熱門視頻有何特點？

小紅統(tǒng)計了4月18日-4月26日共4萬多條抖音熱門視頻，并統(tǒng)計了其播放量、點贊數(shù)和評論數(shù)的情況。

數(shù)據(jù)顯示，播放量破億的視頻數(shù)目達(dá)到22條，其中播放量最高的為迪麗熱巴于2018年1月28日發(fā)布的視頻，這也是她發(fā)的第一個抖音視頻，播放量達(dá)到2.6億。

視頻內(nèi)容為熱巴的自拍視頻，運用了貓帕斯貼紙，該視頻還被標(biāo)記為“精選”。

小紅發(fā)現(xiàn)，播放量過億的視頻中以明星發(fā)布的視頻居多，但素人的影響力也不容小覷。

比如播放量排名第三的是用戶“Aima.c”發(fā)布的視頻，標(biāo)題為“就盼著哥哥放學(xué)回家”。視頻播放量為1.6億，于2018年3月6日發(fā)布。視頻內(nèi)容為一個小女孩等待哥哥回家，為日常生活場景，極具真實感。

結(jié)合數(shù)據(jù)分析可發(fā)現(xiàn)，雖然播放量過億的視頻以明星視頻居多，但素人拍攝的真實、有看點、能讓人產(chǎn)生共鳴的視頻也能獲得不遜色于明星的關(guān)注度。

這也凸顯了抖音作為全民UGC平臺的特點，即其上熱門的推薦算法并不會過度向明星傾斜，人人都有機會上熱門。

接下來我們再來看看點贊數(shù)、評論數(shù)有何特點：

點贊量破千萬的僅有兩條視頻，為迪麗熱巴和何炅拍攝。

總的來看，點贊量幾乎與播放量成正比。

在點贊數(shù)破5百萬的12條視頻中，明星占據(jù)7條，素人占據(jù)5條，差距并不大。

在小紅統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中，點贊數(shù)排名第三的是用戶“酷趣青年”發(fā)布的一則視頻，內(nèi)容為“從小比爸媽還疼我的奶奶，這一幕讓我無法語言表達(dá)，幾度哽咽……”，錄制了一位老人將錢塞給作者的畫面，配上音樂《媽媽不老》，感染力極強。

截止4月26日，該視頻的點贊數(shù)為784萬；但截止發(fā)稿前，該視頻的點贊數(shù)已超過千萬。小紅在評論區(qū)發(fā)現(xiàn)，最新的評論是4月30日的，可見這則視頻又上了一次熱門。

“酷趣青年”僅有9個作品，內(nèi)容都與家鄉(xiāng)、奶奶有關(guān)，點贊數(shù)最低也有1000多。

因此，視頻能不能上熱門直接影響點贊數(shù)量，但內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣、能否引起共鳴才是決定點贊數(shù)的關(guān)鍵。

與播放量、點贊數(shù)都表現(xiàn)了“明星效應(yīng)”不同，評論量靠前的幾乎都是素人拍攝的視頻。其中，破50萬的5則視頻都是素人視頻。

用戶“陳.咱家姓@”的視頻獲得了最高的評論量，為204萬。

其視頻內(nèi)容本身就有“誘導(dǎo)評論”的因素，讓用戶在評論區(qū)打出“SX”，并給出不同答案對應(yīng)的屬性，互動性強。

該用戶在抖音上僅有4個作品，且除了這個作品之外的三個視頻效果都一般，點贊數(shù)僅有兩位數(shù)。

所以，這是一個典型的通過一個視頻斬獲兩萬粉絲、百萬評論數(shù)的案例。

熱門話題都有哪些？

小紅統(tǒng)計了4月26日的抖音話題榜，最熱話題的視頻數(shù)超250萬，前8名創(chuàng)作者的播放量高達(dá)7億多。

從榜單來看，話題基本都以短視頻BGM的歌曲名稱來命名，或者選自歌詞的某一句。

話題風(fēng)格的定調(diào)基本取決于BGM的風(fēng)格，短視頻的內(nèi)容則和BGM歌詞表達(dá)的內(nèi)容關(guān)系不大。

TOP30話題榜單中的視頻多以幽默搞怪的風(fēng)格為主，參與難度系數(shù)較小，可操作性強。

小紅注意到，話題參與度高，視頻數(shù)量多的話題，播放量不一定高，而且所選的BGM大都不是當(dāng)前傳唱度較高的“當(dāng)紅”歌曲，有些甚至可以說是“爆冷門”。

就拿榜單排名第二的話題#什么都不必說#來說，視頻BGM是費玉清的《什么都不必說》，可以說爆冷門，視頻內(nèi)容更是和歌曲表達(dá)完全沒有關(guān)系，這個話題大火一則是費玉清“污王”的梗不時被熱議，常年活躍在話題榜。

此外主要在于該歌曲的節(jié)奏“啊”“哈”搭配抖音短視頻的道具，十分搞笑，而且參與難度系數(shù)小，易于操作，所以整體參與度較高，但是播放量僅1.6億。

相反，排在榜單末的話題#LeCoucou du Titou#，視頻數(shù)僅24萬，但前8名創(chuàng)作者播放量高達(dá)2.7億。

整體來看，內(nèi)容有趣、品質(zhì)好、更“高階”的短視頻播放量會高。榜單排名第一的話題#PLANET#，視頻數(shù)超250萬，前8名創(chuàng)作者的播放量高達(dá)7億多。

