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后臺有很多人問我 這些人為什么會這么壞 為什么寧愿把衣服燒了 都不送給窮人 或者打折出售呢 也有人提到了 歷史上經(jīng)典的案例 資本主義傾倒牛奶 然后憤憤地說： 資本主義向來就是這么萬惡 不過，事實(shí)真的是這樣嗎 他們這么做 在道德上我們的確很難接受 但是，生活在商業(yè)社會 很多時(shí)候 我們必須跳出道德 用更符合商業(yè)社會的邏輯去解釋 比如說：經(jīng)濟(jì)學(xué) 今天，蛋蛋姐將用經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 告訴你們 為什么這些人的行為 看起來如此邪惡 但理論上來說卻無可厚非 可能很多人還不知道 burberry燒掉2.5億庫存 到底是個(gè)啥子事 事情是這樣的 在這個(gè)熱到窒息的夏天里 有人一把火燒掉了 價(jià)值2800萬英鎊的奢侈品burberry 2800萬英鎊啊 折合人民幣多少呢 蛋蛋姐算了一下 2.5億元啊 貧窮讓我心疼到變形 我可能這輩子都不會見到這么多錢啊 他們居然就這么 一把火燒掉了。。。 不過話說回來 點(diǎn)這把火的不是別人 正是burberry自己?。?！ 事件曝出來之后 一眾國內(nèi)外網(wǎng)友表示十分生氣
那好端端的衣服 你怎么能說燒就燒呢 你這不是浪費(fèi)資源 還順帶污染環(huán)境嗎 捐出去不好嗎 再不行打折銷售不好嗎？ 然而，面對大家的質(zhì)疑和憤怒 burberry絲毫不為所動(dòng) 甚至還美滋滋地表示： 我們之所以 要把這些沒賣出去的產(chǎn)品燒掉 就是為了避免產(chǎn)品被低價(jià)促銷 其實(shí) 這已經(jīng)不是burberry 第一次燒掉剩余庫存了 根據(jù)BBC的報(bào)道 光是在過去這五年間 Burberry竟然燒掉了超過9000萬英鎊的奢侈品折合人民幣足足8億多元 那burberry為什么要 燒掉這8個(gè)億的庫存呢 答案是：被逼的 作為一個(gè)奢侈品牌 倘若它這一次打折出售了 那么下一次 等待它的可能依然是打折出售 這時(shí)候，有人可能就要問了 它的成本不還是那么多嗎 新品出來了 還賣那么貴不就行了 我又沒拿刀架在他脖子上 干嘛非得燒掉呢 其實(shí)不是這樣的 很多人可能有一個(gè)誤解 認(rèn)為商品的價(jià)格是由成本決定的 但是，像burberry、LV、COACH這些 動(dòng)輒賣到幾千上萬的奢侈品 成本其實(shí)可能非常低 我們就拿COACH來說吧 據(jù)東莞一家奢侈品牌的代工廠負(fù)責(zé)人說 一個(gè)售價(jià)3000元的包 工廠賣給貿(mào)易公司其實(shí)才120元： 45元材料成本 20元人工成本 35元水電租金等成本 成本這么低廉的包 為啥他們賣的時(shí)候 價(jià)格能翻30倍，甚至300倍呢 我們必須先明白一個(gè)道理 一個(gè)東西要成為商品 必然要具備使用價(jià)值 也就是能夠滿足人們某種需要的屬性 比如說 我們買了個(gè)牙刷 刷牙就是它的使用價(jià)值 我們買了個(gè)電腦 工作看視頻玩游戲 就是它的使用價(jià)值 我們買了個(gè)包包呢 那裝東西就是它的使用價(jià)值 可是既然要裝東西 你50塊買一個(gè)包包 也能裝東西啊 干嘛要花幾千甚至幾萬呢 這就要提到另一個(gè)問題了 大家想一想 當(dāng)社會貧富分化不均 富人階層一輩子掙那么多錢 吃穿住行這些基本需求 才要多少錢啊 雖然我們普通人為之累死累活 