?? 欄目主編薦讀 推薦理由： 近半年，VLOG 這一短視頻形式正在成為新的營銷風口。明星的加入、內(nèi)容創(chuàng)造者的持續(xù)耕耘、平臺的發(fā)力使得 VLOG 知名度大幅度提升。 SocialBeta 通過舉例總結(jié)了 VLOG 營銷的主要形式，為大家提供了六種可借鑒的思路。 ?? 推薦理由：規(guī)模經(jīng)濟退位、深度經(jīng)濟當潮的「后網(wǎng)絡時代」讓市場格局改變，小眾消費興起。 @經(jīng)緯創(chuàng)投從品牌文化角度討論了小眾品牌的成長方法論。在顧客需求和品牌定位中找到平衡點，對自身品牌文化的堅持對小眾品牌來說有著至關重要的意義。 ?? ③ 2018 品牌增長 10 大問題：沒錢咋增長？拼效率 or 拼規(guī)模？ 推薦理由：如何促增長保效率是品牌主避不開的世紀難題。對此，SocialBeta 作者@麥青Mandy 分享了一些關于品牌增長的方法論。 她認為，品牌快速增長沒有捷徑，要么你的品牌或產(chǎn)品具有面向大眾的傳播屬性；要么選擇簡單粗暴的方式——大滲透。 ?? 值得一看的 報告數(shù)據(jù) 美團點評營銷研究中心發(fā)布了《2018 年度大眾消費趨勢洞察報告》，用「有態(tài)度」、「有智度」、「有溫度」三個關鍵詞總結(jié)了本年度消費者的消費偏好和趨勢，為品牌營銷提供策略和方向指導。 消費者在「吃」這個領域展現(xiàn)出追求性價比、健康養(yǎng)生、注重儀式、延展社交等特點。獨而不孤，一個人吃飯也絕不將就。「一人食」的關鍵詞搜索量年同比增幅 196%。大眾在生活娛樂方面體現(xiàn)出追求更科學理性的生活方式。卡丁車、飛行跳傘等新奇體驗項目半年訂單量增長 2800%。消費者愈加信賴基于用戶評價的美食榜單。 極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018 年電商行業(yè)研究報告》，從行業(yè)運營情況、用戶評價、用戶粘性、用戶價值、雙十一情況、用戶畫像等多個方面綜合分析電商行業(yè)的情況。 電商平臺間的用戶忠誠度差距較大，其中淘寶用戶的忠誠度最高，超過 8 成，拼多多、京東和天貓用戶的忠誠度在 7 成以上。極光用戶價值分層模型的結(jié)果顯示，淘寶和天貓在用戶維系方面做得較好，貢獻消費金額的核心 VIP 客戶占比較高，流失用戶占比較低。 用戶使用拼多多和手機淘寶最為頻繁，日均使用頻次超過 4 次。京東和天貓用戶日均使用 3 次左右，其它 app 使用頻次均不到 3 次。值得關注的是，拼多多的低價值用戶占比較高，其中低價值活躍用戶占比三成。 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合真融寶發(fā)布《新時代「自我關愛型」年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》。 90 后少女們在購買力上不及 80 后前輩，但美容護膚產(chǎn)品人均消費保持高速增長。值得注意的是，購買貴價和奢價產(chǎn)品的女性消費者中，90 后比重逐年上升。而且在奢價美容護膚品中，90 后女性越發(fā)信賴歐美與日本的產(chǎn)品。 80 后未婚女性消費的核心訴求圍繞「保鮮」兩個字。她們健康飲食意識增強，喜愛自由旅行。80 后已婚女性越來越依賴國外的母嬰產(chǎn)品，跨境母嬰消費占比與規(guī)模逐年提升。并且她們?yōu)楦改附】刀a(chǎn)生的消費逐年增多，且保持高速增長。 阿拉丁小游戲統(tǒng)計平臺和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了小游戲行業(yè)首份年度報告。 2018 年 4 月，微信小游戲正式開放；經(jīng)過一年的發(fā)酵，小游戲的市場規(guī)模已經(jīng)達到 60 億，而小游戲的數(shù)量突破 7000 家，日活用戶已經(jīng)超過 1 億人，人均使用時長達到 13 分鐘。 小游戲女性用戶的比例明顯高于男性，40 歲以上用戶占比中小游戲明顯高于 APP，說明對于中老年用戶來說，更喜愛玩小游戲。四線城市的小游戲用戶最多，占比 33.4%，而 APP 游戲一線城市用戶最多，小游戲城市下沉明顯。報告預測，2019 年小游戲日活或?qū)⑼黄?1.8 億。 近日今日頭條發(fā)布首份娛樂營銷行業(yè)報告。 在電影方面，今年票房與觀影人次增速放緩，影院銀幕數(shù)趨于飽和，受眾更愿意為好內(nèi)容買單。2018 年只有 21 部 IP 改編電影上映，相比去年幾乎縮水一半。根據(jù)今日頭條娛樂白皮書，2018 年票房 TOP 20 的電影中有 14 部有抖音的官方運營。 電影、劇集、綜藝等傳統(tǒng)短視頻內(nèi)容在今年的輸出均有所放緩，而短視頻使用時長增長超過 400%，這主要是由于用戶觀看時間碎片化的習慣所致。2018 年明星流量虛高依然是一個顯著現(xiàn)象，在明星全網(wǎng)熱議話題中，水分言論的占比高 65.8%。 ?? 優(yōu)秀案例精選 「案例一周」上周獲得讀者最喜愛案例投票第一名的是香奈兒 × GANGSIDA：「我想要」紀錄片。 本周上榜的有 bilibili、京東、樂高、LV、麥當勞等 10 個品牌。 |
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