1978年，中國的圖書出版社為105家（不含復牌社，下同）。全國圖書出版14987種，其中初版新書11888種。當年圖書總印數(shù)為37.74億冊，圖書總印張為135.43億印張。

40年來，全國圖書出版長足發(fā)展，至2017年，全國圖書出版社達552家，增長4.26倍；年出版圖書512487種，增長33.20倍，其中初版新書255106種，增長20.46倍；年圖書總印數(shù)92.44億冊，增長1.45倍；年圖書總印張808.04億印張，增長4.97倍。

40年累計出版圖書近720萬種，其中新書出版累計416.46萬種。圖書再版率從1978年的20.68%，提高至2017年的50.22%。

40年間，圖書總印數(shù)從1978年的37.74億冊，發(fā)展到2017年的92.44億冊，增長1.45倍，其歷程艱辛、曲折，呈馬鞍型走勢。

近10年來，中國書業(yè)總印數(shù)的增長，可以劃分為兩個階段——2008~2012年為恢復性增長：5年間4年增長，1年回落，總印數(shù)回升至70億級階。十八大以后的2013~2017年為跨越性增長：總印數(shù)先躍升80億級階，再躍升90億級階，把總印數(shù)推上歷史新高。

40年間，隨著圖書總印張的持續(xù)增長，中國書業(yè)在不同年代的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模也呈顯著增長：第一個10年為2200.63億印張；第二個10年為2911.84億印張；第三個10年為4423.28億印張，比第一個10年翻了一番。第四個10年生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模達6779.73億印張，為第一個10年的3倍。

中國改革開放40年，是中國出版業(yè)大變革、大發(fā)展的40年。這40年，中國出版業(yè)蓬勃生長、空前繁榮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張之巨、產(chǎn)業(yè)效益提增之高，史無前例。40年產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張不是簡單的量的增長，而是呈多元擴增狀，既有產(chǎn)品數(shù)量的倍增翻番，又有產(chǎn)品介質、載體的不斷豐富，還有產(chǎn)品形態(tài)、呈現(xiàn)方式的多重變異。40年產(chǎn)業(yè)效益的提增也不只是產(chǎn)值、銷售、利潤的增長，還融入了版權輸出、市值提升等收益。產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)準確反映了中國出版業(yè)40年的發(fā)展軌跡，梳理40年產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，既是對中國出版業(yè)40年歷程的回眸，又是對中國出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的啟示。

40年間，中國出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)類別逐漸豐富，但貫穿40年全程且有同一統(tǒng)計口徑的是圖書出版、報紙出版、期刊出版和圖書銷售，本文僅對這貫通40年的中國出版主脈進行梳理，以反映與改革開放全程同行的中國出版業(yè)的縱截面。

圖書出版是貫穿40年中國出版業(yè)發(fā)展全程，分量最重、代表性最強的產(chǎn)業(yè)類別。

經(jīng)歷過“文革”十年浩劫，中國出版業(yè)的重振應該說是起步于1978年為盡快扭轉嚴重書荒現(xiàn)象，而重印出版35種中外文學名著。當時每種書印四五十萬冊，共計1500萬冊，投放市場后被讀者蜂擁搶購。當年，全國科學大會召開帶來科技圖書熱，“真理標準”大討論帶來社科圖書熱，恢復高考后的首次全國統(tǒng)考帶來文教圖書熱，十一屆三中全會的召開更是使出版業(yè)迎來了新的春天。當年，中國的圖書出版社為105家（不含復牌社，下同）。全國圖書出版14987種，同比增長16.30%，其中初版新書11888種，同比增長16.79%，創(chuàng)下圖書出版總品種和新書出版品種兩個16%的增幅。當年圖書總印數(shù)為37.74億冊，同比增長14.09%；圖書總印張為135.43億印張，同比增長15.05%。

