這個冬天很冷。

在錢少又動蕩的市場環(huán)境下，營銷預算被一砍再砍，品牌如何改變，才能不被歷史淹沒？

在2018年的末尾，我們一起駐足片刻，回顧今年創(chuàng)意圖的那些動人瞬間。

從今年的這十大刷屏創(chuàng)意圖中，我們或許可以一窺，2019年的創(chuàng)意將會走向何方。

1

味丹：想要擁有才能，只有努力才能

該創(chuàng)意海報是臺灣的礦泉水品牌

攜手日本文字翻轉(zhuǎn)藝術家－野村一晟

共同設計的四款「才能翻轉(zhuǎn)瓶」：

才能x努力、才能x毅力

才能x野心、才能x強大

人生不止逆境，翻轉(zhuǎn)一下

就會發(fā)現(xiàn)你才能的新天地

  

2

銳澳雞尾酒：《微醺戀愛物語》

本是很大街的文案

卻被海報的畫風硬扳回來

看到這微醺的少女風

忍不住要醉倒在RIO里

3

釘釘：讓500名程序員出道！

釘釘巨幅海報強勢承包地鐵廣告

讓500名程序猿組成的天團強勢出道！

這直視靈魂的力量，

這一波廣告，我有點害怕
（由于海報過大，下圖只是節(jié)選）  

4

科顏氏：陳冠希、竇驍領銜彰顯型男極致魅力

科顏氏的新產(chǎn)品海報

結合陳冠希對說唱、潮牌夢想的堅持…

和竇驍出道至今的對演技的突破

分別做成兩人的側臉手繪動圖海報

都有被代言人都有被帥到吧？

5

杜蕾斯：我不是一個沒有感情的殺手

《杜蕾斯和環(huán)時互動“分手”？》

2018，環(huán)時和杜蕾斯解除了他們七年之癢

環(huán)時在最后一年仍為老板交上最好的答卷

今后的杜蕾斯創(chuàng)意該走向何方

我們只能拭目以待

風，為春天吹靜音的口哨。

我，想給你吹嘹亮的那種。

6

國務院：青年，你好

看到這個Brand是不是有點害怕？

這是國務院的海報設計圖

那些和我一樣禿頭的設計師

是不是該面下壁…

7

網(wǎng)易云音樂：#聽什么歌都像在唱自己#

網(wǎng)易云音樂 樂評書籍的海報

海報充分利用樂評書籍的元素

從各個維度的情感結合樂評

讓產(chǎn)品和人的聯(lián)系更加緊密

8

網(wǎng)易：我們還未準備好...和世界告別

黑白的色調(diào),借助文案

從視覺感官到心理縱深上

體現(xiàn)對保護鯨魚的重要性

我們是人類眼中的深海巨獸，

人類又何嘗不是我們眼中的嗜血怪獸。

9

臺灣礁溪老爺酒店：心里有事，請個事假。

在扶梯上這個長長的

帶著濃濃的姥爺味海報

總是讓我們不經(jīng)意間想到某些人

有些任性，大人才懂。

10

江小白：勸止酒駕

18年的江小白仍然沒有讓我們失望

從創(chuàng)意到內(nèi)容，從情緒到表達

這一次，只為勸止酒駕

拒絕酒后的車鑰匙

才能掌好人生的方向盤

有的創(chuàng)意如詩，春風拂面，蠢蠢欲動；有的創(chuàng)意如酒，特立獨行，意味深長。

今年的創(chuàng)意，我們傾心杜蕾斯的詩意，更折服于江小白的魄力。

首次見到酒企跑來勸止酒駕，單純極簡的創(chuàng)意海報背后，蘊藏著江小白對于自身企業(yè)的要求和責任。

一個有影響力的企業(yè)不僅聚焦消費者，更要承擔應有的社會責任，這也是其創(chuàng)意圖最打動人的力量。

歷來資本寒冬，就是機遇與挑戰(zhàn)并存。

我們難以預料下一個風口在哪里，誰又將成為下一個熱點。

在這樣的時代節(jié)點上，品牌如何調(diào)整自身的節(jié)奏，才能適應經(jīng)濟大環(huán)境，得到消費者的青睞？

我們發(fā)現(xiàn)，那些看起來傳播更快、受眾面積更廣的創(chuàng)意形式，反而更容易消逝。熱點一過，內(nèi)容就失去了本身的價值。

與其費盡心機每天蹭熱點希望能達成互動，不如通過內(nèi)容樹立起品牌的價值觀?；蛟S拋開迎合情緒的路線，從用戶感知內(nèi)容的角度重新尋找創(chuàng)意點，當你的創(chuàng)意內(nèi)容沉淀下來，就是長久的價值，甚至能形成品牌資產(chǎn)。

2019，我們期待更多精彩瞬間。