母嬰行業(yè)前景可期

消費升級、理念轉(zhuǎn)變、中產(chǎn)崛起等共同助力

母嬰人群孕育觀念和消費理念升級

帶動更高層次情感/精神需求

母嬰市場形成線上線下聯(lián)動生態(tài)

資本和運營驅(qū)動行業(yè)發(fā)展

移動智能終端提升母嬰人群滲透

移動母嬰活躍用戶達到1.3億

母嬰人群比較關(guān)注健康狀態(tài)和知識

健康助手應(yīng)用占比4成

母嬰人群注重孕育經(jīng)驗學(xué)習和分享

母嬰社區(qū)應(yīng)用使用時間長

母嬰應(yīng)用領(lǐng)域尚未形成壟斷格局

移動母嬰市場存在發(fā)展機會

母嬰應(yīng)用細分領(lǐng)域TOP5

母嬰人群約85%為媽媽或準媽媽

一半以上年齡位于26-35歲

母嬰人群孕育階段以妊娠期和新生兒居多

妊娠期比重占34%

準媽媽人群通常按期檢查健康狀態(tài)

較為偏好設(shè)施完善型醫(yī)院

準媽媽較為看重媒體內(nèi)容價值

整體更加相信醫(yī)院權(quán)威

母嬰人群主要通過母嬰平臺

獲取母嬰知識、記錄寶寶成長

圖文、短視頻以及綜藝/影視植入廣告

更容易獲得母嬰人群認同

母嬰人群點擊廣告主要是為了

滿足自身的興趣或需求

專家達人以及同齡用戶

更容易引導(dǎo)母嬰人群消費

母嬰用戶城市洞察：

網(wǎng)絡(luò)興趣大同小異，消費層次大相徑庭

不同城市母嬰人群媒介偏好基本一致

整體偏好社交、娛樂、網(wǎng)購

不同城市母嬰人群常用主流母嬰App偏好接近

城市各異應(yīng)用趨同

一線城市母嬰人群愛熬夜，

二線偏好早起，三四線則晚間活躍

一線母嬰人群更加鐘愛蘋果

二、三、四線則較為偏好國產(chǎn)品牌

一線城市母嬰人群消費能力高

三、四線則偏好娛樂、家居等消費

母嬰人群步入消費升級

消費呈現(xiàn)多元化特征

母嬰人群觸媒習慣全面轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)

— THE  END —