我們都知道，一個好的標題可以讓寶貝排名更靠前，還能提升店鋪流量。然而寶貝標題該什么時候進行優(yōu)化呢？相信很多人的第一反應就是：店鋪轉(zhuǎn)化低、流量低的時候。沒錯！可是標題為什么要優(yōu)化，大家是否都清楚呢？

店鋪的不同階段會出現(xiàn)不同的狀況，分為無訪客和有訪客兩大類，包括寶貝無展現(xiàn)、無銷量、無流量或者很少的流量等狀況。今天小編就從這兩大類分析標題如何去優(yōu)化。

一、無訪客

一般店鋪沒有訪客會分成沒有展現(xiàn)和沒有流量兩種情況。展現(xiàn)和流量的區(qū)別在于，展現(xiàn)是指寶貝出現(xiàn)在我們面前的機會，如打開首頁，搜索展示頁等，要知道所有的產(chǎn)品都是有展現(xiàn)機會的；而流量則是要看到寶貝后點擊瀏覽才能得到的。

1.無展現(xiàn)

有些賣家會納悶了，為什么我的寶貝上架后一直都沒有展現(xiàn)？想要知道答案，那我們就要先找到造成這種情況的原因，其實原因不外乎幾個：沒權(quán)重、競爭太強、排名靠后。當我們知道這些原因后就可以去改善和調(diào)整了。

①沒權(quán)重：一般新店店鋪基礎較為薄弱，權(quán)重較低，權(quán)重低會導致競爭力不夠。影響權(quán)重的因素有很多，包括DSR、類目權(quán)重等。店鋪的權(quán)重每一點都很小，但是別人沒有的我們有，我們就多一點，同樣是在一個頁面展現(xiàn)，可能就差那么一點點的權(quán)重。

②競爭太強和排名靠后：這是受到店鋪基礎、寶貝類目和寶貝基礎等的影響，一般來說，標品類寶貝的競爭會相對較大，店鋪基礎和寶貝基礎較為薄弱的寶貝往往競爭力是不夠的，因此得到展現(xiàn)的機會不多。

解決方式：既然我們已經(jīng)知道原因，如何去解決呢？首先就要增加寶貝權(quán)重和競爭力。剛上新的寶貝拿到新品標是增加權(quán)重的方法之一，想要讓系統(tǒng)為你打上新品標，你就要證明你是“新品”。由于標題是決定客戶搜索我們的第一重要因素，想要我們的寶貝能被搜索得到，你的標題就要去其他人的不一樣，標題要使用與寶貝屬性高度相關(guān)的詞作為關(guān)鍵詞，同時使用不同詞語的權(quán)重都是不一樣的，想要得到展現(xiàn)機會多，還要減少詞的競爭，使用權(quán)重高且競爭小的詞組合成為標題。

2.無銷量

這是很多賣家所頭疼的問題，要知道一點由于初期的時候店鋪雖然有新店流量扶持，但是還是會受到權(quán)重等因素的影響，展現(xiàn)機會隨著變少，銷量問題也會受到影響。這個不用擔心，等到店鋪權(quán)重和基礎等都好轉(zhuǎn)后，銷量問題也會迎刃而解。

3.無流量

無流量也即無訪客，這可能是受到?jīng)]有展現(xiàn)、沒有點擊的影響，就算是有了展現(xiàn)，但是沒有點擊照樣沒有訪客流量。以下這些原因要引起重視：

①主圖質(zhì)量不佳

可以換位思考一下，當我們在搜索結(jié)果頁中看到一張質(zhì)量很差或者很模糊的主圖時是不會對它產(chǎn)生興趣去點擊流量的，而是更愿意去點擊瀏覽那些清晰的且能突出我們查找關(guān)鍵詞的圖片。 如下圖所示，我要找的是修身顯瘦的，當出現(xiàn)下圖兩款產(chǎn)品的時候，雖然都是說明“顯瘦”，我肯定會選擇前者。          

（圖片來源淘寶網(wǎng)）

解決方式：優(yōu)化主圖，提高圖片質(zhì)量，突出差異化，如果是追求品質(zhì)的，你就可以使用細節(jié)圖，如果是人家使用的棚拍模特圖，那你就用街拍模特圖，要做到與別人不一樣；同時優(yōu)化關(guān)鍵詞和主圖的匹配度。

②關(guān)鍵詞不精準。有一種情況是賣家為了追求高點擊率，使用了與寶貝不相關(guān)或者相關(guān)度很低的詞語作為關(guān)鍵詞，這是會造成往往搜索的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品不相符的情況，在這種情況下，買家就更加不會去點擊的。例如我搜索的是旗袍禮服，然而結(jié)果顯示的則是媽媽裝，那我肯定是不會去點擊瀏覽的。

解決方法：檢查關(guān)鍵詞的精準性，使用與寶貝相關(guān)或者相關(guān)度高的詞語作為關(guān)鍵詞，可以使用寶貝屬性詞作為關(guān)鍵詞。此外，要選擇競爭小的目標詞，最好選擇最近的飆升詞，這樣才能有突破的可能。

二、有訪客

有訪客但無轉(zhuǎn)化的情況比無訪客的情況更容易解決，因為有訪客就有了一定的參考數(shù)據(jù)，我們可以圍繞精準的有數(shù)據(jù)的詞、圖去優(yōu)化，提高競爭。

有訪客但無轉(zhuǎn)化的情況通常是因為訪客是通過不精準的才帶進來的，優(yōu)化時可以將標題中的大詞直接去掉，標題中精準的關(guān)鍵詞延伸作為長尾詞。同時主圖要配合關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，讓主圖和關(guān)鍵詞更匹配，這樣更容易獲得展現(xiàn)和流量。

要注意的是，此時標題優(yōu)化變動幅度不宜過大，也不能動到已經(jīng)有權(quán)重積累的詞，調(diào)整時不要超過3-5個字，關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)越少，調(diào)整幅度越少，調(diào)整的影響就會越小。而且調(diào)整的時間是在寶貝自然下架后的一小時內(nèi)。