在工作和生活越來越快節(jié)奏的當(dāng)下，消費(fèi)形式的變化也在悄然發(fā)生變化。

手機(jī)端的新聞和視頻，成功吸引了很大部分用戶在學(xué)習(xí)工作意外碎片時(shí)間上的注意力，當(dāng)然除此以外，大家對(duì)于買東西的需要求也越來越高。想成為城市中會(huì)消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)年輕人，更多的購買途徑還是很有必要了解一下。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為目前年輕人的剛需，但如果單從消費(fèi)來說，因?yàn)榫€上電商運(yùn)營成本和競(jìng)爭(zhēng)急速上升，加上客戶對(duì)體驗(yàn)式購物的需求，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)，很多也順應(yīng)需求加入新的元素刺激消費(fèi)，積累用戶。線下的消費(fèi)流量重回“軌道”，給實(shí)體的商業(yè)地產(chǎn)擴(kuò)張規(guī)劃給了個(gè)很好的契機(jī)。

對(duì)傳統(tǒng)渠道而言，目前的購物中心更多趨向成為消費(fèi)者吃喝玩樂一站式生活服務(wù)線下平臺(tái)。在餐飲、影院、零售品牌等齊聚的地方，“吃喝”一般都屬高頻消費(fèi)，并且復(fù)購率超過50%以上也很正常。

商場(chǎng)體的競(jìng)爭(zhēng)和快節(jié)奏，已經(jīng)不只是在一二線城市。新晉的商場(chǎng)內(nèi)有些會(huì)自設(shè)主題樂園、體驗(yàn)中心，一般商場(chǎng)為了導(dǎo)流，會(huì)用大家熟悉的近年很紅的快閃模式。甚至很多LV之類的一線大牌也紛紛加入到了快閃的行列

相比餐飲，它是更齊聚線下流量的導(dǎo)流方式。豐富的商業(yè)形態(tài)中，各類快閃店的頻頻加入，憑著時(shí)間短、主題性強(qiáng)、畫風(fēng)設(shè)計(jì)突出、內(nèi)容服務(wù)新穎、產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠等多種特色，使得多數(shù)快閃店都很“扛打”。

不得不說這確實(shí)是提升品牌新穎的營銷優(yōu)勢(shì)；對(duì)于商場(chǎng)來說，能迅速提升周邊客群流量。而對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)模式也有相當(dāng)程度的影響，幫他們解鎖了更多購物途徑、方式、空間上的技能，注重了消費(fèi)過程中的互動(dòng)體驗(yàn)。

在國外，開設(shè)快閃店的場(chǎng)地已經(jīng)不限于購物中心，像街邊店面、垂直消費(fèi)場(chǎng)景下的快閃店已經(jīng)很平常，但在國內(nèi)，我們常見到的快閃店基本都還是與購物中心，大型商場(chǎng)的長(zhǎng)期合作。大商場(chǎng)和購物中心，本身自帶客群流量，能更集中方便地吸引商場(chǎng)逛街的客戶前來，目前一些跨境服裝、高端化妝品牌和國際電影、動(dòng)漫和主題IP展在年輕人中呼聲很高。

除了產(chǎn)品和價(jià)格做到消費(fèi)吸引外，快閃更注重在短時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)與客戶深層的接觸，讓他們?cè)谶@里有參與和互動(dòng)感，目的不再是針對(duì)以往單項(xiàng)產(chǎn)品的促銷售賣，更多是品牌文化和新生活方式的一種傳遞，在線下體驗(yàn)到與電商不同的購物環(huán)境。

可能有些人還不太了解，精致而又具備鮮明主題特征的快閃店，雖然陳列時(shí)間短，其實(shí)一整套設(shè)計(jì)、裝修、運(yùn)營服務(wù)、人力等各項(xiàng)成本下來，整個(gè)投入比例并不比一家實(shí)體店低太多。加上如果展示中有不可控因素，例如室外會(huì)有天氣、場(chǎng)地限制等，如何保證展示期間的銷售額，也是很需要商家和商場(chǎng)提前估算合計(jì)的。

