在7月2日，美拍終于完成了內(nèi)容整改，時隔一個月再次回到人們的視野，只不過相比于整改前，如今的美拍已經(jīng)完全變成了另一副樣子。其首頁的布局更加接近抖音、快手，開屏slogan也由原來的“讓短視頻更好看”變成了“在美拍，每天都有新收獲”。不僅如此，美拍在平臺的定位也做出了極大的調(diào)整，從短視頻播放平臺改成了“泛知識類社區(qū)”。那么這種翻天覆地的變化，能讓美拍在未來的短視頻市場中有新收獲么?

曾距行業(yè)頂尖僅一步之遙

雖然在2018年4月的數(shù)據(jù)中，擁有2295萬月活的美拍，位于短視頻平臺的第二梯隊(duì)，與抖音、快手相比仍有較大差距，但是在過去的4年中，美拍其實(shí)一直有機(jī)會成為短視頻市場中社交領(lǐng)域的第一名。不過，在2017這個短視頻風(fēng)口之年，作為國內(nèi)最早短視頻平臺之一的美拍，即便擁有“9個月用戶過億”、“培育出papi醬等一眾網(wǎng)紅”這樣的輝煌戰(zhàn)績，也難以阻擋快手、抖音的迅速崛起。

相比之下，美拍的發(fā)展就顯得過于保守了。在成立一周年時，美拍就已經(jīng)擁有了逾1.4億的用戶數(shù)量以及1431萬的月活，但相較于其重要競爭對手秒拍，美拍并沒有一個像新浪微博這樣的基礎(chǔ)流量平臺，這就使得其社交短視頻的發(fā)展受到了一定程度的限制。雖然靠著美圖秀秀的大量用戶以及在美顏濾鏡方面的技術(shù)優(yōu)勢，憑借眾多KOL通過美拍實(shí)現(xiàn)電商帶貨，美拍一度展現(xiàn)出了巨大的帶貨能力和社交潛力。但由于其平臺定位始終不明確，一會兒主打拍攝工具功能、一會兒偏重娛樂屬性、一會兒又搞起電商帶貨，這就致使美拍的的整體發(fā)展十分緩慢，被新晉平臺超越也就不奇怪了。

重新定位、放手一搏

或許正是基于這樣的經(jīng)歷，美拍在此次整改過后，才做出了泛知識領(lǐng)域的布局定位，而專注于一個垂直方向的美拍，有可能也有實(shí)力成為了該領(lǐng)域的第一。在如今競爭日趨白熱化的短視頻行業(yè)中，內(nèi)容的價值越發(fā)凸顯，如果美拍可以形成一個“泛知識”的內(nèi)容生態(tài)，對其未來的發(fā)展無疑具有重要的意義。

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至于美拍的發(fā)展模板，以其在電商方面的高轉(zhuǎn)化率以及占比達(dá)73%的女性用戶規(guī)模，其完全有可能成為短視頻領(lǐng)域的小紅書。重要的就是美拍原有的KOL們愿不愿意也向著泛知識領(lǐng)域發(fā)展，而從幾位頭部紅人的相關(guān)表態(tài)中，可以看出對于美拍的轉(zhuǎn)變，紅人們還是比較愿意接受的，多數(shù)人都認(rèn)為此次美拍主打泛知識類視頻是一個不錯的方向。

總而言之，依靠著美拍現(xiàn)有的美妝、服裝、美食等諸多門類，在泛知識類視頻領(lǐng)域打造“小紅書”型平臺，美拍真的大有可為。