40年的中國圖書出版，大體可分為4個發(fā)展階段，每10年為一個階段（見圖1、表1）。

圖1 1978~2017年圖書出版階段示意圖

表1 1978~2017年圖書出版統(tǒng)計

圖書出版品種翻五番

40年，年圖書出版品種從1萬多種，增至逾50萬種，累計出版圖書近720萬種。

出版品種是圖書出版諸要素中的核心要素。一方面它是出版業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其“內(nèi)容”的依托，反映了出版業(yè)滿足社會各層面、多樣化的精神文化需求，為社會發(fā)展提供的智力支持；另一方面它又對圖書出版的其他要素：總印數(shù)、總印張等起牽動作用。后者因它的變化而變化。

在1978~1987年的第一個10年，圖書出版品種從14987種，增至60213種，翻了兩番。在1988~1997年的第二個10年，圖書出版品種增至1997年的120106種，比1987年翻了一番。在1998~2007年的第三個10年，圖書出版品種增至2007年的248283種，比1997年又翻了一番。在2008~2017年的第四個10年，圖書出版品種增至2017年的512487種，比2007年再翻一番。40年間，圖書出版品種累計翻了五番，總計達719.59萬種，是40年間紙介質出版物不含價格因素的各項發(fā)展指標中，增長最為強勁的。

改革開放40年，全國圖書出版品種翻五番，除1995年外，圖書出版品種連年遞增，直線上升，連跨新階。第一個10年，出版品種居萬級階；第二個10年，出版品種跨入10萬級階；第三個10年，出版品種晉升20萬級階；第四個10年，出版品種躍升50萬級階。如此超強增長，加速度發(fā)展，極大豐富了廣大民眾的閱讀生活，充分滿足了廣大受眾的閱讀取向。特別是在社會需要出版業(yè)提供知識服務的當今，豐富圖書出版品種更是個中應有之義。

對出版業(yè)自身來說，增加圖書出版品種是相當數(shù)量的出版單位擴大生產(chǎn)，提高效益，發(fā)展自我的重要舉措。因此，盡管經(jīng)歷了從上世紀末的出版“總量控制”，到新世紀以來數(shù)字出版、移動閱讀對傳統(tǒng)出版的強烈沖擊，圖書出版品種始終居高不下，增勢依舊。

應該說，圖書出版品種持續(xù)增長具有二重性，既有開發(fā)原創(chuàng)、傳承經(jīng)典、滿足多方需求的因素，也有重復出版、產(chǎn)品同質化的因素。這樣一個關乎出版業(yè)釋放正能量抑或釋放負能量的關鍵要件，在回顧改革開放40年出版業(yè)發(fā)展時，有必要加以深入總結、探究，并通過出版業(yè)供給側結構性改革，使其正能量得到充分釋放，使其負能量得到有效抑制。

圖書再版率趨高

從1978年的約20%，到第二、三個10年間的約40%，再攀升至2017年的逾50%。

圖書出版品種的一個重要內(nèi)涵是初版新書和重版重印書的比重，也即再版率。再版率處于什么水平方為適宜，沒有定論。在一個相當長的出版歷程中，不同階段或對再版率有不同的要求。而對初版新書和重版重印書的觀照，是從兩個不同維度對出版品種的考量。

一般來說，初版新書反映了書業(yè)對出版資源的開掘程度和適應民眾不斷增長的新的文化需求的敏銳度，顯示了書業(yè)的創(chuàng)新和開發(fā)能力；而重版重印書則反映了書業(yè)對文化的傳承和對知識的積累，顯示了書業(yè)的成熟程度和資源再生能力。初版新書和重版重印書是中國書業(yè)前行的兩只輪子，中國書業(yè)的持續(xù)發(fā)展，既要有頗具規(guī)模的傳播新知識、新文化、新科技，反映新成果的創(chuàng)新產(chǎn)品為引領，又要有相當數(shù)量的歷久不衰的經(jīng)典產(chǎn)品為依托，二者共同支撐中國書業(yè)不斷壯大。

