網(wǎng)絡營銷中，文案是至關重要的一環(huán)，所謂“文案值千金”指的就是文案在網(wǎng)絡營銷中的重要地位。

很多網(wǎng)絡營銷的文案編輯人員總是希望發(fā)揮自己的原創(chuàng)性、把文案寫得有創(chuàng)意，卻忘記了文案寫作的根本目的只有一個，那就是：銷售產(chǎn)品。

身為文案寫手，永遠應該站在銷售的角度去寫作。你的工作不是創(chuàng)作文學作品，而是要說服用戶做出購買行為。

文案寫手需要遵循一些特定的創(chuàng)作法則，以便能創(chuàng)作出真正對銷售有幫助的文案。

本文與大家分享一下文案寫作中，標題的8種基本類型，以便大家了解文案標題的寫作套路。

網(wǎng)絡營銷文案標題類型一：直言式標題。

這種標題開門見山地進行商品宣傳，不玩文字有戲、隱喻或雙關語。“手機維修培訓7折優(yōu)惠”就是一種再直接不過的標題。

很多搜索引擎競價（SEM）的廣告就是使用的這種標題，對于SEM來說，這種標題從讓用戶迅速理解了網(wǎng)站所經(jīng)營的業(yè)務、產(chǎn)品優(yōu)惠信息等，可以讓用戶快速判斷出網(wǎng)站提供的內(nèi)容是否是自己需要的，從而提升有效點擊所占的比例，避免廣告費用的浪費。

網(wǎng)絡營銷文案標題類型二：暗示式標題

婉轉暗示的標題不直接顯示出營銷的信息，而是先勾起好奇心，然后才透過廣告內(nèi)文解答讀者的疑惑。

目前，搜索引擎的信息流廣告很多采用這種標題寫作方式，比如下面的兩則百度信息流廣告“每次上廁所玩到腳麻，這傳奇有毒，才2M”、“還沒畢業(yè)室友已經(jīng)收到好幾家只能制造企業(yè)的邀請，原來他天天都在學這個”都是通過暗示，讓人產(chǎn)生好奇，然后進行點擊。

暗示式標題可以利用人們的好奇心來獲取點擊，但是也要注意點擊后的內(nèi)容與標題盡量相符，如果用戶點擊后并沒有展現(xiàn)出標題的內(nèi)容，會讓用戶產(chǎn)生受騙的感覺，信任度會降低。比較好的處理方法是文案開始時與標題內(nèi)容相關，然后再引出產(chǎn)品。這樣做可以降低跳出率，提升網(wǎng)站的轉化率。

網(wǎng)絡營銷文案標題類型三：新知式標題

如果推廣的產(chǎn)品有所創(chuàng)新，不妨在標題種就說出來。這種創(chuàng)新可以式新產(chǎn)品的問世、現(xiàn)有產(chǎn)品的改良，或者是某個舊產(chǎn)品的新應用。

網(wǎng)絡營銷文案標題類型四：“如何”式標題

很多用戶使用搜索引擎的目的是尋求解決方案，因此他們也經(jīng)常使用“如何”“怎樣”等字眼進行搜索。

使用“如何”開頭的標題正好符合用戶搜索詞，出現(xiàn)“飄紅”（搜索引擎），提升標題的點擊率。

“如何”開頭的標題，等于承諾了提供具體的信息、有用的解決方案。比如“如何戒煙”、“如何減肥”、“如何提升網(wǎng)站流量”等。這些標題都是從用戶的痛點出發(fā)去寫的，比較容易獲得用戶的關注與點擊。

當你不知道該“如何寫文案”時，嘗試者用“如何”來作為開頭，說不定會有意想不到的收獲。

網(wǎng)絡營銷文案標題類型五：提問式標題

利用提問式標題寫作文案，主要目的是引起讀者共鳴，或者讓用戶想知道問題的答案，從而獲得用戶的關注。

這類標題必須專注用戶自身的利益，考慮用戶想知道什么、需要什么。提出的問題必須是目標用戶感興趣的問題。

比如seo優(yōu)化培訓的機構在做信息流的時候可以使用以下標題：“在家工作月入兩萬，剛畢業(yè)的他是怎樣做到的呢？”、“全職媽媽在家賺錢的方法有哪些？”。

想一想，自己產(chǎn)品能給用戶帶來什么利益，并針對這些利益點來設計問題，自然就會讓目標客戶感興趣。

網(wǎng)絡營銷文案標題類型六：命令式標題

這類標題直接告訴用戶該怎么做，并用這種方法獲取關注、點擊。

比如“戒煙，就用XXX”，“送禮就送XXX”，“SEO優(yōu)化，就選XXX”等。這類標題對于那些有某方面需求，并且有點拿不定主意的人來說，簡直就是福音，直接跟他們說怎么做，為他們解決問題。

目前這類標題不是經(jīng)常見到，如果運用得好的話，也可以起到很好的營銷效果。

網(wǎng)絡營銷文案標題類型七：目標導向式標題

一個簡單又有效的撰寫網(wǎng)絡營銷文案的方法，就是把產(chǎn)品的賣點羅列出來，如果你用這種方法來寫文案，那么就可以使用明確目標的方式來寫標題，引導用戶了解你羅列出的產(chǎn)品賣點。

比如“選擇X某某SEO優(yōu)化的7個理由”“為什么XX一定能幫你戒煙”等。

網(wǎng)絡營銷文案標題類型八：見證式標題

網(wǎng)絡營銷中，利用見證式的軟文來實現(xiàn)營銷目也是很常用的，運用見證式的文案，就如同你的顧客在幫你賣產(chǎn)品。

目前搜索引擎的信息流廣告中常用這種見證式的標題，比如“沒有節(jié)食，他一月減了10公斤”，“學習了SEO，他月入2W”。