6月26日日上午，廣東美的制冷設(shè)備有限公司(以下簡稱“美的公司”)將珠海格力電器股份有限公司(以下簡稱“格力公司”)告上法庭，兩家空調(diào)界的“老對手”對簿公堂，為的只是一條“廣告語”。

　　案情：這六個(gè)字成了官司導(dǎo)火索

　　上午9時(shí)，這起空調(diào)界“老大”之間的強(qiáng)強(qiáng)對話，將在佛山市禪城區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)法庭“上演”。

　　據(jù)知情人透露，美的公司此次向禪城區(qū)法院起訴格力公司，原因是美的公司認(rèn)為格力公司的“有涼感無風(fēng)感”的廣告語，其實(shí)是美的公司從2015年就開始進(jìn)行宣傳、推廣的，格力公司的一行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　從相關(guān)公開的資料顯示，美的公司從2015年8月開始，就推出其“舒適星”系列新品空調(diào)，通過電視、報(bào)紙、廣播等宣傳渠道，宣稱該空調(diào)針對普通空調(diào)“風(fēng)不自然、風(fēng)太硬”等問題，精制“無風(fēng)感”、創(chuàng)新三段式導(dǎo)風(fēng)板設(shè)計(jì)及有效的控制空氣流動等獨(dú)具特色的無風(fēng)感空調(diào)。在宣傳過程中，美的公司用了“有涼感無風(fēng)感”這句廣告語。

　　美的公司起訴稱，該廣告語是他們首創(chuàng)的，具有獨(dú)創(chuàng)性，經(jīng)過大量的宣傳、推廣后，已經(jīng)與美的舒適星系列空調(diào)形成特定聯(lián)系，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識的作用。而格力公司在“京東商城”上銷售一些型號空調(diào)時(shí)公開宣傳“有涼感無風(fēng)感”，容易使消費(fèi)者將其與美的公司的舒適星系列空調(diào)相聯(lián)系。根據(jù)反不正當(dāng)競爭法規(guī)定，格力公司這些行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，依法應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任。

　　根據(jù)網(wǎng)上資料顯示，格力公司使用這句廣告語的時(shí)間為去年十一黃金周期間。美的公司方面的訴訟請求為：格力公司立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)490萬元，并賠禮道歉等。

　　背后：空調(diào)界龍頭曾多次“交鋒”

　　其實(shí)，格力和美的兩大電器公司之間糾紛，淵源已深。2008年，格力起訴美的空調(diào)“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運(yùn)行的空調(diào)器及其控制方法”；2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機(jī)管路安裝擋板”實(shí)用新型專利；2013年，格力再次起訴美的“五谷豐登”商標(biāo)侵權(quán)。在這些訴訟中，雙方互有輸贏。

　　最為被媒體關(guān)注的是兩家公司之間在去年6月短時(shí)間內(nèi)相繼起訴對方。珠海格力電器股份有限公司起訴北京天昂偉業(yè)商貿(mào)有限公司、廣東美的制冷設(shè)備有限公司“制冷王”系列空調(diào)侵犯了其實(shí)用新型專利權(quán)，并低價(jià)銷售被訴侵權(quán)產(chǎn)品，侵占了格力公司的市場。格力請求法院判令兩被告停止侵權(quán)并由被告美的公司賠償其經(jīng)濟(jì)損失5000萬元。

　　美的則先后在蘇州和廣州，提起針對格力的三起專利侵權(quán)訴訟，包括1項(xiàng)發(fā)明專利和2項(xiàng)實(shí)用新型專利，索賠額度達(dá)到4000萬元。

　　從2017年分別來自美的、格力方面的年報(bào)，則可以看出雙方的“實(shí)力對比”。美的方面，2017年實(shí)現(xiàn)收入2419。19億元，增長51。35%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤172。84億元，增長17。71%。2017年美的暖通空調(diào)營業(yè)收入953。5億元，占營業(yè)收入比例39。61%，同比增長38。74%。據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，2017年美的空調(diào)線下份額占比24。6%，市場排名第二。