改革開放40年來，中國書業(yè)新書出版累計416.46萬種，圖書再版率經(jīng)歷了一個從低到逐漸走高的過程。

1978~1987年第一個10年，由于出版業(yè)處于重振初期，出版品種相對不足，經(jīng)典產(chǎn)品相對短缺，圖書再版率處于20%左右。1978年為20.68%，其后下降、上升交替出現(xiàn)，其中4年同比下降，5年同比上升，至1987年再版率升至10年最高點28.83%，10年再版率上升8.15個百分點。

1988~1997年第二個10年，隨著圖書品種躍升10億級階，再版率提升較快，雖其中有兩年回落，但多年呈續(xù)升狀，至1997年升至10年最高點44.56%，10年再版率上升15.73個百分點，升速幾近為上一個10年的2倍。

1998~2007年第三個10年，隨著圖書出版品種升至20萬級階，初版新書和重版重印書大體同步增長。二者基本處于恒定態(tài)勢，10年間再版率有升有降但未有大的變化，始終處于40% 。至2007年再版率升至10年最高點——45.13%，比10年前僅提高0.57個百分點。

2008~2017年第四個10年，圖書出版品種連跨30億、40億、50億三個級階，而再版率變化卻在前五年和后五年呈兩種不同態(tài)勢：2008~2012前五年，再版率處于徘徊狀，先升后降，再升再降，至2012年降至41.55%。2013~2017后五年，再版率持續(xù)遞增，2013年為42.40%，2014年為42.90%，2015年為45.26%，2016年為47.50%，至2017年重版重印圖書品種達257381種，不僅創(chuàng)下改革開放40年來，中國出版業(yè)兩個之“最”，更是創(chuàng)下新中國成立以來，中國出版業(yè)兩個之“最”：一是重版重印圖書品種在當年圖書出版總品種中比重首次過半；二是再版率達50.22%，創(chuàng)新中國出版業(yè)圖書再版率之“最”，可謂創(chuàng)世紀新高。

從一定意義上說，再版率的提高是圖書出版業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結構，降低運行成本，產(chǎn)業(yè)漸趨成熟的標志。

近五年間，圖書再版率的持續(xù)攀升，是出版業(yè)精品意識不斷強化和精品生產(chǎn)比重不斷加大的表現(xiàn)，凸顯了出版業(yè)產(chǎn)品生命力的增強和資源再生能力的提高，以及出版業(yè)供給側結構性改革的成果，彰顯了出版業(yè)的日趨成熟，產(chǎn)業(yè)成本的降低、產(chǎn)業(yè)效能的提高及文化傳承、知識積累作用的強化。

但是，我們在總結改革開放40年出版業(yè)成果時應該謹記，產(chǎn)業(yè)發(fā)展任何時候都要統(tǒng)籌規(guī)劃，切忌一種傾向掩蓋另一種傾向。對圖書再版率應處于什么水準應該有科學的、權威的分析，一味求“高”并非適宜。處在科學技術日新月異、民眾精神文化需求豐富多變的新時代，出版業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品終究要居主流。

圖書總印數(shù)呈馬鞍型走勢

發(fā)展曲折，從快速增長，到多年徘徊，再到跨越性增長，2017年達逾90億冊。

總印數(shù)是圖書出版諸要素中與民眾關聯(lián)最密切的，書業(yè)為社會服務，滿足大眾多樣化的精神文化需求，其豐富的品種和內(nèi)容要以充足印數(shù)的圖書為載體，完成服務，實現(xiàn)傳播。總印數(shù)反映了書業(yè)的受眾面即書業(yè)服務社會的廣度，出版業(yè)最大限度地服務社會、服務大眾，要通過更多數(shù)量的產(chǎn)品來實現(xiàn)。

1978~1987年第一個10年，總印數(shù)增長迅速，雖其間有兩年回落，但總體增勢強勁，僅6年就從30億級階躍升至60億級階，1987年總印數(shù)為62.52億冊，增長65.66%。這種總印數(shù)的勁增，與此期間圖書出版品種的快速增長一脈相承，折射了那一時期社會上的學習熱、考試熱、文憑熱，讀書風潮日甚。這10年，每種書的平均印數(shù)達15.69萬冊。

