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近日，某90后人氣選秀歌手代言了防脫發(fā)產(chǎn)品，人們在熱議這波營銷的同時，恍悟90后竟已成脫發(fā)主力軍。據(jù)調(diào)查，80、90后占脫發(fā)總?cè)藬?shù)的70%以上。無論是從數(shù)據(jù)還是現(xiàn)實中，脫發(fā)群體的年輕化已經(jīng)成為事實。 當一系列流量數(shù)據(jù)涌向90后的健康，種種的話題背后都在提醒90后去關(guān)注養(yǎng)老。 90后的這種集體注意力轉(zhuǎn)移是什么時候開始的？也許是不再關(guān)心新出道的偶像，也許是開始注重養(yǎng)生，也許是開始熬不動夜，也許是KTV的歌單十年未變，也許是00后成年的那一刻，亦或，自己的孩子出生的那一刻。 “你既無青春、也無老年，而只像飯后的一場睡眠，把兩者夢見”。一位90后的朋友圈道出了他們在時代中被壓縮的靈魂空間。仿佛一夜之間，他們突然有了意識覺醒，從“垮掉的一代”變成了承接壓力的社會中堅力量。 的確，90后正以房奴、卡奴、車奴的身份面對421家庭結(jié)構(gòu)，但天生樂觀的他們同樣擁有父輩不曾擁有的良好教育和開闊眼界，他們對未來有著飄然而理性的思考。喜歡挑戰(zhàn)、迎難而上仿佛才是他們的本色。無論是自我安慰“我還是個孩子”，還是自嘲“佛系中年”，都展現(xiàn)出這批年輕人在時代風浪中的處世哲學。 90后似乎無法如父輩般隨時做好為子女獻出一生的準備，多為獨生子女的他們似乎無法想象自己老年生活是怎樣的處境，他們會恐婚、恐育、擔心婚姻風險、焦慮老年生活。這批在優(yōu)渥環(huán)境下長大的年輕人也會從全球老齡化不斷加速想到自己的老年生活、也會從退休延遲等政策中揣度晚年生活的質(zhì)感。 同樣，他們也會幻想“就這樣和你一起慢慢變老”，會和00后開玩笑說“老驥伏櫪，志在千里”。享受當下和征服未來才是他們的主旋律。 不可否認，在漫長的時刻里，90后距離養(yǎng)老非常遙遠。人生舞臺，他們剛剛正式登場。然而，《我不是藥神》、《小偷家族》等文化訊息傳達的養(yǎng)老困境，無一不拷問著90后的敏感神經(jīng)，我們的社會語境在不斷地提醒著他們要未雨綢繆。 喪文化的流行，并不是宣揚悲觀。相反，它是年輕人在及時行樂和養(yǎng)老擔憂中矛盾心理的一種文化折射，是對困境一種反其道而行之的逆向反抗。小確喪、毒雞湯的流行恰恰表明了90后們對現(xiàn)實與未來的成熟思考。他們不需要粉飾的夢想，發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題才是他們的思維路徑。 社會調(diào)查中心對1992名18~35周歲的青年進行的一項調(diào)查顯示，87.9%的受訪青年關(guān)注養(yǎng)老問題，62.0%的受訪青年通過理財為未來賺取更多養(yǎng)老金。泰康在線聯(lián)合新周刊發(fā)布的《90后保險態(tài)度報告》則顯示，44%的90后已經(jīng)購買或者考慮購買保險。數(shù)據(jù)告訴我們，年輕人比我們想象中的要成熟，他們的確擔憂養(yǎng)老生活，但他們同樣也在用完全迥異于父輩的方式為自己的晚年生活做準備。 兒孫繞膝的晚年生活早已不是當下理想晚年的標準。在想象老年生活這件事上，他們有著年輕化的思考方式。他們會想象“等我們老了，把養(yǎng)老院變成養(yǎng)老網(wǎng)咖，拉上孫子一起開黑打排位”，也會跟戀人說“等我們老了，絕不催婚，孩子們愛怎么折騰怎么折騰，我們兩個人周游世界”。在年輕人眼里，老年生活會因為太過遙遠而令他們擔憂，也會覺得它是現(xiàn)在生活的延續(xù)而充斥著各種各樣的幻想。 因未知而焦慮是人類的本能，對于遙遠的老年生活，90后往往會有些鰓鰓過慮。他們想“活在當下”、也擔心“未來風險”，這是一種建構(gòu)在矛盾情緒上的迷茫和焦慮。90后會想象老年生活是“孤單寂寞冷”、“焦慮惶恐窮”，也會覺得它或許是和現(xiàn)在一樣充滿活力。 那么，真正的老年生活是什么樣的呢？ 調(diào)査顯示，許多百歲老人都是 “時尚達人”。美國某服務(wù)公司曾經(jīng)訪問過100名百歲老人，其中72%的老人曾經(jīng)到快餐店用餐、31%看過實況電視轉(zhuǎn)播、24%的人買過光碟、15%玩過電子游戲、6%曾經(jīng)上網(wǎng)、4%用iPod聽音樂。很多老人并不是我們想象中的落伍，反而越來越“年輕化”。 然而很多年輕人無法具象感知這種年輕化，互聯(lián)網(wǎng)保險品牌泰康在線近期舉辦的“時光倒流照相館”公益活動便滿足了年輕人對老年生活的場景體驗。他們召集了一批擅長美妝、造型的年輕志愿者，為一群平均年齡在70周歲以上的老人進行潮流穿搭，幫老人拍攝時尚硬照。從活動志愿者招募應(yīng)者云集來看，90后對養(yǎng)老生活充滿著極大的好奇和關(guān)注?！皶r光倒流照相館”為年輕人展現(xiàn)了一幅充滿浪漫現(xiàn)實主義的老年生活畫卷，讓更多年輕人身臨其境地感受到“有保障的老年生活”。  可怕的不是未知本身，而是不知道如何應(yīng)對未知。泰康在線的活動的確引發(fā)了年輕人的共鳴，他們從不缺乏解決問題的精力和勇氣，欠缺的僅僅是方向和經(jīng)驗，這次體驗給予了他們應(yīng)對未來的方向感，一定程度上緩解了他們的“養(yǎng)老擔憂癥”。 當然，真正要緩解焦慮，實現(xiàn)理想老年生活，重要的還是商業(yè)保險、社會保障制度的建立，以及個人保障意識的加強。雖然泰康在線《90后保險態(tài)度報告》指出，承擔風險管控、資產(chǎn)配置和生活保障的保險正逐漸成為90后應(yīng)對“養(yǎng)老擔憂癥”的重要手段。然而，我國商業(yè)保險普及率極低也是既定事實。 泰康在線此次活動，通過年輕人與享有保險保障的老年人在場景下直接溝通，讓他們切身感受到有保障地養(yǎng)老或許是應(yīng)對未來的一種有效手段，讓更多90后提前了解到保險對老年生活的作用和意義，對年輕人而言的確意義重大。 今天，年輕人的朝氣蓬勃源自對未來的不迷茫，而有方向地為一份有保障的養(yǎng)老生活做準備，顯然能讓他們更優(yōu)雅地活在當下、更淡定地規(guī)劃著自己的將來。對于訴求人生自己掌控的年輕人來說，未雨綢繆、提前規(guī)劃的保險的確會是克服“養(yǎng)老擔憂癥”的一劑良藥，讓感嘆“既無青春、也無老年”的90后做回真正的年輕人。
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