如今的短視頻市場(chǎng)，雖然紅利期已過(guò)，但是其巨大的市場(chǎng)潛力仍然令各大資本垂涎。尤其是近段時(shí)間以來(lái)，抖音的迅速崛起似乎讓巨頭們進(jìn)軍短視頻的決心更加堅(jiān)定了。這不在上個(gè)月否認(rèn)了“屏蔽”抖音之后，騰訊近日就重啟了微視，并進(jìn)行了今年的首次重大更新，重裝歸來(lái)后，微視是否會(huì)成為騰訊顛覆短視頻戰(zhàn)場(chǎng)格局的先鋒官呢?

在2013年正式上線的微視，雖然在早期通過(guò)明星效應(yīng)，積累了不小的用戶(hù)基數(shù)，但是由于后期內(nèi)容不足、質(zhì)量不高，用戶(hù)粘度極速下降，最終騰訊不得不在2017年4月份宣布關(guān)閉微視。而消失近10個(gè)月后，引入視頻特效、視頻掛件、貼紙字幕、AR等功能的微視又回到了人們的視野，在春節(jié)期間混了一波眼緣，似乎在提醒著人們：騰訊也是有短視頻APP的。

而到了今年4月初，微視迎來(lái)了2018年首次重大更新，不僅上線推出了視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能，同時(shí)打通了QQ音樂(lè)千萬(wàn)正版曲庫(kù)，還更新了Logo和Slogan，似乎開(kāi)始發(fā)力對(duì)標(biāo)風(fēng)頭正盛的抖音。而無(wú)論從產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容還是推廣、營(yíng)銷(xiāo)的方式上看，微視也正在變得和抖音越來(lái)越像。

要知道，在短視頻這種“快餐消費(fèi)”型的市場(chǎng)中，一別近一年的微視，相較于其他平臺(tái)、APP而言，已經(jīng)基本上失去了用戶(hù)基礎(chǔ)，那想要重整旗鼓、挑戰(zhàn)抖音，首先就要建立自己內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，并以此來(lái)吸引用戶(hù)。所以，據(jù)悉微視目前已經(jīng)和5家代理公司展開(kāi)了合作，目的就是全面招募優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和視頻達(dá)人，邀請(qǐng)其入住微視。為此還設(shè)置了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，短視頻達(dá)到S級(jí)，單條獎(jiǎng)勵(lì)1000元，單月最高可達(dá)3萬(wàn)元人民幣。

除了闊綽的出手，微視在資源匹配上也完全享受到了騰訊的資源優(yōu)勢(shì)。除了QQ音樂(lè)的正版曲庫(kù)支持外，QQ空間也會(huì)幫助微視進(jìn)行用戶(hù)引流，而游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝等內(nèi)容微視更是能夠得到騰訊集團(tuán)方面的無(wú)條件支持，除此之外在全新版本的微視中，用戶(hù)更是能直接顯示微信好友。

俗話說(shuō)“背靠大樹(shù)好乘涼”，微視在騰訊龐大資源的護(hù)衛(wèi)下，在風(fēng)云變幻的短視頻市場(chǎng)中，必定能夠站穩(wěn)腳跟，但是若想要超越快手、抖音這些“大佬”，其產(chǎn)品內(nèi)容必須具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。畢竟早年微視的死亡，就是因?yàn)閮?nèi)容上的缺失所造成的，而如今的短視頻用戶(hù)，對(duì)APP的要求日漸提高，如果微視不能生產(chǎn)像抖音那樣的海量?jī)?nèi)容，光靠財(cái)大氣粗是無(wú)法擾亂市場(chǎng)格局的。

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總而言之，微視的悄然回歸，證明了短視頻領(lǐng)域依然存在著巨大的機(jī)遇，這也是騰訊龐大版圖中的明顯短板，那么在版權(quán)和渠道上占盡優(yōu)勢(shì)的微視，是上演王者歸來(lái)還是再次折戟，完全取決于其內(nèi)容上的改變。