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“我自己心里面定了一個小目標(biāo)，超過一半的用戶要來自海外”，在今年初，《TikTok》（抖音）其母公司北京字節(jié)跳動科技CEO張一鳴，在與清華大學(xué)經(jīng)管院長錢穎一的對話中，透露了這樣的想法。 帳戶及粉絲都轉(zhuǎn)移至TikTok，Musical.ly官方Twitter：RIP其實(shí)在收購Musical.ly前，抖音就已經(jīng)推出了國際版，之后兩者一直是“平行營運(yùn)”的狀態(tài)。但在上個月，Musical.ly就宣布關(guān)閉旗下直播應(yīng)用Live.ly，并將用戶導(dǎo)入獵豹的直播平臺Live.me中，或許就是一個征兆。 雖然TikTok官方表示，此舉并不是Musical.ly整并至TikTok中，而是兩者的用戶、內(nèi)容、功能結(jié)合，只是App名稱沿用為“TikTok”，但在TikTok官方Twitter上，已經(jīng)PO新版App的宣傳影片；而Musical.ly則相當(dāng)落寞，只留下一則PO文寫下：“RIP”，正式和在線上的4年道別。  musical.ly官方Twitter，隨著App和TikTok合并之際，僅發(fā)了一篇內(nèi)容只有“RIP”的貼文。（圖／取自Twitter，數(shù)位時代提供） Musical.ly用戶現(xiàn)在于App Store及Google Play中可下載更新App，原有創(chuàng)作者的帳戶、內(nèi)容和粉絲，都自動轉(zhuǎn)移至新的版本，并全數(shù)保留。此外，官方承諾未來TikTok將推出一系列新的“創(chuàng)作者計劃”，讓平臺內(nèi)容更豐富。 Musical.ly歐美人氣高，填補(bǔ)TikTok未稱霸的市場這兩者，無疑都是成長最快的短影音App。TikTok上線兩周年，全球月活躍用戶達(dá)5億；而Musical.ly截至目前月活躍用戶則為1億，但即便是全球經(jīng)營，兩者受歡迎的地區(qū)仍相當(dāng)不同。  Musical.ly在歐美人氣很高，累積不少年輕女性用戶。 （圖／取自musical.ly blog，數(shù)位時代提供） 盡管目前TikTok已在全球逾150個國家上線，但在亞洲特別受歡迎。在2017年1月，日本的TikTok已經(jīng)首次登上App Store的下載榜首，人氣在日本的年輕人中快速竄升。根據(jù)App Annie指出，Tik Tok海外版在日本、泰國、印尼和越南等國，于App Store及Google Play雙平臺上，都多次成為下載量第一的App。 “吸收”了Musical.ly的用戶，為TikTok還未稱霸的市場，注入了全新的能量。若以全球社群類App來看，TikTok是繼Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ，第7個活躍用戶超過5億人的App，當(dāng)歐美市場用戶竄升，這個數(shù)字有望再翻新。 中國抖音和海外TikTok，徹底分為兩大版塊去年在臺灣下載TikTok時，還是中國版本，但現(xiàn)在官方已經(jīng)設(shè)下封鎖墻，只能下載臺灣的國際版本。根據(jù)官方向《數(shù)位時代》透露，國際版本和中國大陸版完全分開經(jīng)營，而國際版統(tǒng)一命名為《TikTok》，中國版則為《抖音》。TikTok已經(jīng)將海外拼圖一片片湊起，成為繼中國市場后，另一塊“一致”的完整版圖。  《抖音》為中國專屬的App名稱，海外則統(tǒng)稱為《TikTok》。 （圖／取自抖音官網(wǎng)，數(shù)位時代提供） 現(xiàn)在TikTok全球總部已設(shè)在Musical.ly在美國加州洛杉磯的總部，此外，TikTok在全球包括倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達(dá)、孟買和莫斯科皆設(shè)有辦事處。 而張一鳴先前曾表示，截至今年6月，字節(jié)跳動海外用戶規(guī)模已接近整體用戶規(guī)模的20%。TikTok官方表示，新的統(tǒng)一平臺可提供使用者在現(xiàn)有的TikTok與Musical.ly地區(qū)之外，將再進(jìn)一步擴(kuò)展到北美洲、拉丁美洲、中東、非洲等地區(qū)。 文／唐子晴 責(zé)任編輯／趙元 |
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