隨著阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)平臺的發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)岌岌可危。如何拯救傳統(tǒng)商業(yè)，通過店鋪設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者在實(shí)體店鋪中感受到更好的購物體驗(yàn)，得到消費(fèi)外的滿足感，也成為了一個(gè)重要的課題。

洛杉磯梅西百貨的設(shè)計(jì)審美取向融合了 80,90 年代的消費(fèi)文化。采用后現(xiàn)代主義，并用夸張又直接的手法表現(xiàn)出來。建筑師嘗試重塑漫步于巴黎大道的購物感受，但又在此基礎(chǔ)上加入可以減弱天氣變化對建筑影響的玻璃拱形屋頂。

店鋪前部被裝飾成爵士風(fēng)格且具有明亮幾何裝飾的風(fēng)格。顧客可以在購物中心的咖啡廳中，沿著林蔭大道欣賞這一切。這一切使消費(fèi)者可以獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)，并心甘情愿的購買商品。

隨著后現(xiàn)代主義不再那么受歡迎，建筑師以及設(shè)計(jì)師們開始追求新的購物中心設(shè)計(jì)風(fēng)格。著眼于提升個(gè)人的購物體驗(yàn)而非整體布局。

讓我們來看看建筑師是如何通過挖掘媚俗的購物廣場設(shè)計(jì)方法，來促進(jìn)新的建筑和室內(nèi)裝飾進(jìn)步的。這種進(jìn)步同樣促使著顧客源源不斷的產(chǎn)生購物的欲望以及重返此地購物沖動。

安迪穆拉米斯特品牌店鋪

Mass Study 建筑事務(wù)所

Mass Study 事務(wù)所為安迪穆拉米斯特位于首爾的新店鋪創(chuàng)造了全新的購物體驗(yàn)空間。與表面上看起來情緒化的解構(gòu)主義服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格形成鮮明對比的是位于 Mass study 大樓首層，覆蓋在安迪穆拉米斯特店鋪外表面生機(jī)勃勃的綠植。

Mass Study 事務(wù)所設(shè)計(jì)宗旨是通過綠墻盡可能多的把自然元素引入緊張的城市環(huán)境中。店鋪內(nèi)部，清水混凝土以及深色硬木地板交相呼應(yīng)。

綠墻看起來仿佛與安的設(shè)計(jì)格格不入，實(shí)則窗外整齊的綠墻與室內(nèi)無規(guī)則的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格完美結(jié)合。這種強(qiáng)烈的對比催生出一個(gè)獨(dú)特的購物空間體驗(yàn)：自然與人工，外部與內(nèi)部，街道與商鋪的反差與碰撞。

維特拉展廳

德國設(shè)計(jì)師赫爾佐格、德梅隆

自 1950 年開始，瑞士家具制造商維特拉因其在辦公，商業(yè)家具設(shè)計(jì)上的杰出成就，而廣受好評。并在其產(chǎn)品中引入大師的作品。

例如維爾納潘頓的 Panton 椅，維特拉的生產(chǎn)園區(qū)位于德國萊茵河畔魏爾 ，這里同樣因?yàn)榻艹鼋ㄖ煹淖髌范劽０ǜヌm克蓋里的維特拉設(shè)計(jì)博物館，以及扎哈的維特拉消防車站。

當(dāng)維特拉發(fā)布它的“家”系列產(chǎn)品時(shí)，公司需要一個(gè)全新且獨(dú)立的中心空間用于展示當(dāng)代沙發(fā)椅子以及裝飾用品，并且促進(jìn)維特拉展廳的發(fā)展。赫爾佐格和德梅隆事務(wù)所設(shè)計(jì)的維特拉展廳是由傳統(tǒng)的房屋形式摞疊堆積而成。

這樣的外觀具有鮮明的標(biāo)志，讓顧客很容易聯(lián)想到關(guān)于家舒適的印象，并吸引著他們到內(nèi)部一探究竟。與“家”尺度完全一致的展示空間，給參觀者仿佛置身于自己家中的奇妙感受。

優(yōu)衣庫立方體

HWKN 建筑事務(wù)所

將消費(fèi)主義與藝術(shù)表達(dá)相互聯(lián)系已經(jīng)不再是什么新鮮事。然而 Architizer 的子公司 HMKN 在為優(yōu)衣庫設(shè)計(jì)快閃零售店時(shí)，對立方體設(shè)計(jì)做出了全新的嘗試。