1987~1997年第二個10年，曲折已開始顯現(xiàn)，10年中有4年總印數(shù)下降，好在降幅不大，且有6年總印數(shù)上升，總體升大于降，至1997年總印數(shù)達73.05億冊，從上一個10年的60億級階升至70億級階。但這10年，圖書單品平均印數(shù)已降至6.71萬冊。

1998~2007年第三個10年，可謂總印數(shù)的“艱難時世”，2000年成為不堪回首的節(jié)點。此前1998、1999兩年，總印數(shù)尚居70億級階，1999年還以73.16億冊，創(chuàng)下歷史新高。不料2000年竟出現(xiàn)大幅下滑，總印數(shù)不但跌出70億級階，還直降10億冊之巨。此后直至期末，總印數(shù)連續(xù)8年在60億級階徘徊，雖其中也有反彈，但終未跨出60億級階，至2007年更可謂墜入“谷底”，62.93億冊的總印數(shù)，幾近23年前1984年的水平。此10年間的圖書單品平均印數(shù)也降至3.59萬冊。究其原因，客觀上當為互聯(lián)網(wǎng)對書業(yè)的沖擊愈演愈烈，民眾的文化消費漸趨多元所致；主觀上與出版業(yè)自身對印數(shù)“短板”重視不夠也有關系，一些出版單位熱心擴充品種，而對增加印數(shù)缺乏信心?？傆?shù)多年徘徊，一時成為出版業(yè)揮之不去之庠。

2008~2017第四個10年，開局驚喜，2008年成為圖書總印數(shù)歷程的新節(jié)點——總印數(shù)終于擺脫了8年的徘徊，以12.21%的高增幅，回升至70億級階（70.62億冊），并開啟了總印數(shù)再度持續(xù)攀升的新進程。中國書業(yè)這10年總印數(shù)的增長，可以劃分為兩個階段：前5年（2008~2012）為恢復性增長。5年間4年增長，1年回落，總印數(shù)回升至70億級階。十八大以后這5年（2013~2017）為跨越性增長?？傆?shù)先躍升80億級階，再躍升90億級階，把總印數(shù)推上歷史新高。

中國書業(yè)這10年的歷程，顯示了中國書業(yè)的絕地重振和跨越發(fā)展，徹底拋掉了多年罩在中國書業(yè)頭上“品種增長印數(shù)下降”的帽子，彰顯了中國書業(yè)推動全民閱讀的作為，和出版業(yè)供給側結構性改革的成果。

當然，仍需要正視的是，雖然這10年間圖書總印數(shù)持續(xù)上升，但遠不及圖書品種的增速，因而10年間，圖書單品平均印數(shù)降為1.97萬冊。

40年，圖書出版累計總印數(shù)2636.02億冊。

圖書總印張持續(xù)增長

前30年，每10年增長100億，后10年增長近300億；1978年平均每冊書3.59個印張，2017年平均每冊書8.74個印張。

圖書總印張是建立在圖書出版品種和圖書總印數(shù)基礎上的出版要素，是書業(yè)生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模的綜合體現(xiàn)。如果說圖書總印數(shù)反映了書業(yè)對社會服務的廣度，那么圖書總印張則反映了書業(yè)對社會服務的深度。由總印張增長而帶來的圖書單品印張增長乃至圖書單冊印張增長，在一定程度上顯示了書業(yè)對選題的深化，和圖書單品、單冊給受眾收益的增多。

比較圖書總印數(shù)，圖書總印張40年發(fā)展平穩(wěn)，未有大的起伏，雖其間有6年回落，但增長大勢凸顯，多年遞增。前30年，總印張大約每10年增長100億，從1978年的100多億，增至1987年的200多億，再增至1997年的300多億，2007年的400多億，每10年躍上一個新臺階。后10年，隨著總印數(shù)的平穩(wěn)增長，總印張增長呈加速度，從2007年的486.51億印張，增至2017年的777.21億印張，10年增長近300億。