花了大成本人力和集中時(shí)間的投入，也未必保證帶來急速可觀的收益效果，如此一來，快閃店不會(huì)越來越少了嗎？事實(shí)是我們所看到的，各大商場(chǎng)里的快閃店，非但數(shù)量沒見少，反倒更加立體多樣化呈現(xiàn)在客戶面前。有時(shí)候看到的不單只有大牌IP和奢侈品牌快閃店，商場(chǎng)內(nèi)部也多了一些創(chuàng)業(yè)型的趣味市集展示，重要的因素是商業(yè)地產(chǎn)主要還取決于客流量的變現(xiàn)，體驗(yàn)感是決定客流量的一個(gè)關(guān)鍵。

一個(gè)集合了美妝購物、抓娃娃和共享化妝間的快閃店

女生們可以購買消費(fèi)品，抓個(gè)娃娃后，體驗(yàn)一下自助補(bǔ)妝，還可以解決她們出門帶大包小包化妝品的麻煩。

成功的快閃店每天能給購物中心帶來5000甚至上萬的客流量。客流的上升，租金高低也多少會(huì)發(fā)生變化，租金提升又會(huì)帶來整體資產(chǎn)上升，從而能獲得整個(gè)品牌更高的商業(yè)價(jià)值。

這里提到的除了文化展覽類的觀賞體驗(yàn)，在消費(fèi)品上，現(xiàn)在購物中心內(nèi)的快閃店更多還以零售快消類型為主，那如果需要購置大物件怎么辦？

低頻耐消品，例如汽車、房屋等，在移動(dòng)商業(yè)化里，同樣也在銷售自家的產(chǎn)品外，都不斷在打造更多不同綜合服務(wù)體系的共享平臺(tái)。比如聯(lián)合智能硬件，通過人工智能升級(jí)，人臉識(shí)別等科技收集數(shù)據(jù)，更加系統(tǒng)地服務(wù)客戶，再結(jié)合用跨行業(yè)來突破技術(shù)資源和之前不變的產(chǎn)品服務(wù)條線。

目前就有汽車行業(yè)里的企業(yè)，會(huì)將自己產(chǎn)品、體驗(yàn)與商業(yè)地產(chǎn)相結(jié)合，打造會(huì)“跑”的新零售微型商店。比如變身一個(gè)鞋店，自動(dòng)開到想要購鞋的用戶旁邊，上車即可試穿和購買。另外還可以變成商場(chǎng)里流行的mini KTV或者微型電影院，制造出逛商場(chǎng)的體驗(yàn)和氛圍感，在移動(dòng)過程中給乘客提供多途徑消費(fèi)環(huán)境。

除了購物和消費(fèi)外，它還設(shè)有一些靈動(dòng)的服務(wù)流程，汽車會(huì)從傳統(tǒng)的交通工具，變成流動(dòng)性活動(dòng)場(chǎng)所，如果你的西裝皺了，放車上下一個(gè)訂單，相關(guān)服務(wù)公司人員就會(huì)過來進(jìn)行服務(wù)。以及可以享受到和智能住宅一樣的高端管家式服務(wù)，會(huì)辨別乘客是否用過餐，根據(jù)客戶的需求，提前下一個(gè)他們喜愛的外賣訂單。

智能化的家居產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)快速進(jìn)入到購房者的住宅和生活中；智能化的購物模式，也開始在各大商場(chǎng)中你追我逐，市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁的同時(shí)，也在挖掘更多的探索和創(chuàng)新，買到的產(chǎn)品是不是最實(shí)惠的不得而知，但肯定會(huì)在這樣的消費(fèi)模式中體驗(yàn)到了一份快樂驚喜，或者學(xué)習(xí)到了新領(lǐng)域知識(shí)。