重心，2018年末，公司還成立了由經(jīng)銷商入股的內(nèi)參酒銷售公司，目標把內(nèi)參酒打造成高端酒第四品牌，排在茅臺酒、五糧液、國窖1573后面，這目標定的，唉，從小長輩就告訴我說，先學會爬，然后走，再就是跑。

酒鬼酒現(xiàn)在行業(yè)地位和品牌號召力，重心就放到內(nèi)參就去，嚴重錯誤。就算2019年-2020年能鋪貨能賣貨，等這波白酒景氣度一結(jié)束，營收利潤又下來了。

看看2012年的營收和凈利潤吧，2012年營收16.52億，凈利潤4.95億，2018年的凈利潤是2012年凈利潤的45%，這就是基礎(chǔ)不牢靠，沖上去了，也會下來。

酒鬼酒必須深耕湖南大本營，先拿下湖南市場份額的第一，精耕酒鬼酒和湘泉酒，大面積的招商鋪貨，然后廣告營銷配合。

酒鬼酒的目標應該是酒鬼酒賣個10億，湘泉酒賣個10億，內(nèi)參酒保持個二三億。這才是出路。

看看順鑫農(nóng)業(yè)旗下的牛欄山二鍋頭都賣了一百億了，靠的就是低端酒。

酒鬼酒就應該深耕自己的低端酒。

而次高端酒鬼酒本來就是酒鬼酒名揚全國的品牌，酒鬼酒獨特的馥郁香型白酒，與其它次高端白酒形成了差異化競爭。

對2018年酒鬼酒的業(yè)績，我打不及格。

另外酒鬼酒急需股權(quán)激勵或者員工持股，不然管理層沒動力干活。

酒鬼酒現(xiàn)在的好處就是55億的市值，擁有三個品牌，其中酒鬼酒更是全國品牌。所以市值向下空間小，但如果沒有股權(quán)激勵或者員工不持股，業(yè)績也很難有大的起色。

2019年看舍得酒業(yè)虐酒鬼酒???