40年，中國書業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的加速增長，使各階段的圖書平均單冊印張遞增：第一個10年平均單冊為4.07個印張，第二個10年平均單冊為4.63個印張，第三個10年平均單冊為6.68個印張，第四個10年平均單冊為8.44個印張。第四個10年平均一冊書相當于第一個10年的兩冊書。而1978年平均每冊書為3.59個印張，2017年平均每冊書為8.74個印張，1冊書相當于40年前的2.43冊書。40年圖書出版累計總印張達16315.48億印張。

同樣，站在改革開放40年的新起點上，我們在總結成果的同時，也要清醒地認識到，在40年的不同階段、不同程度地存在著“注水書”、盲目推出大套書等現(xiàn)象，書業(yè)總印張的增長必須摒除這些負能量。

期刊出版曲折發(fā)展

從快速發(fā)展到平穩(wěn)發(fā)展，前30年總體上揚，后10年冰火兩重天，近3年品種逾萬，顯新高。

期刊是紙介質出版物的重要一翼，作為中媒，它兼具長媒——圖書的深博、傳承和短媒——報紙的迅捷、時效之特征與功能，受眾更為寬泛。改革開放40年，期刊出版品種從1978年的930種，發(fā)展至2017年的10130種，增長9.89倍；出版總印數(shù)從1978年的7.62億冊，發(fā)展至2017年的24.92億冊，增長2.27倍；出版總印張從1978年的22.74億印張，發(fā)展至2017年的136.66億印張，增長5.01倍。40年期刊出版累計總印數(shù)989.48億冊，累計總印張3992.06億印張。

只是比較圖書出版，期刊出版40年的歷程更為曲折，以致期末2017年，除出版品種為40年之最外，出版總印數(shù)、總印張均非40年高點。

同樣以4個10年為階段，解剖可見（見圖2、表2）：

圖2 1978~2017年期刊出版階段示意圖

表2 1978~2017年期刊出版統(tǒng)計

1978~1987年第一個10年，是期刊出版快速發(fā)展的最佳期：出版品種一路飆升，從930種增至5687種，增長5.12倍，翻了兩番多。出版總印數(shù)和出版總印張，雖然在1986年出現(xiàn)一次回落，但并未改變增長大勢：出版總印數(shù)10年增長2.40倍，翻了一番多，出版總印張10年增長2.20倍，翻了一番多。

1988~1997年第二個10年，可以說是期刊出版的平穩(wěn)發(fā)展期：出版品種除1990年因壓縮報刊出現(xiàn)一次回落外，其余多年呈遞增狀，10年品種增長近40%。出版總印數(shù)10年間6年回落，4年反彈，期末比期初有所下降。出版總印張10年間4年回落，6年上升，期末比期初略有增長。雖然這一時期，期刊出版總體平穩(wěn)，但出版品種增長的同時，出版總印數(shù)卻下降的逆向走勢已經(jīng)出現(xiàn)，而且10年間有5年出現(xiàn)。這種狀況是出版業(yè)的隱痛。

1998~2007年第三個10年，期刊出版整體狀況優(yōu)于第二個10年，三要素均告增長：出版品種10年增長19.58%；出版總印數(shù)雖然有5年回落，但10年間總體增長，且在期末2007年增至30.41億冊，躍上新級階；總印張的發(fā)展10年遞增，至2007年增至157.93億印張。

