比賽也好，才藝表演也好，都只是外殼，里面裝的是年輕人對國風(fēng)自發(fā)的熱愛，我們希望借由節(jié)目把這種熱愛傳遞出去。

“剛才你這《鎖麟囊》彈我心縫兒里去了?！?/p>

想必有很多“德云女孩”對德云社90后相聲演員“辮兒哥哥”張?jiān)评自凇秶L(fēng)美少年》中說的這句話記憶猶新。當(dāng)張?jiān)评自诠?jié)目中看到一身藍(lán)衣、手持三弦上臺演唱《少年·北京》的選手劉豐時(shí)，從小學(xué)習(xí)戲曲的他就露出了會心一笑。

而當(dāng)劉豐用三弦彈奏京劇選段《鎖麟囊·春秋亭》時(shí)，張?jiān)评滓膊蛔越馗叱饋?，并對其熟練的技巧豎起了大拇指，這句“彈我心縫兒里去了”也表達(dá)出了許多屏幕前的觀眾看到劉豐演出時(shí)的真實(shí)感受。

相似的感慨也出現(xiàn)在了古琴專業(yè)選手芊蔚彈唱《滄海一聲笑》、民族民間舞專業(yè)選手劉宇表演扇子舞以及《延禧攻略》“四阿哥”方洋飛展示武術(shù)的場景中，“國風(fēng)召集人”霍尊、張?jiān)评缀途湘旱t也紛紛贊美選手從不同層面展示了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來的美感。

“少年因國風(fēng)而美，國風(fēng)因少年而新”。作為愛奇藝推出的中國首檔國風(fēng)文化創(chuàng)新推廣唱演秀，《國風(fēng)美少年》旨在讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)朝氣和活力，讓國風(fēng)獲得更多年輕人的真摯熱愛。節(jié)目由此前擔(dān)任過央視大型文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》總導(dǎo)演的王寧親自操刀，集結(jié)20位鮮衣怒馬的國風(fēng)少年，他們在鞠婧祎、霍尊、張?jiān)评兹徽偌说膸ьI(lǐng)下，通過各具特色的表現(xiàn)形式賦予中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更多時(shí)代色彩。

現(xiàn)場舞臺樂隊(duì)則邀請了中國民樂樂隊(duì)“二十四橋明月夜”，這支樂隊(duì)由來自中央音樂學(xué)院、中國音樂學(xué)院、中央民族大學(xué)等高校的二十四位年輕樂手組成，此外還有京劇大師裘盛榮的孫子、先鋒融合藝術(shù)家裘繼戎出鏡參與選手點(diǎn)評。

選手方面，除了前文提到的劉豐、芊蔚、劉宇等進(jìn)行傳統(tǒng)文化相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)的選手之外，還有偶像團(tuán)體出道成員、偶像練習(xí)生、熱門電視劇演員、古風(fēng)圈知名歌手等不同身份的年輕選手參與，他們將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與各自所長進(jìn)行結(jié)合，從多元角度詮釋其對于國風(fēng)的理解和熱愛。

年輕人的國風(fēng)才藝大比賽

“希望先讓大家喜歡”

“是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)了！”在這句中氣十足的旁白后，霍尊一身玄衣演唱了《北京一夜》，他與民樂隊(duì)合作將流行和傳統(tǒng)戲曲進(jìn)行了結(jié)合，戲腔和流行唱法的轉(zhuǎn)換引來學(xué)員們陣陣歡呼，一曲結(jié)束，霍尊瀟灑轉(zhuǎn)身留下一個(gè)背影，但緊接著的旁白“唱得真好！”瞬間令人破功，鞠婧祎忍不住吐槽：“霍尊老師真的很中二?！?/p>

在今天晚上8點(diǎn)剛發(fā)布的第五期內(nèi)容里，三位國風(fēng)召集人進(jìn)行了各有特色的召集人演出，除了霍尊的《北京一夜》之外，鞠婧祎和張?jiān)评滓卜謩e帶來了各自拿手的《紅昭愿》和《鎖麟囊·春秋亭》節(jié)目，比賽也進(jìn)入了新的“班級賽”階段，還留在臺上的12位選手將為召集人演出投票，三位召集人則將按照順序選擇班級成員。

