中商情報網(wǎng)訊：5月11日，淘寶短視頻召開內(nèi)部發(fā)布會，主題是淘寶短視頻要推出獨(dú)立APP。繼騰訊旗下微視、百度投資的愛奇藝推出短視頻內(nèi)容后，阿里巴巴的淘寶短視頻也將實行重大變革，推出獨(dú)立APP。國內(nèi)某頭部短視頻MCN機(jī)構(gòu)透露，該APP的名字是“獨(dú)客”，主要內(nèi)容將是以“物”為腳本核心的生活消費(fèi)短視頻。

經(jīng)歷了三四年的發(fā)展沉淀,短視頻市場目前正處于備受多方關(guān)注的階段,圍繞內(nèi)容本身的爭奪和競爭愈發(fā)白熱化,而其中內(nèi)容質(zhì)量取代內(nèi)容數(shù)量成為更為重要的競爭砝碼,一方面政府監(jiān)管部門加強(qiáng)對市場野蠻聲場的不良行為的持續(xù)監(jiān)督和糾偏,另方面短視頻平臺發(fā)揮主體建設(shè)和約束作用,在良性內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、行業(yè)共識的達(dá)成方面有了實質(zhì)性進(jìn)展。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國短視頻行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，數(shù)據(jù)顯示,2017年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱,用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動了整體市場規(guī)模提升,憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間,預(yù)計2018年將達(dá)到3.53億人。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2017年中國短視頻市場規(guī)模將達(dá)到53.80億元,增長率為175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步增長,2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關(guān),達(dá)到113.25億元。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻的重要性已不言而喻,但卻是騰訊作為流量平臺的一個缺口,為補(bǔ)上這個缺口,除了在2017年3月23日領(lǐng)投了快手的3.5億美元外,也在一年后重啟了微視,推出視頻跟拍、歌詞字幕等功能,同時與QQ音樂曲庫打通。還拿出30億扶持微視的發(fā)展。

中國短視頻市場的競爭十分火熱,BAT三大巨頭紛紛入局。騰訊“復(fù)活”微視,領(lǐng)投快手;阿里文娛布局土豆轉(zhuǎn)型短視頻,淘寶短視頻蓬勃發(fā)展;百度投資人人視頻和上線好看視頻,無不佐證短視頻行業(yè)正處于風(fēng)口。同時,新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今日頭條孵化的火山小視頻、抖音和西瓜視頻用戶規(guī)模增長迅速。面臨行業(yè)風(fēng)口,各互聯(lián)網(wǎng)巨頭行動迅猛,新興企業(yè)火力十足。而在當(dāng)前競爭激烈的市場當(dāng)中,頭部企業(yè)用戶規(guī)模不相上下,行業(yè)格局仍未顯現(xiàn)。