坐落于紐約被不同風(fēng)格零售店環(huán)繞，若不是前部滑動展開的店鋪入口，優(yōu)衣庫的方塊形店鋪看起來就像是黑夜中被點(diǎn)亮的幾何形雕塑。藝術(shù)與店鋪的界限逐漸模糊，閃閃發(fā)光的方塊在普通的商業(yè)行為注入了裝置藝術(shù)的靈魂。

阿爾弗雷德登喜路的臨時(shí)性展示空間

Campaign 事務(wù)所 

時(shí)尚設(shè)計(jì)師往往傾心于潮流店鋪設(shè)計(jì)，而顧客往往也會對設(shè)計(jì)獨(dú)特的商鋪更加感興趣。

邀請Campaign 事務(wù)所為品牌設(shè)計(jì)用于紐約時(shí)裝周展示的臨時(shí)性展廳。團(tuán)隊(duì)營造出帶有倫敦都市氛圍的展示空間，而這恰恰是登喜路品牌的靈感來源。

展示空間位于一座肉類食品加工廠的內(nèi)部，裝置通過 3D 技術(shù)重現(xiàn)喬治王朝時(shí)期波旁宮的紋樣風(fēng)格。二十二塊鋁粉板材被切割并被懸掛于天花板上構(gòu)成店鋪的四面墻。

發(fā)光的窗戶以及鋁制門框懸浮在深色基調(diào)的廠房中央。整個(gè)裝置看起來輕薄又透明，象征著潮流店鋪的簡單自然，并給予參觀者置身其中的奇妙感受。

巴黎伊索店鋪

March 事務(wù)所設(shè)計(jì)

當(dāng)提到品牌需要有清晰明確的審美時(shí)，澳洲的化妝品牌伊索可謂是行業(yè)中的領(lǐng)先者。與萬寶路的 March 事務(wù)所合作，伊索店鋪因其不斷探索不同的建筑材質(zhì)而聞名，在這次的店鋪設(shè)計(jì)中創(chuàng)新性的使用了紙殼作為裝飾材料。

對于這次位于巴黎圣奧諾雷街區(qū)的店鋪設(shè)計(jì)，March 事務(wù)所希望使用單一材質(zhì)——木條，作為室內(nèi)裝飾材質(zhì)。從巴黎的鑲木地板中獲得啟發(fā)，March 事務(wù)所決定使用由澳洲可再生森林生產(chǎn)的木條來鋪滿室內(nèi)包括天花板，地板，甚至貨架在內(nèi)的全部空間。

設(shè)計(jì)師親自參與手工切割 3500 塊木條，每塊木條的位置以及排布方式都經(jīng)過精確計(jì)算。當(dāng)木條被運(yùn)輸?shù)酱罱ǖ攸c(diǎn)時(shí)，每一塊都被精確地放置在目標(biāo)位置，創(chuàng)造出令參觀者目不轉(zhuǎn)睛的魅力空間。

在巴黎伊索店鋪中的架子由長短不一的木條伸出構(gòu)成，上面排布著暗色調(diào)復(fù)古的瓶子。乍看似乎雜亂實(shí)則擁有強(qiáng)烈的秩序感，店鋪的內(nèi)部空間看起來像是波動起伏的木質(zhì)盒子，充滿著涌動的能量并吸引著購物者前來探索。

HIT Gallery

法比奧諾文布雷設(shè)計(jì) 

關(guān)于購物中心設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處。在幾乎所有的小型商鋪中，我們都可以看到相同的景象：商品像博物館的藝術(shù)品一樣被規(guī)律的陳列在架子上；挑剔的顧客目光犀利的掠過一件件商品，與此同時(shí)刺耳的歡迎光臨不斷地在耳邊回繞。

這些景象在某種程度上產(chǎn)生了一種店鋪與顧客之間奇異的交互感受。也許就是這些景象激發(fā)了意大利設(shè)計(jì)師法比奧為位于香港的 HIT Gallery 店鋪進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)的靈感。

如同艾舍爾夢中的景象一般，店鋪被兩個(gè)巨大的人形貨架占據(jù)；如同兩幅超現(xiàn)實(shí)主義畫家的畫作。被立柱和貨架圍繞的店鋪邊緣被漆成沉靜的淺藍(lán)色，地板則使用對比強(qiáng)烈的黑白雙色粗線條裝飾。

法比奧炫目的設(shè)計(jì)也許會讓你愣神兒，懷疑自己是否置身于清晨的咖啡店中。不必多費(fèi)口舌，顯然 HIT Gallery 極具視覺沖擊的設(shè)計(jì)對顧客們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引力；只是希望他們別忘了自己此行的目的是為了掏腰包買東西就好。

