市場企劃部工作體系

市場企劃部2018年度下半年總體工作計劃

市場企劃部工作職能描述

一、戰(zhàn)略規(guī)劃/頂層設計

1、 制定公司年度營銷目標計劃及各項費用分配預算。

2、 建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)。

3、 做出銷售預測，提出未來市場的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃。

4、 制定渠道計劃及個階段實施目標。

5、 定期對各銷售市場進行調研和評價，制定渠道建設和市場運作方案，并對方案的實施情況進行監(jiān)督評估檢查。

6、 負責定期向總經(jīng)理上報市場調研報告,竟品分析及媒介分析。

二、品牌建設/市場企劃

1、 實施品牌規(guī)劃和品牌的形象建設。

2、 負責公司中長期目標發(fā)展,品牌戰(zhàn)略的制定與實施。

3、 負責提出廣告主張及訴求，與專業(yè)廣告公司合作，并對廣促品、廣告片的制作和產(chǎn)品包裝的設計情況進行監(jiān)督、檢查。

4、 負責公司大型活動,主題促銷活動的策劃與組織。

5、 協(xié)助渠道制定針對性的活動企劃

三、廣告?zhèn)鞑?/p>

1、 負責廣告的策劃和實施。

2、 合理進行廣告媒體和代理上的挑選及管理。

3、 制定及實施市場廣告推廣活動和公關活動。

4、 負責對媒體進行評估，與媒體或代理機構進行廣告業(yè)務的洽談，報批廣告合同，對媒體刊播實施監(jiān)督。

四、產(chǎn)品管理/產(chǎn)品企劃

1、負責公司產(chǎn)品策略的制定,整合規(guī)劃，形式產(chǎn)品設計和管理.

2、制定產(chǎn)品企劃策略、制定產(chǎn)品價格。

3、負責做好新產(chǎn)品的上市推廣工作

4、促銷活動的策劃及組織

5、負責產(chǎn)銷的協(xié)調工作

6、負責對產(chǎn)品的覆蓋率、占有率進行監(jiān)督檢查

7、負責根據(jù)各市場銷售狀況制定產(chǎn)品推廣計劃，并組織實施

8、負責制定促銷方案，并對促銷效果進行監(jiān)督評價。

五、市場研究

1、對消費者購買心理和行為的調查。

2、對競爭品牌產(chǎn)品的性能、價格、促銷手段等小的收集、整理和分析。

3、競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。

4、負責定期收集市場信息，向相關部門提供產(chǎn)品改善和產(chǎn)品開發(fā)建議。

5、了解掌握本企業(yè)資源狀況，并與競爭對手進行資源對比分析，采取相應的措施進行資源整合。

六、自營線上商城管理

1、全權負責線上商城的管理和維護，包括微信商城和PC商城；

2、負責線上商城裝修和維護，包括廣告；

3、負責線上商城產(chǎn)品管理和維護（列表、詳情、價格、上架等等）；

4、向平臺運維部提出線上商城開發(fā)需求并驗收實現(xiàn)；

七、采購管理

1、負責除采樣包外的上游產(chǎn)品采購；

2、負責市場物流的采購；

3、負責公司內部的產(chǎn)銷協(xié)調，制定生產(chǎn)計劃，下達并跟蹤生產(chǎn)訂單；

4、對接庫房，負責貨品的備貨管理和效期管理；

源文件3份：