中國手機新巨頭誕生：2019年1月，小米宣布紅米獨立運營，命名為Redmi，并任命前金立手機總裁盧偉冰為小米副總裁兼Redmi總經(jīng)理。有業(yè)內(nèi)人士分析認為：紅米成為獨立品牌后，小米的戰(zhàn)略意圖很明顯，Redmi將專注性價比，主攻電商市場，主要的對手是華為的榮耀，而小米專注中高端和新零售。去年10月底，雷軍宣布小米手機出貨量正式突破1億臺，提前完成2018年全年目標。盡管小米方面未透露紅米手機具體的出貨量，但從外界的預(yù)測來看，紅米手機的總體貢獻量或在六成以上。

在確立了紅米手機品牌之后，小米在近日又高調(diào)宣布將進軍非洲市場，目前小米在印度市場排名第一，在印尼市場排名第二，在這兩個市場，主要銷量以中低端手機為主。如今想靠Redmi進入非洲，其實沒有那么容易。要知道國產(chǎn)手機公司傳音多年來穩(wěn)居當?shù)厥謾C銷量冠軍，在非洲市場的份額有將近40%，其他則被三星和華為占據(jù)。

有數(shù)據(jù)顯示，在2018第三季度全球智能手機出貨量排行榜中，小米以9.7%的市場份額占據(jù)第四大智能手機廠商席位。在全球手機出貨量下滑的情況下，今年小米手機卻逆勢增長。幫助小米實現(xiàn)銷量增長的關(guān)鍵就是紅米。在印度市場，紅米手機因為價格較為低廉，受到當?shù)叵M者的青睞。依靠紅米手機，小米在印度的市場份額已經(jīng)在一年內(nèi)快速攀升到25%。

六年前，紅米手機的出現(xiàn)，將智能手機價格下放到千元以下，并迅速搶占低端市場，第一年銷量便突破了千萬臺，僅用三年紅米系列的手機銷量超過1.1億臺，到第四年銷量已達到2億臺，6年時間過去，紅米手機取得了非凡的成就。Redmi發(fā)布會公布的數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年第三季度紅米手機累計銷售2.78億臺?？梢赃@樣說，紅米手機的出現(xiàn)，讓國內(nèi)的山寨機沒有了存在空間，在一定程度上促進了智能手機的迅速普及。而現(xiàn)在，紅米Redmi品牌正式獨立，似乎時代又賦予了其新的使命。而雷軍也表示會和友商死磕性價比。

當然，有不少媒體認為小米將紅米打造成獨立的品牌，有向華為榮耀發(fā)起挑戰(zhàn)的意思。說來頗具戲劇性，榮耀品牌誕生，最初是為了模仿小米走性價比路線和口碑營銷的打法，直至榮耀銷量超過小米，銷量躋身全國前四。之后出于品牌定位的原因，品牌從華為中拿出來獨立運營，目前榮耀已經(jīng)連續(xù)九個季度穩(wěn)居國內(nèi)線上銷量冠軍。在前段時間，榮耀制定了全球戰(zhàn)略要在2018年-2020年，要做三年內(nèi)成為全球前五的手機品牌，2020年爭取實現(xiàn)海外市場銷售收入占比50%。

對于外界談到小米發(fā)起的挑戰(zhàn)，將旗下紅米（Redmi）品牌將獨立運營。榮耀的副總裁在最近也公開表示：“榮耀與小米的競爭早就已經(jīng)結(jié)束了，無論是整體銷量，還是中高端產(chǎn)品線的市場表現(xiàn)，榮耀早就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先?！?/p>