2008~2017年第四個10年，期刊出版呈前后兩個5年冰火兩重天的態(tài)勢。前5年（2008~2012），期刊出版三要素出版品種、出版總印數(shù)、出版總印張全面遞增，至2012年品種增至9867種，總印數(shù)增至33.48億冊，總印張增至196.01億印張。而這總印數(shù)、總印張也成為期刊出版的40年之最。此后，2013年期刊出版態(tài)勢急劇逆轉，除出版品種繼續(xù)增長外，總印數(shù)、總印張均告下降。當年總印數(shù)下降2.26%，總印張下降0.67%。不想，這一逆轉持續(xù)了5年，總印數(shù)、總印張一跌不止。2017的總印數(shù)24.92億冊，比2012年的期刊總印數(shù)峰值33.48億冊，下降25.57%；2017年的總印張136.66億印張，比2012年的總印張196.01億印張 ，下降30.28%；5年間期刊出版的這兩個兩位數(shù)的下降，可以說使期刊出版遭受重創(chuàng)。顯然，其主要致因為網(wǎng)絡閱讀、移動閱讀興盛的沖擊。唯一值得慶幸的是，在這種逆轉下滑態(tài)勢下，期刊出版的品種依然呈上升狀，幾年間連年遞增，2015年首次突破萬種大關，2017年更達10130種，成為新中國成立以來中國期刊出版的劃時代新高。這也反映出盡管期刊出版大勢趨衰，但大眾多樣化的文化需求不減。

報紙出版遞增大勢驟轉

曾為紙介質出版最大比重，35年總體增長，年總印數(shù)高達482.41億份，后5年逆境顯現(xiàn)。

報紙出版兼具新聞、出版兩種功能，曾為紙介質出版中的最大比重，并一度成為進入新世紀后紙介質出版規(guī)模持續(xù)增長的主要拉動因素。

報紙出版40年歷程和期刊出版大體相同，只是比較期刊出版，報紙出版在順境時更顯“榮耀”，在逆境時更顯“衰頹”（見圖3、表3）。

圖3 1978~2017年報紙出版階段示意圖

表3 1978~2017年報紙出版統(tǒng)計

1978年報紙出版品種186種，至2017年報紙出版品種為1884種，增長9.13倍，翻了三番多；1978年報紙出版總印數(shù)127.76億份，至2017年報紙出版總印數(shù)為362.50億份，增長1.84倍，翻了一番多；1978年報紙出版總印張113.52億印張，至2017年報紙出版總印張為1076.24億印張，增長8.48倍，翻了三番多。只是2017年的報紙出版品種、總印數(shù)、總印張，均非報紙出版40年的至高點。40年間，經(jīng)歷幾次壓縮整頓、結構調(diào)整，報紙出版已非循一般規(guī)律地隨時間推移而增長：40年間，報紙出版品種最高點為2002年的2137種；報紙總印數(shù)的最高點為2013年的482.41億份；報紙總印張的最高點為2011年的2271.99億印張。

40年中第一個10年（1978~1987年），報紙品種持續(xù)遞增，從1978年的186種，增至1987年的1611種，增長7.66倍，翻了三番多。總印數(shù)從1978年的127.76億份，增至1987年的264.54億份，翻了一番多?？傆垙?978年的113.52億印張，增至1987年的223.62億印張，幾進翻一番。這是報紙出版發(fā)展最快、最順利的10年。除品種逐年遞增外，總印數(shù)、總印張10年間均只有一年回落。

1988~1997年第二個10年，報紙出版雖然增速低于第一個10年，但總體上仍處于持續(xù)發(fā)展期。出版品種除1990年、1997年分別因壓縮報刊出現(xiàn)回落外，其余各年呈增長，并連續(xù)幾年遞增。出版總印數(shù)除1989、1994兩年回落外，其余各年均呈增長，乃至遞增。出版總印張除1989年回落外，其余各年均呈遞增。

1998~2007年第三個10年，報紙出版品種5年增長，5年回落，至2007年已降至1938種，比期初減少100多種。雖然品種下降，但出版總印數(shù)10年間全程遞增，出版總印張同樣10年全程遞增。品種處于減勢，而總印數(shù)、總印張卻處于增勢，2007年437.99億份的總印數(shù)比1997年增長52.30%，2007年1700.76的總印張比1997年增長2.70倍，翻了近兩番。品種減少，而總印數(shù)、總印張增長，還帶來了考量連續(xù)性出版物的重要指標——平均期印數(shù)和平均每種期印數(shù)的增長，顯示了良性循環(huán)。

