一、目標(biāo)定位
1. 通過新媒體的方式，積累粉絲，建立龐大粉絲社群。
2. 品牌推廣與宣傳，形象建設(shè)。
二、費用預(yù)算
根據(jù)目標(biāo)粉絲量，設(shè)定總體預(yù)算。
三、團隊組建
1. 新媒體運營文案
2. 活動策劃（偏互動游戲方向）
3. 網(wǎng)絡(luò)推廣（SEO和SEM，付費推廣方向）
四、運營策略
1. 自媒體矩陣建設(shè)
1) 重要陣地
（一）微信
? 最佳配置：微信公眾號+企業(yè)微信個人號群+微信群
? 公眾號配置：微信訂閱號+服務(wù)號+區(qū)域運營中心訂閱號
（二）微博
? 金萬家官方微博號+企業(yè)管理層微博號+各大業(yè)務(wù)中心微博號
（三）頭條號
2) 次要陣地
（一）一點資訊自媒體號
（二）搜狐自媒體
（三）網(wǎng)易自媒體
（四）喜馬拉雅音頻自媒體
2. 網(wǎng)絡(luò)推廣矩陣建設(shè)
1) 百度系
? 金萬家官網(wǎng)SEO
? 金萬家百度百科
? 百度知道問答推廣
? 百度文庫推廣
? 百度貼吧推廣
2) 社區(qū)論壇
? 理財金融相關(guān)論壇社區(qū)合作
? 知乎，豆瓣，天涯
3) 視頻頻道
? 愛奇藝建立視頻專欄
? 優(yōu)酷建立視頻專欄
? 騰訊視頻建立專欄
4) 新聞軟文
? 針對每次的活動做新聞軟文推廣（主要門戶網(wǎng)站和新聞?wù)军c打包套餐）
5) QQ群營銷
? 與金萬家產(chǎn)品相關(guān)的QQ群做精準(zhǔn)的營銷
3. 內(nèi)容運營策略
? 針對微信的內(nèi)容定位：訂閱號定位于金融理財自媒體，以分享知識內(nèi)容為主，通過借勢熱點作為運營策略；服務(wù)號以客戶服務(wù)與互動，品牌和產(chǎn)品推廣營銷為運營策略；個人號以產(chǎn)品活動招商朋友圈內(nèi)容推廣為主。
? 針對微博的內(nèi)容定位：圍繞金融理財話題相關(guān)的互動內(nèi)容為主，采用活動方式聚粉。
? 針對網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容定位：以軟文內(nèi)容為主。
? 運營規(guī)則：針對不同平臺制定統(tǒng)一的內(nèi)容發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（內(nèi)容的格式排版形象），每日內(nèi)容發(fā)布數(shù)量，發(fā)布時間確定，自媒體平臺的提前選題規(guī)劃，欄目設(shè)置，針對內(nèi)容效果的關(guān)鍵數(shù)據(jù)的監(jiān)控考核。
4. 活動運營策略
? 重點活動策略：以移動端H5互動游戲為主，可用第三方平臺標(biāo)準(zhǔn)游戲，也可以根據(jù)需求自行開發(fā)。
? 事件營銷活動：可通過微博配合線下進行事件營銷活動。
? 全年節(jié)假日為節(jié)點的促銷活動：以金萬家禮包產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化為主。
5. 渠道推廣策略
? Dsp廣告平臺合作
? 粉絲通（微博）、廣點通（騰訊）廣告
? 今日頭條（大數(shù)據(jù)推薦）廣告
? KOL（行業(yè)意見領(lǐng)袖）推薦
? 異業(yè)合作形式（CPA，CPS合作）（如線上跟滴滴，外賣的合作。線下合作舉辦小型沙龍活動，如真功夫門店推廣app活動）
? 公司宣傳物料印制公眾號二維碼
? 地推及線下活動（如舉辦招商和培訓(xùn)會議的時候，引導(dǎo)人群關(guān)注公眾號）
6. 社群運營策略
建立線上金萬家粉絲社群
目的：用于會員互動及管理維護，進行社群營銷（核心重點：社群價值）
? 微信群為重點，QQ群為輔助，社群用于圈人，線上教育，后期可以做精細(xì)化管理（如按區(qū)域做本地化社群，按興趣愛好細(xì)分社群等）
? QQ群：金萬家交流群（主要用于圈住PC官網(wǎng)瀏覽者）
? 微信社群
ü 金萬家金粉群+群編號（針對金粉的微信管理及培訓(xùn)群）
ü 金萬家盈粉群+群編號（針對盈粉會員的管理）
ü 金萬家+臨時微課群（針對線上微課臨時開設(shè)的群）
ü 金萬家+財富公益課（財富管理公益分享課程）
ü 金萬家+活動群（每次線下活動用建群方式把人圈起來，線上可以做多次教育）
ü 金萬家項目咨詢?nèi)海ㄓ糜谕ㄟ^線上渠道主動想了解項目的人入群，通過微信客服拉入進群）
? 制定統(tǒng)一線上社群管理規(guī)則，設(shè)置專門社群管理員進行社群管理維護，不斷增強用戶對公司及產(chǎn)品的認(rèn)知和信任。