進(jìn)行到第五期，《國風(fēng)美少年》目前在愛奇藝綜藝熱度榜中排名第五，緊追“空降兵”《小姐姐的花店》、《奇葩說第五季》、《夢想的聲音第三季》和《演員的品格》，從一定程度上說明了年輕受眾在“文化熱”趨勢下對此類創(chuàng)新內(nèi)容逐漸遞增的需求。

達(dá)到這樣熱度，一方面是節(jié)目本身制作與設(shè)計(jì)出彩。王寧、許立和王甜甜在綜藝節(jié)目的傳統(tǒng)文化展示以及舞臺表演力方面都算頗有經(jīng)驗(yàn)，華麗的現(xiàn)場舞美展示也讓《國風(fēng)美少年》選手們的表演張力得到了進(jìn)一步提升，再配合節(jié)目中文化推廣角色“國風(fēng)俠”的細(xì)節(jié)科普，讓觀眾們得到了許多新鮮的視覺、聽覺和文化體驗(yàn)。

例如第一期的維吾爾族姑娘哈妮克孜打扮成敦煌壁畫中的胡姬角色，在舞臺背景中徐徐展開的敦煌畫卷中翩翩起舞，獲得了大量驚艷評論與轉(zhuǎn)發(fā)。也正是因?yàn)槠渚实难莩觯層^眾對“國風(fēng)俠”科普的演出中出現(xiàn)的壁畫作品《凈土變》記憶深刻。

另一方面，《國風(fēng)美少年》的熱度也來源于開播后不少業(yè)內(nèi)外觀眾對于節(jié)目中關(guān)于“國風(fēng)文化+美少年唱演”主題的熱烈討論，有人認(rèn)為《國風(fēng)美少年》很好地為大眾進(jìn)行了國風(fēng)文化科普，也有人認(rèn)為節(jié)目只是在變相選秀，換湯不換藥。

例如選手宋芳園首次出場時(shí)說的“我是真的不太懂中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和歷史，但我非常非常喜歡，我會唱歌會跳舞，我想試著成為國風(fēng)美少年”，引發(fā)大眾及視聽行業(yè)對于國風(fēng)的思考：到底什么樣的內(nèi)容能夠被稱為國風(fēng)？綜藝節(jié)目該用什么樣的方式進(jìn)行國風(fēng)文化推廣？為什么要把偶像和專業(yè)選手放在一起？

其實(shí)要把國風(fēng)這個(gè)大主題表達(dá)清楚很難，因?yàn)槲幕诜b、歌曲、品行等方面都有涉及。通過節(jié)目看出無論是從創(chuàng)作初衷還是到制作邏輯，從一開始就已經(jīng)確定要在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的維度上打開一條新路子，借由年輕選手相對生澀的表演和理解，傳遞給年輕群體國風(fēng)美、值得喜歡、值得被傳播的概念。

這種邏輯讓《國風(fēng)美少年》和《經(jīng)典詠流傳》等文化傳播節(jié)目有不同之處，但文化也正是需要更多不同形式的節(jié)目才能讓傳播更廣。王寧將《國風(fēng)美少年》比喻為一個(gè)年輕人參與的國風(fēng)才藝大比賽：“其實(shí)比賽也好，才藝表演也好，都只是外殼，里面裝的是年輕人對國風(fēng)自發(fā)的熱愛，我們希望借由節(jié)目把這種熱愛傳遞出去。”

針對選手們對國風(fēng)理解不盡相同和表現(xiàn)能力水準(zhǔn)不一的情況，節(jié)目組在推敲過的基礎(chǔ)上選擇了這些選手進(jìn)行最終呈現(xiàn)。對與不對，會有國風(fēng)俠和其他專家補(bǔ)充觀點(diǎn)。而愛奇藝作為年輕而大膽的平臺，節(jié)目不但在內(nèi)容上承擔(dān)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播工作，更想展現(xiàn)年輕人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情和興趣。

“

高曉松在《奇葩說》里說過，如果不能說錯(cuò)，那就不叫自由，自由就是可以說錯(cuò)。在這個(gè)舞臺上我們也包容選手們的出錯(cuò)，當(dāng)然如果他們表演的火候和功力不夠也會在賽制中被淘汰下來，但是我們不希望能力不行就不展現(xiàn)。有熱情就給選手展現(xiàn)的機(jī)會，不行了我們下次再嘗試。

