市場(chǎng)企劃部-2019年品牌營(yíng)銷升級(jí)重要工作計(jì)劃進(jìn)度表

工作邏輯和步驟

• 第一步：確定團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目
• 第二步：分析、梳理、洞察、形成標(biāo)準(zhǔn)文件
• 第三步：創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地視覺體系
• 第四步：構(gòu)建傳播體系和推送
• 第五步：渠道及展會(huì)專項(xiàng)

具體的工作模塊和進(jìn)度：

第一步：確定團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目

• 成立項(xiàng)目組：團(tuán)隊(duì)搭建-設(shè)計(jì)-品牌-策劃-營(yíng)銷、持續(xù)開展工作，每月定期溝通會(huì)-重大事項(xiàng)溝通會(huì)
• 項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)議 ： 項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)及項(xiàng)目進(jìn)度表、項(xiàng)目跟蹤群建立-持續(xù)跟蹤項(xiàng)目進(jìn)度，高效運(yùn)作，持續(xù)更新，動(dòng)態(tài)調(diào)整跟蹤

第二步：分析、梳理、洞察、形成標(biāo)準(zhǔn)文件

行業(yè)洞察：

• 設(shè)計(jì)調(diào)查表
• 調(diào)查表完成-調(diào)查匯總分析
• 持續(xù)關(guān)注行業(yè)，品類發(fā)展趨勢(shì)，用戶消費(fèi)行為跟蹤分析

MI梳理：

• 建立梳理表格
• 梳理-完成-形成標(biāo)準(zhǔn)文件
• 視覺、文化呈現(xiàn)、形成展板、手冊(cè)、工作布置等具體的落地呈現(xiàn)

具體的梳理內(nèi)容：

• 企業(yè)愿景 企業(yè)文化 核心競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)發(fā)展歷程 創(chuàng)始人 品牌故事 品牌描述 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)挖掘 工藝特點(diǎn) 品質(zhì)管控流程 形成公司介紹文案 形成企業(yè)介紹PPT

第三步：創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地視覺體系

VI設(shè)計(jì)：

• LOGO優(yōu)化設(shè)計(jì)：確定后開展延展設(shè)計(jì)
• 應(yīng)用VI體系：完成，應(yīng)用視覺設(shè)計(jì)落地-形成冊(cè)子，經(jīng)銷商VI指導(dǎo)手冊(cè)

延展設(shè)計(jì)

• 品牌主視覺創(chuàng)意：創(chuàng)意品質(zhì)篇、品牌篇、產(chǎn)品篇主視覺
• 工廠視覺體系構(gòu)建設(shè)計(jì)：根據(jù)企業(yè)文化，產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、根據(jù)尺寸和布局落實(shí)設(shè)計(jì)，制作
• 品牌手冊(cè)：創(chuàng)意設(shè)計(jì)，制作
• 產(chǎn)品手冊(cè) ：產(chǎn)品梳理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作

第四步：構(gòu)建傳播體系和推送

視頻創(chuàng)意：

• 公司介紹視頻：腳本創(chuàng)意、拍攝執(zhí)行
• 短視頻創(chuàng)意：產(chǎn)品品質(zhì)，服務(wù)等等短視頻創(chuàng)意，新媒體發(fā)送傳播（抖音等）