可對他們來說 就是九牛一毛啊 那些錢生不帶來死不帶去的 沒花掉多虧啊 于是，有些人 就從這里看到了商機(jī) 之前的需求滿足了 我們就為他們創(chuàng)造新的需求啊 比如說——裝逼 于是 在他們的帶動(dòng)下 眾多奢侈品牌誕生 名包名表要啥有啥 雖然也只能裝個(gè)東西看個(gè)時(shí)間 但是，我們賣得貴啊 貴到什么程度呢 只有你們富人買得起 窮人想都別想 只要你把這包背出去 把那表戴出去 別人一看就知道你有錢啊 說白了 就是一個(gè)消費(fèi)鄙視鏈 富人對窮人的鄙視鏈 這也是一切奢侈品的本質(zhì) 在這個(gè)大前提下 我們再來看一看burberry 燒掉剩余庫存這件事 為啥會有剩余庫存呢 當(dāng)然是生產(chǎn)的太多了 有一些想裝逼的人也買不起啊 也就是有效需求不足 這個(gè)時(shí)候要怎么辦呢 為了保證商品不會被賤賣 維護(hù)品牌價(jià)值 當(dāng)然是減小供給啊 這也就是為什么 burberry要一把火燒掉2.5億的庫存 用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理來說就是： 決定價(jià)格的不是成本 而是供求關(guān)系
這是啥意思呢 其實(shí)就是說，在交易市場上 當(dāng)供給大于需求的時(shí)候 商品的價(jià)格就會下降 當(dāng)供給小于需求的時(shí)候 商品的價(jià)格就會隨之上升 再通俗點(diǎn)說 其實(shí)就是：物以稀為貴 原來成本低廉的普通包包 當(dāng)貼上COACH、香奈兒 burberry的標(biāo)簽的時(shí)候 它就一下子升值了 為啥呢？因?yàn)樗蘖垦剑?/span> 其實(shí)，不止是burberry 國際大牌LV也曾銷毀庫存
甚至連一些快消品牌 H&M和耐克 都干過這樣成噸銷毀的事情 目的只有一個(gè)：保值
其實(shí)，供求決定價(jià)格的道理 放在國家層面也是一樣的 我們來看一看 大家最愛罵美國 萬惡的資本主義的經(jīng)典案例： 資本主義倒牛奶 廣為流傳的版本是這樣的 經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期 美國的資本家們寧愿把牛奶倒掉 看著窮人活活餓死 都不愿意把牛奶送給窮人
人們常常用這個(gè)例子 來罵“萬惡的資本主義” 雖然蛋蛋姐我也不喜歡美國 但是今天蛋蛋姐要說 你們都被政治書欺騙了！ 因?yàn)榈沟襞Ｄ痰钠鋵?shí)不是資本家 而是奶農(nóng)自己 有的奶農(nóng)倒自己的 還有的奶農(nóng)倒別人的 1929年-1933年 美國趕上經(jīng)濟(jì)危機(jī) 整個(gè)國家陷入大蕭條 很多人根本就買不起牛奶 農(nóng)業(yè)自然也受到重創(chuàng) 幾十億加侖的牛奶 根本就賣不出去
生產(chǎn)了那么多牛奶 卻都賣不出去 于是奶農(nóng)們紛紛開始了罷工 1933年 紐約州牛奶生產(chǎn)者協(xié)會 組織奶農(nóng)們 進(jìn)行了為期4天的牛奶罷工 希望政府能進(jìn)行價(jià)格管制 政府雖然出了價(jià)格控制法案 但是在牛奶過剩的情況下 價(jià)格本就很難控制 奶農(nóng)們非常不滿意 于是 他們抗議奶價(jià)太低 一天內(nèi)倒掉了6000加侖牛奶
而且 和警方發(fā)生了劇烈沖突 那一次，200人被捕 還有好幾百人受傷 那倒掉別人的牛奶 又是咋回事呢
