下沉市場潛力可觀，趣頭條“甘”于五環(huán)外，未來將全面加速內容建設。

媒體訓練營11月29日報道

文|左遠良

從上線到上市，趣頭條僅用了2年零3個月，趕在今日頭條之前，成為移動內容聚合第一股。然而，趣頭條的快速崛起一直保持著神秘感，直到登陸納斯達克76天后，它終于揭下了面紗。

11月29日，趣頭條在北京五環(huán)外召開了首屆“趣生態(tài)大會”，創(chuàng)始人譚思亮在會上首次分享了趣頭條在“下沉市場”實現(xiàn)高速發(fā)展的獨家經驗，并指明未來3年中國互聯(lián)網市場的格局，就取決于下沉市場的增量用戶。

譚思亮表示，趣頭條為什么得以快速發(fā)展？人口紅利變化是第一個答案，中國移動互聯(lián)網最后的紅利就在“五環(huán)外”，三線以下城市的居民還在快速地、持續(xù)地涌入互聯(lián)網世界，給這個行業(yè)帶來新的增量。經過2年半的發(fā)展，趣頭條已經證明：在五環(huán)外的“下沉市場”還存在一個內容產品的“快車道”。

譚思亮認為，未來下沉市場仍然擁有巨大的潛力，趣頭條下定決心將做好內容建設，在快車道上下慢功夫，持續(xù)發(fā)揮自身“下沉市場第一流量入口”的優(yōu)勢，發(fā)力營造趣頭條內容生態(tài)，全面賦能內容創(chuàng)業(yè)者，滿足用戶對優(yōu)質內容的需求。

五環(huán)外的潛力可觀

業(yè)內曾普遍認為，中國互聯(lián)網已經進入了下半場，流量紅利已經消失。這句話只對了一半，在一二線城市，互聯(lián)網確實進入了下半場，該被數(shù)字化的用戶都已經被數(shù)字化了。但在三四五六線城市和農村市場，互聯(lián)網還沒有進入所謂的下半場；甚至可以說，在這些地區(qū)互聯(lián)網剛剛進入爆發(fā)期。

近年來，隨著“下沉三巨頭”快手、拼多多、趣頭條的強勢崛起，讓越來越多的人看到移動互聯(lián)網并沒有走到頭，遠在“五環(huán)外”的海量群體有著迫切的需求，而這些人口紅利將成為整個中國互聯(lián)網下一步發(fā)展的最重要動力源泉。

譚思亮指出，縱觀最近幾年中國互聯(lián)網人口的發(fā)展趨勢，有兩個變化值得關注：一是移動互聯(lián)網在三線以下地區(qū)還有很大的增長空間；二是新增網民趨于老齡化，在未來40-60歲的「銀發(fā)樂活族」將逐漸成為新增網民的主體。

據易觀數(shù)據顯示，截止2017年12月，一二線人口3.63億人，擁有的手機設備4.6億個，意味著平均一個人有接近1.3臺手機，對于移動互聯(lián)網，已經是一個相當飽和的市場；而三線以下人口超過10億，手機設備數(shù)只有5億，平均每人擁有0.5臺移動設備，暗示著未來下沉市場擁有巨大的潛力。

趣頭條創(chuàng)始人譚思亮

另外，根據全國人口對應的網民數(shù)量，40-49歲的2.4億人之中還有1.37億人沒上網，50-59歲的1.8億人之中還有1.38億人沒上網，加起來就是2.75億人。按40% 滲透率估算，未來仍有1億以上人口會成為新增網民。這部分中老年人群正在快速地、持續(xù)地涌入互聯(lián)網世界，給行業(yè)帶來新的增量。

譚思亮認為中國互聯(lián)網的未來3年，就取決于這些“新興”市場，取決于有哪些公司可以充分滿足這部分用戶的需求，挖掘這部分用戶的價值。這也是趣頭條在創(chuàng)立時瞄準的核心人群，將來還有很多里程可以跑。

新榜創(chuàng)始人徐達內發(fā)表演講表示， 趣頭條為內容創(chuàng)業(yè)開辟了一個此前被極大忽視的疆域，通過內容連接到最廣大的消費群體，不僅很有商業(yè)空間，同時也可以造福于這個時代。

趣頭條的內容生態(tài)

經歷過野蠻生長，趣頭條在內容平臺和生態(tài)的建設上還需要補足改進。在大會上，趣頭條總編輯肖厚君分享了趣頭條內容生態(tài)的現(xiàn)狀和即將陸續(xù)上線的新策略與功能:

據肖厚君介紹，目前趣頭條平臺的內容創(chuàng)作者構成情況是：個人創(chuàng)作者56萬+，新聞媒體2000+，企業(yè)、機構7000+，MCN400+。每天在平臺上生產27.5萬條各類內容。趣頭條上最受歡迎的內容類別是娛樂、電影、情感，未來向多元化內容發(fā)展。

趣頭條總編輯肖厚君

本月，趣頭條上線了小視頻消費入口。目前，每天趣頭條上分發(fā)的小視頻有3w條，能夠產1.89億播放量，以及100w萬的點贊、互動。不過，趣頭條尚未開放作者端的小視頻發(fā)布功能，目前線上分發(fā)的小視頻內容，主要由公司另一款專注于小視頻的產品“趣多拍”貢獻。據透露，趣頭條的小視頻入口預計最晚在12月開放。

此外，趣頭條宣布將全面賦能內容創(chuàng)業(yè)者，并推出了兩大政策：一、未來6個月內平臺為內容生產者提供的分成數(shù)量將達到每天200萬元。二、趣頭條要把做“對內容創(chuàng)作者最友好的平臺”作為平臺發(fā)展的重要原則。

具體來說，首先是在趣頭條平臺上，優(yōu)質原創(chuàng)作者收益提升至全平臺平均收益的6倍以上，會給予符合標準的創(chuàng)作者3倍的單價加成，流量上也至少給到2倍的加權傾斜，三個月后優(yōu)質原創(chuàng)作者分成提升到55%以上。其次還將推出一系列即時、小額激勵，來免除作者對“爆款”的依賴。

其次是，趣頭條平臺還會推出名為“快車道”的系列簽約計劃，為頭部內容創(chuàng)作者提供行業(yè)最具競爭力的保底簽約。為1000名優(yōu)質創(chuàng)作者提供每月3000到3萬塊保底激勵，并優(yōu)先試用積分雙向流通系統(tǒng)，該系統(tǒng)預計到2019年第一季度開放。

最后是為了給創(chuàng)作者更好的體驗，推出了微信小程序“趣頭條號小助手”，趣頭條號運營者無需登錄后臺，可隨時隨地通過微信小程序實時查詢管理后臺數(shù)據，創(chuàng)作者可以隨時分享每一次成功發(fā)布、被人贊賞和收獲爆款的喜悅。

肖厚君表示，趣頭條將促進內容向多元化發(fā)展，希望更多內容創(chuàng)作者加入，依托趣頭條熟人社交的用戶屬性，加上個性化智能分發(fā)，把內容推送給更多潛在用戶。此外，不僅在內容生態(tài)上重點發(fā)力，還將在內容商業(yè)生態(tài)上做更多嘗試。目前已為合作伙伴帶來不錯的回報，未來將會進行更多的探索，建立多元商業(yè)展示需求、能夠帶貨的超級平臺。

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