”

如何為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)聲？

首先要讓其成為大眾文娛的“可選項(xiàng)”

從音樂角度來說，國風(fēng)已經(jīng)“火”了。音樂財(cái)經(jīng)此前曾報(bào)道，據(jù)今年6月中國國風(fēng)音樂發(fā)展研討會的數(shù)據(jù)顯示，目前國每年國風(fēng)音樂會不下500場，參與受眾人數(shù)更是多達(dá)3000萬，而互聯(lián)網(wǎng)視頻播放量僅僅去年一年在某視頻網(wǎng)站就超過1億次。2017年青春電影《閃光少女》在網(wǎng)絡(luò)上的火爆傳播，也從側(cè)面體現(xiàn)了國風(fēng)音樂在年輕群體中的受歡迎程度。

不過，《國風(fēng)美少年》節(jié)目組海選時(shí)遇到的狀況卻表明，要從更多渠道讓更多年輕人接觸國風(fēng)還有很長一段時(shí)間要走。最大的問題是推廣窗口太窄。節(jié)目組表示，海選時(shí)他們發(fā)現(xiàn)，目前推廣和展示國風(fēng)的素人資源沒有想象中那么多，因此其挑選范圍也從預(yù)想中的大眾海選收縮到了專業(yè)院校與熱門平臺的優(yōu)質(zhì)藝人。

由此可見，國風(fēng)文化雖然在國內(nèi)擁有深厚的民族底蘊(yùn)，但其推廣發(fā)展仍處于早期階段，文化在廣義的年輕群體中呈現(xiàn)碎片化、分散化狀態(tài)，愛好者與專業(yè)群體之間存在較大空隙。《國風(fēng)美少年》的出現(xiàn)也正是為了填補(bǔ)溝壑，促進(jìn)溝通。

雖然有網(wǎng)友質(zhì)疑節(jié)目是讓偶像團(tuán)隊(duì)“披著國風(fēng)皮唱跳”，但從另一角度看，這也可以看成是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為愛好者、演出從業(yè)者的賦能，讓國風(fēng)成為大眾文娛生活的“可選項(xiàng)”。亦如觀眾們看了《國風(fēng)美少年》中選手的演出，在年會、班級演出等各種文娛場合中會更多想起國風(fēng)相關(guān)的表現(xiàn)方式，愿意進(jìn)行模仿和學(xué)習(xí)，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供更好的傳播平臺，形成良好的文化交流氛圍。

在今年iJOY悅享會上，愛奇藝宣布將持續(xù)深耕垂直內(nèi)容，針對不同題材推出“音樂潮”“新少年”“生活趣”三大系列賽道，旨在服務(wù)一代又一代的青少年。《國風(fēng)美少年》正是“新少年”賽道中的試水作之一。而該節(jié)目能夠獲得大眾關(guān)注，打開文化推廣的新大門，愛奇藝作為制播平臺，也為其提供了許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的年輕化融合思路以及平臺資源支持。

例如《國風(fēng)美少年》除了本來的節(jié)目內(nèi)容之外，愛奇藝還發(fā)布了兩檔相關(guān)VIP衍生節(jié)目《國風(fēng)好聽跪》和《國風(fēng)美到炸》，與《國風(fēng)美少年》進(jìn)行選手、資源等方面的聯(lián)動，為希望深入了解國風(fēng)音樂和文化的群體提供了進(jìn)階的內(nèi)容選擇，提高了用戶黏性。

從綜藝市場發(fā)展趨勢來看，年輕化、細(xì)分化依舊會是節(jié)目挖掘的主要方向。但一檔節(jié)目聲量畢竟有限，如何讓其更好地結(jié)合大眾文娛生活將成為當(dāng)下從業(yè)者應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的差異化壁壘?？梢钥闯?，愛奇藝目前已經(jīng)通過《上新了故宮》、《國家寶藏》、《國風(fēng)美少年》等欄目為平臺梳理出了一個(gè)“為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)聲”的細(xì)分方向，未來也將通過更多大眾化和層級化的節(jié)目生態(tài)，從不同側(cè)面展示潮流與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合的諸多可能。

編輯：宋子軒

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