PLANET是一首節(jié)奏舒緩的小清新日文歌曲，表達(dá)的是戀人分手的不舍和痛苦，短視頻的內(nèi)容大多和失戀的感情表達(dá)無關(guān)，播放量靠前的幾個短視頻內(nèi)容基本都是用不同樂器演奏PLANET的曲譜，或者是用日語演唱PLANET，還有一些則是教唱PLANET，制作相對良心，門檻也略高，但是內(nèi)容更精良，品質(zhì)更高。

有些話題則自帶“明星光環(huán)”，TOP30榜單中的話題#I Knew You were Ahhh???#中，短視頻NO.1是袁姍姍錄制的短視頻?！俺载洝比嗽O(shè)的袁姍姍錄制的內(nèi)容是“吃鴨”，BGM是霉霉I Knew You Were Trouble的混剪，點贊384.3萬。

小紅還發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，在TOP30話題榜單中，短視頻原創(chuàng)原聲BGM有8個，占比約27%。

雖然原創(chuàng)原聲類BGM短視頻數(shù)量排名相對靠后，但是播放量不算低，其中有6個話題的播放量均過億。

可見，作為以音樂為主導(dǎo)的短視頻平臺，抖音很注重對原創(chuàng)內(nèi)容的扶持。

明星及紅人，誰是主導(dǎo)？

被定位為“音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件”的抖音，作為一個社交平臺，同樣吸引了一波明星用戶。

上文就提及，根據(jù)小紅統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在點贊數(shù)破5百萬的12條視頻中，明星發(fā)布的視頻就有7條；

而在播放量破億的視頻中，播放量最高的是迪麗熱巴發(fā)布的視頻，播放量高達(dá)2.6億。

而據(jù)小紅不完全統(tǒng)計，在抖音的明星用戶中，粉絲數(shù)最高的并不是迪麗熱巴，陳赫以2494.6萬的粉絲數(shù)高居抖音明星粉絲榜榜首。

而截至發(fā)稿前，陳赫的粉絲數(shù)已攀升至2861.5萬。

和素人不同，明星因為有團隊運營，短視頻的品質(zhì)高，技術(shù)含量高，非常炫酷華麗，可看度高，粉絲點贊數(shù)高，但是評論相對較少。

從內(nèi)容來看，明星短視頻拍攝的內(nèi)容也比較多樣化，除了抖音官方宣傳發(fā)起的話題外，有明星通過短視頻宣傳自己的電影，拍攝了自己出席的活動，也涉及日常生活，還有明星跟風(fēng)抖音火爆的話題。

短視頻風(fēng)格則比較能展示明星的性格。

比如，何老師自己拍攝的短視頻大多都在“直男視角”，但是內(nèi)容比較暖心；迪麗熱巴發(fā)布的短視頻則大多都是可愛系列的表情包；而陳赫會在短視頻中拍攝和女兒相處的溫馨日常，更多的則是“逗比”、“搞怪”風(fēng)格。

在短視頻風(fēng)潮中，抖音的社交屬性隨著用戶累計越來越凸顯，加上視頻更直觀、動感高效的特性，除了官方的代言人之外，也有越來越多的明星將抖音作為展示自己的社交平臺。

除了明星，小紅也統(tǒng)計了抖音紅人的粉絲數(shù)、作品等情況：

由圖可見，粉絲數(shù)最高的為萌寵視頻達(dá)人“會說話的劉二豆”。

小紅了解道，其發(fā)布的視頻都是萌寵視頻，具體內(nèi)容是展現(xiàn)兩只貓的日常生活，并給它們加上配音，從而變成有劇情的生活片，十分有趣。

創(chuàng)新的“萌寵+配音”模式，加上畫面精致，劉二豆的視頻點贊數(shù)都很高，幾乎都是過萬，評論數(shù)也都有好幾萬，用戶紛紛表示“太萌了”、“很有趣”。

小紅還發(fā)現(xiàn)，抖音紅人榜上有一位紅人的上升速度十分快，賬號在10天內(nèi)暴漲500萬粉絲，其就是“代古拉K”。截止小紅發(fā)稿，她的粉絲數(shù)已經(jīng)超過700萬。

據(jù)了解，“代古拉K”與“辦公室小野”同屬于一家MCN機構(gòu)——洋蔥視頻。

不同于無意間爆紅的紅人，“代古拉K”走紅的背后是洋蔥視頻經(jīng)過深思熟慮的，也就是事先做好了“人物設(shè)定”。

她的視頻內(nèi)容主要是跳舞，但賣點其實是她的笑容，單純而美好的笑容甚至被用戶稱為“抖音上最美的笑容”。

除了完全在抖音上土生土長的紅人之外，還有不少是已經(jīng)小有名氣的網(wǎng)紅或者知名IP——

比如斗魚主播馮提莫，目前在紅人中粉絲數(shù)排名第二，在抖音上備受追捧的歌曲《佛系少女》就是她的原創(chuàng)歌曲。

此外還有短視頻網(wǎng)紅“papi醬”、“辦公室小野”，短視頻知名IP《陳翔六點半》、《笑園團隊》。

他們早已在其他平臺積累了名氣基礎(chǔ)，具備一定的影響力和創(chuàng)作能力，所以視頻也廣受歡迎。

綜上所述，抖音紅人的影響力并不遜色于明星，且只要是有個性、有特色的達(dá)人，依然能夠獲得很大的上升空間，實現(xiàn)從素人到紅人的轉(zhuǎn)變。