2008~2017年第4個10年，報紙出版態(tài)勢和期刊出版態(tài)勢基本相仿，同樣可以依前5年（2008~2012）和后5年（2013~2017）劃分為兩個階段。前5年雖然品種下降，但總印數(shù)增長，總印張雖然在2012年有所回落，但5年大勢呈增。后5年的態(tài)勢逆轉，首年尚緩，次年2014年即出現(xiàn)1978年以來首次出現(xiàn)的品種、總印數(shù)、總印張三要素同降的“危機”，而且愈演愈烈——2015、2016、2017年不但三要素持續(xù)同降，而且總印張降幅還高達逾10%，甚至接近20%，這對報紙出版來說幾近“重創(chuàng)”。

40年報紙出版總印數(shù)為12348.11億份，總印張為34651.92 億印張。報紙出版近幾年的困境，致因與期刊出版如出一轍，系網(wǎng)絡閱讀、移動閱讀興盛而帶來的沖擊所致，而報紙作為“短媒”，更是首當其沖。報紙出版的持續(xù)全面下滑，態(tài)勢嚴峻，甚于期刊出版。

改革開放40年，報刊業(yè)35年長足發(fā)展，5年艱難前行。不可否認，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，報刊作為紙介質載體讀物逐漸被弱化，是大勢所趨。但由于其各自的功能，在相當長的一個歷史時期內(nèi)，報刊不會消失。有待業(yè)界和主管部門共同發(fā)力，加快促進報刊的數(shù)字化轉型和融合發(fā)展，提高為行業(yè)和社會的服務能力，并從中煥發(fā)新的生機。

圖書銷量多波折 銷售金額強增勢

銷量增減頻出，曾陷窘境，40年年最高銷量為1998年的77.04億冊；銷售金額高點達909億元。

改革開放40年來的圖書銷售數(shù)據(jù)，反映了中國書業(yè)的市場規(guī)模，折射了中國書業(yè)的市場貢獻。

需要說明的是由于統(tǒng)計上的局限，本文所采用的國家主管部門發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)，是源于全國新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位的銷售，對民營書業(yè)的銷售僅包含了其批自國有書店的部分，而未含括其全部。這類數(shù)據(jù)在改革開放初期即民營書業(yè)銷售微弱，幾可忽略不計時，可以說基本等同全行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)。而隨著民營書業(yè)的興起，這一部分涵蓋民營書業(yè)銷售的數(shù)據(jù)即顯不足，但這畢竟是當下唯一出自官方的權威數(shù)據(jù)。我們在采用這一數(shù)據(jù)的同時，更期望全面涵蓋產(chǎn)業(yè)銷售的數(shù)據(jù)能早日出臺。

40年來，全國圖書銷售數(shù)量和銷售金額是中國書業(yè)市場規(guī)模的兩翼，前者反映了中國書業(yè)獲得的社會實際需求，后者反映了中國書業(yè)產(chǎn)生的消費水平。40年，中國書業(yè)累計銷售圖書2525.32億冊，13168.11億元。

銷售實物量不含價格因素，是對市場需求真實、準確地反映。中國書業(yè)的諸多要素統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，銷售數(shù)量的意義非同尋常，它直接反映了書業(yè)對社會的貢獻度，40年間這一要素歷程，并非坦途（見圖4、表4）。

圖4 1978~2017年圖書銷售階段示意圖

表4 1978~2017年圖書銷售統(tǒng)計

40年間的第一個10年（1978~1987），銷售數(shù)量即有波折。1978年銷售33.11億冊，至1985年銷售增至61.16億冊，從30億級階升至60億級階，幾近翻番，顯示了“文革”浩劫后，改革開放初期民眾對圖書的渴求。只是次年即現(xiàn)回落，從60億級階跌下，雖然期末1987年銷售數(shù)量又有反彈，但仍未回升至60億級階。同期銷售金額連年遞增，從1978年的9.30億元，增至1987年的43.22億元，增長3.65倍，翻了兩番多。