PUMA 城市店鋪

LOT-EK 建筑事務(wù)所

說到吸引人，沒什么比在人流穿梭的地點(diǎn)豎立一塊醒目的廣告牌來的實(shí)在了。扎根紐約的LOT-EK 事務(wù)所為彪馬設(shè)計(jì)的可移動店鋪成為了品牌自身最好的宣傳名片。

在明快的紅色廣告標(biāo)語背后是被重新改造的船運(yùn)集裝箱，它可以被帶到世界各地同時(shí)毫不費(fèi)力的起到良好的廣告效果。

通過交錯(cuò)排列三個(gè)集裝箱 LOT-EK 創(chuàng)造出內(nèi)部的辦公和零售空間，同時(shí)為品牌舉行室外活動留出露臺，為消費(fèi)者提供娛樂空間并起到良好的品牌宣傳作用。此外彪馬主推的重復(fù)利用理念，給消費(fèi)者再次前來參觀的理由。

蘋果店鋪 第五大道

Bohlin Cyminski Jacksons 建筑事務(wù)所 

當(dāng)開始設(shè)計(jì)位于第五大道的永久性店鋪時(shí)，蘋果公司決定推翻一切固有原則——設(shè)計(jì)一間傳統(tǒng)意義上存在的店鋪，而是選擇建造一個(gè)空曠的玻璃盒子。

大多蘋果店鋪選擇使用大面積的玻璃作為建筑的外立面，這使得路過的游客有機(jī)會瞥一眼當(dāng)下最受歡迎的蘋果產(chǎn)品。Bohlin的設(shè)計(jì)則與這一原則相悖，第五大道的店鋪設(shè)計(jì)將整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)過程深藏于地下。

這樣的概念設(shè)計(jì)獲得了極佳的反饋結(jié)果。除去蘋果的標(biāo)志，人們很難從地上發(fā)現(xiàn)這個(gè)盒子的用途。

這種帶有一絲神秘氣息的空間設(shè)計(jì)給顧客們一種類似尋寶般的感受，并促使他們不斷深入并在接下來的幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，像是極簡藝術(shù)鑒賞家一般，在蘋果打造的高科技玻璃神殿中被各種產(chǎn)品深深吸引，難以自拔。

Cahier d'Exercices 店鋪

Saucier ＋ Perrotte 建筑事務(wù)所 

設(shè)計(jì)出絢麗的店鋪空間也許會帶來恰巧相反的效果。有些消費(fèi)者更傾向于在簡單，安靜的空間中慢慢挑選商品。對于許多店主來說，亮閃閃的玻璃柜子和使用華麗的裝飾材料意味著高昂的裝修費(fèi)用。

當(dāng)設(shè)計(jì)位于蒙特利爾的商鋪時(shí)，Saucier ＋ Perrotte 建筑事務(wù)所遵循的原則是“少就是多”, 使整個(gè)空間褪去一切多余的裝飾，只保留原有的工業(yè)風(fēng)。

建筑師決定強(qiáng)調(diào)具有19 世紀(jì)羅斯工廠特色的建筑本身，包含澆注的鐵柱，石材制作的建筑表面以及延展至整個(gè)室內(nèi)空間的磚墻。

除去用來點(diǎn)亮空間的細(xì)長紅色立柱，整個(gè)室內(nèi)空間采用單一的色調(diào)。而墻邊高大且富含極簡主義色彩的陳列柜看起來就像是一座巨大的方格形雕塑。

工業(yè)風(fēng)的細(xì)長形吊燈吸引顧客進(jìn)入店中并點(diǎn)亮著店內(nèi)的細(xì)節(jié)。這種粗獷，天然的裝飾風(fēng)格不僅保留了建筑過往的痕跡，更能使顧客著眼于他們要購買的商品而非店內(nèi)的裝飾。

當(dāng)代建筑師從來不局限于建筑設(shè)計(jì)這個(gè)狹隘的領(lǐng)域，如何為消費(fèi)者提供更加人性化，更加切合消費(fèi)者心理的空間都值得探究。

一個(gè)優(yōu)秀的店鋪設(shè)計(jì)更是應(yīng)該與產(chǎn)品或者服裝設(shè)計(jì)師的作品相輔相成，而不是喧賓奪主，讓消費(fèi)者失去了原本關(guān)注的對象。