前面我們講了 那時(shí)候由于牛奶價(jià)格太低 奶農(nóng)們紛紛罷工 但是，還有一部分奶農(nóng)覺得 雖然便宜但是硬著頭皮也得賣啊 于是，他們還是把牛奶 拉到城里低價(jià)出售 這樣的話 牛奶不是會越來越便宜嗎 于是 另一批奶農(nóng)不開心了 國家農(nóng)民假日協(xié)會 組織了1500名憤怒的奶農(nóng) 在路上設(shè)置了路障 他們還帶著手槍和步槍 誰敢把牛奶往城里運(yùn) 立即遣返 這家里鍋都揭不開了 有些奶農(nóng)當(dāng)然不樂意回去啊 于是那些帶著槍的奶農(nóng) 就爬上他們的車 把牛奶都倒了
1934年1月 單單是在芝加哥 他們就倒掉了超過10萬磅 其他奶農(nóng)的牛奶 那有人可能就要問了 都已經(jīng)這樣了 老百姓都活不下去了 政府都不管的嗎 其實(shí)也不是 1933年 羅斯福上臺后 沒有辦法控制牛奶價(jià)格的美國政府 決定按照每家養(yǎng)的奶牛的頭數(shù) 對奶農(nóng)進(jìn)行補(bǔ)貼 這補(bǔ)貼都有了 牛奶嘛，要不要也無所謂了 于是，很多奶農(nóng)就把牛奶給倒了
這就是資本主義世界里 赫赫有名的倒牛奶事件 在那個(gè)時(shí)候 的確把牛奶倒掉 才能讓供給趨于需求 才能保證牛奶不會過分降價(jià) 也才能真正幫到奶農(nóng) 直到今天 當(dāng)牛奶賣不出去的時(shí)候 不止是美國 各個(gè)國家的奶農(nóng) 都會選擇把牛奶倒掉 這其中也包括中國
歐盟奶農(nóng)傾倒牛奶，抗議奶價(jià)下降
河北、浙江等奶農(nóng)傾倒牛奶 因?yàn)樗麄冎荒?/p> 也必須這樣做 當(dāng)然，牛奶滿足的 是我們的基本生活需求 和奢侈品牌還是有一些差別 和他們最相似的其實(shí)是鉆石
也許有人還記得 我曾發(fā)過一篇文章《鉆石=騙局？1萬克拉5毛都不值，非洲遍地是這破石頭，別再被騙了！》這篇文章講的是 鉆石的營銷騙局 其實(shí)，按照正常的生活來說 我們其實(shí)根本就不需要鉆石 你想想，就算沒有那顆鉆戒 你和你伴侶的關(guān)系會有絲毫改變嗎 不是的，你還是一樣愛他 這時(shí)候鉆石商不滿意了 你們不買我們怎么賺錢嘛 他們用一句 “鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳” 給所有人成功洗腦后 今天不管有錢沒錢 幾乎所有人結(jié)婚鉆戒都是要買的 需求創(chuàng)造出來了 可他們卻意外地發(fā)現(xiàn) 南非其實(shí)遍地都是鉆石 對于生活在那里的人來說 這就是普通的石頭
這情景大概就像 中國各大城市的景區(qū)里 到處都有的刻字石頭 你看同樣作為一枚石頭 我哪里比鉆石差嘛 可是10塊錢一枚都很難賣出去
你想想 鉆石也是這么多這件事 要是讓你知道了 賣那么貴你還買嗎 為了保持鉆石的價(jià)值 于是，鉆石商們聯(lián)合起來 成立了一個(gè)叫De Beers的公司 來壟斷鉆石 在很長的時(shí)間里 他們控制著全世界90%的鉆石 只要他們稍稍改變產(chǎn)量 鉆石的價(jià)格就會隨之改變 但是他們一直努力 把鉆石的供給控制在一個(gè)很低的水平 只有這樣才能“限量”啊 然后你才會美滋滋地高價(jià)購買啊
所以，蛋蛋姐要說的是 什么奢侈品 什么鉆石 全都是商人為了賺錢 人為創(chuàng)造出來的需求 騙你們錢的 唯一的作用就是秀一波優(yōu)越 鄙視一下你旁邊那人 但是 蛋蛋姐要告訴你們 愛看酷玩的人才不需要 因?yàn)?，單靠智商和才華 就已經(jīng)華麗麗碾壓他人 甩你背后那兄弟十八條街
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