1988~1997年第二個10年，期初銷售數(shù)量升至62.16億冊，重登60億級階，只是次年起連續(xù)兩年回落，險些跌下60億級階。1991年銷量回升后，兩年續(xù)升，1994年卻又再次下跌，好在此后連續(xù)3年回升，上登70億級階，期末1997年銷量達74.71億冊。這10年，銷量回落從上10年的1次，增加為3次，波折漸頻。銷售金額與上10年一樣，一路增長，期初1988年54.08億元，期末1997年增至313.17億元，增長4.79倍，翻了兩番多，增幅大于上一個10年。

1998~2007年第三個10年，是銷售數(shù)量最為艱難的曲折期。期初1998年銷量升至77.04億冊，同比增長3.12%，這一銷量成為40年銷售數(shù)量之最。只是好景不長，次年起連續(xù)3年回落，至2001年竟跌下70億級階。2002年剛剛反彈回70億級階，2003年起又是連續(xù)3年回落，至2005年銷量較期初下降10多億。2006年銷量反彈后，期末2007年又再次回落，跌至63.13億冊，尚不及15年前1992年的銷量。這一個10年，下跌7年，回升3年，銷售數(shù)量這一與民眾高關聯(lián)要素陷入窘境。與其形成鮮明對照的是，10年間銷售金額一馬平川，連年遞增，從期初1998年的347.61億元，增至期末2007年的512.62億元，增幅為47.47%。特別是那7年銷售數(shù)量下降，而銷售金額卻增長不止，價格因素在其中的拉動昭然若揭，書業(yè)遭社會詬病自然難免。

2008~2017第四個10年，是銷售數(shù)量的轉折期，雖然其間仍有回落，但10年間有7年銷量增長，比較上一個10年已屬不易。期初2008年的銷量回升，開了個好頭，雖然次年回落，但接著2010~2012年連續(xù)3年銷量回升。2013年起4年間，下跌、回升交替出現(xiàn)，至2016年銷量已回升至70.25億冊，2017年“收官”再度增長至72.80億冊，40年終究以回升告結，2017年的這一銷售數(shù)量成為40年間的第4銷售高位。這一期間銷售金額仍是持續(xù)遞增，至期末突破900億，創(chuàng)下909.35億元新高。

40年中國書業(yè)銷售數(shù)量漸趨步履艱難，頹勢出現(xiàn)，主要致因系網(wǎng)絡閱讀、移動閱讀分流了閱讀群體，而網(wǎng)絡銷售又如雪上加霜，加劇了實體書店困境。

圖書銷售數(shù)量40年的軌跡和圖書出版總印數(shù)的軌跡，大體相仿，好似一對孿生兄弟，顯示了中國書業(yè)關涉實物量、不含價格因素的要素發(fā)展不易。40年間，二者均是以約30億冊起步，以約60億冊走過第1個10年；繼之二者“攜手”以約70億冊跨過第二個10年，并以回落至約60億冊走過第三個10年；進入第四個10年，二者均顯重振、回升，只是圖書總印數(shù)的步伐、速度大于、快于銷售數(shù)量，40年“收官”之業(yè)績比銷售數(shù)量更顯著。不過這也是正常規(guī)律：生產(chǎn)增長畢竟主觀因素發(fā)揮相當作用，而銷售增長卻更多地要受制于客觀因素。

40年中國書業(yè)銷售金額連年遞增，雖然不可否認其中有價格因素，但其能持續(xù)增長，也顯示出民眾閱讀消費能力的增長和消費水平的提升。1978年圖書銷售平均單價為0.28元，2017年圖書銷售平均單價為12.49元，增長43.61倍，即現(xiàn)今購買1本書的花銷，40年前可以買44本。中國民眾閱讀消費能力的提高無可質疑。

記者：文東

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