世界杯引起市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，但在此期間，華帝的市場(chǎng)關(guān)注度并不遜色于世界杯賽事。究其原因，主要在于此次世界杯中，華帝作出了一項(xiàng)重大的決定。

根據(jù)華帝公告顯示，對(duì)于在2018年6月1日0時(shí)至7月3日22時(shí)期間，購買華帝的“奪冠套餐”并成功參與“法國隊(duì)奪冠華帝退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，華帝將會(huì)按照所購的“奪冠套餐”產(chǎn)品的實(shí)際付款金額退款。

然而，非常有趣的是，就在大家持續(xù)關(guān)注與追蹤世界杯賽事之際，華帝提出的法國隊(duì)奪冠承諾，卻成為了現(xiàn)實(shí)，原本獲勝概率不是特別大的法國隊(duì)，卻在本屆世界杯中大獲全勝，并取得了本屆世界杯的冠軍。

法國隊(duì)在世界杯中的表現(xiàn)，時(shí)刻牽動(dòng)著華帝股份以及華帝眾多股東的神經(jīng)，而在過去一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，華帝股份的價(jià)格大幅下挫，并在短時(shí)間下挫了40%左右，而自前期高位調(diào)整以來，華帝股份的累計(jì)最大跌幅達(dá)到50%左右。

法國隊(duì)最終成功奪冠，眾多華帝股東最為關(guān)心的問題，莫過于華帝此次營銷活動(dòng)，到底需要退款多少錢?；蛟S，讓中小股東擔(dān)心的是，如果此次華帝需要退款的金額過于巨大，會(huì)否直接影響到華帝的經(jīng)營狀態(tài)？

根據(jù)華帝的財(cái)務(wù)指標(biāo)分析，今年一季度扣非凈利潤1.09億元、營業(yè)收入14.2億元。至于2017年，華帝股份的營業(yè)收入達(dá)到57.3億元，至于扣非凈利潤則為4.91億元。言下之意，如果按照華帝預(yù)期7900萬元左右的退款金額計(jì)算，相當(dāng)于其今年一季度超過70%的利潤水平，但一旦開啟退款程序，會(huì)否引起其它的連鎖反應(yīng)，以及會(huì)否影響到公司現(xiàn)金流的問題，尚且存在未知數(shù)，但如果按照這一退款金額來看，仍屬于公司可控范圍之內(nèi)，尚且不構(gòu)成過于明顯、過于實(shí)質(zhì)的沖擊影響。

實(shí)際上，就在法國隊(duì)成功奪冠之后，華帝公司已宣布了退全款工作的啟動(dòng)，其中包括了線下退全款等流程。

根據(jù)相關(guān)的退款流程來看，需要同時(shí)滿足法國隊(duì)在2018年世界杯中奪冠、消費(fèi)者在2018年6月1日0時(shí)至7月3日22時(shí)期間購買華帝當(dāng)?shù)亟K端公示中指定的“奪冠套餐”，并且在活動(dòng)協(xié)議中選擇“奪冠退全款”的購物優(yōu)惠項(xiàng)目以及需在當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商告知的時(shí)限內(nèi)完成退款登記驗(yàn)證手續(xù)等。由此可見，對(duì)于上述條款，還是設(shè)置了不少的約束條件，而在此期間，可能還會(huì)存在部分“嫌麻煩”的客戶主動(dòng)放棄退款，以及部分客戶會(huì)錯(cuò)失退款的時(shí)限等，而這些因素同樣會(huì)影響到最終的退款金額水平。

營銷與世界杯捆綁，且豪賭成功法國隊(duì)奪冠，此次營銷策略也讓華帝的名聲一下子響遍了全中國?；蛟S，從營銷效果來看，此次華帝的宣傳效果可能還比世界杯現(xiàn)場(chǎng)贊助的企業(yè)還要犀利，即使最終需要退款7900萬元，但實(shí)際上對(duì)華帝而言，還是非常值得的，而以華帝自身的經(jīng)營狀態(tài)分析，尚且不會(huì)影響到華帝的正常經(jīng)營水平，也更加不會(huì)因此陷入絕境。

用不高的成本，撬動(dòng)起巨大的關(guān)注度，華帝此次的營銷策略可以稱得上成功?；蛟S，對(duì)于華帝而言，通過此次營銷事件，不僅讓華帝獲得了巨大的廣告效益，而且不排除其在世界杯期間“非奪冠套餐產(chǎn)品”的銷售額獲得聯(lián)動(dòng)提升，由此抵消了退款的沖擊壓力。

只要退款金額仍屬于預(yù)算之內(nèi)、只要退款事件不至于影響到華帝的正常經(jīng)營，那么對(duì)于此次華帝營銷活動(dòng)而言，本身還是成功的。但，對(duì)于華帝股東而言，除了退款事件之外，仍可能更關(guān)注營銷活動(dòng)之后，華帝的持續(xù)盈利能力等因素。確實(shí)，一場(chǎng)良好的營銷策略，只是帶動(dòng)階段性的宣傳效果，而營銷會(huì)讓更多人認(rèn)識(shí)到華帝的品牌，但歸根到底還是要做好產(chǎn)品、做好服務(wù)，這才是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心所在。