　　格力方面，2017年實(shí)現(xiàn)營收1482。86億元，同比增長36。92%；凈利潤224。02億元，同比增45。27%。2017年格力空調(diào)營收金額1234。1億元，占營業(yè)收入比重89。14%，同比增長40。10%。根據(jù)《暖通空調(diào)咨訊》數(shù)據(jù)，格力商用空調(diào)國內(nèi)市場占有率連續(xù)6年保持第一。

　　美的訴格力“搭車宣傳”雙方庭上激辯三小時(shí)

　　“有涼感無風(fēng)感”，聽到這句廣告語，你最先想到的會是哪個(gè)品牌？國內(nèi)兩大家電巨頭美的、格力就為了這句廣告語鬧上了法庭。6月25日，佛山市禪城區(qū)人民法院公開開庭審理美的訴格力不正當(dāng)競爭一案。最終，雙方不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。

　　美的

　　格力廣告是不正當(dāng)競爭

　　去年11月10日，美的公司就本案正式向禪城法院提起訴訟。美的公司訴稱，自2015年起，其耗費(fèi)巨資通過電視、報(bào)紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備“有涼感無風(fēng)感”技術(shù)的舒適星系列空調(diào)，并使“有涼感無風(fēng)感”成為廣告形式的未注冊商標(biāo)，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識的作用。而格力公司明知其空調(diào)產(chǎn)品不具有“有涼感無風(fēng)感”的技術(shù)與功能，卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語對其商品做宣傳，獲得了本來不應(yīng)該歸屬于其的競爭優(yōu)勢。

　　美的公司要求，格力公司立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語，賠償各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)損失490萬元，并在格力官網(wǎng)和《法制日報(bào)》等媒體公開賠禮道歉。

　　格力

　　競爭力強(qiáng)何須“搭車”

　　被告格力公司辯稱，格力涉及的空調(diào)產(chǎn)品只在線上銷售，且在京東商城的購物流程決定了消費(fèi)者在購物過程中不會出現(xiàn)混淆品牌的情況。而且“格力公司無需借助于國內(nèi)外任何一家大小家電企業(yè)的任何一款商品，更無需實(shí)施任何足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，來提高格力自身商品本身早已具有的強(qiáng)大競爭力。”

　　此外，格力公司方提出，經(jīng)格力公司測試，就空調(diào)無風(fēng)感功效檢測對比，格力臻凈爽不亞于或優(yōu)于美的舒適星系列，美的公司訴稱格力臻凈爽不具備無風(fēng)感功效無任何事實(shí)依據(jù)。

　　格力公司還認(rèn)為，空調(diào)具備“有涼爽的感覺、無風(fēng)吹的感覺”這一功效、及“無風(fēng)感”這一功效宣傳詞，現(xiàn)已是國內(nèi)外家電空調(diào)行業(yè)普遍的功效概念及功效宣傳詞之一。況且，空調(diào)的“無風(fēng)感”功效非美的公司首創(chuàng)。且格力的產(chǎn)品宣傳語中，“有涼感無風(fēng)感”只是其中一部分，是針對空調(diào)舒適性功效的一個(gè)說明，并不具有突出性。

　　花絮

　　美的將格力空調(diào)搬到現(xiàn)場

　　合議庭聽取雙方意見后，將雙方的爭議點(diǎn)歸納為三個(gè)方面：一是格力公司使用涉案廣告語是否構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。二是格力公司發(fā)布相關(guān)廣告語“有涼感無風(fēng)感”是否屬于違反誠實(shí)信用原則、“搭便車”的不正當(dāng)競爭行為。三是若構(gòu)成不正當(dāng)競爭，格力公司相關(guān)民事責(zé)任應(yīng)如何承擔(dān)。

　　記者還留意到，在原告席后面擺放著兩臺格力空調(diào)。原來，美的公司向法庭提出了要求現(xiàn)場測試格力空調(diào)，以驗(yàn)證其是否構(gòu)成虛假宣傳。經(jīng)合議庭評議，認(rèn)為空調(diào)的技術(shù)參數(shù)測試應(yīng)交由專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，決定不在現(xiàn)場進(jìn)行測試。

　　雙方在法庭上激辯了近3個(gè)小時(shí)，且不同意法庭調(diào)解，法院將擇日宣判。