隨著消費主義盛行，消費市場不斷走向多元化、個性化，傳統(tǒng)商業(yè)邊界不斷被打破、商業(yè)形態(tài)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。三產(chǎn)融合正是未來鄉(xiāng)村運營體的功能承載方式所在。田園綜合體是三產(chǎn)融合的實踐，集生態(tài)、生產(chǎn)與生活于一體。這一具經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)保、休閑等諸多功能的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，完美地詮釋著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的驚人活力。

這是一片面積達(dá)18.8平方公里的綠色世界。

山水清雋，崗巒疊翠，森林覆蓋率達(dá)到90%以上，古茶園、大唐貢茶院、摩崖石刻、壽圣寺、金沙泉等景點，星羅棋布，優(yōu)美的庭院、精致的民宿點綴其中，靜謐雅致。

這個江浙皖三省交界處的小山村，以茶名世，茶圣陸羽曾隱居于此，寫下傳世之作《茶經(jīng)》。它是行吟詩人杜牧筆下 “倚溪侵嶺多高樹，夸酒書旗有小樓，驚起鴛鴦無限意，一雙飛去卻回頭”的詩意化身。

如今，這個遺世獨立的小村從一個方外之地變身為國家3A級旅游景區(qū)，成為都市人追尋田園夢的地方。

驅(qū)車行駛在水口鄉(xiāng)腹地的顧渚村，幽雅清麗、干凈整潔的村莊中，令人印象深刻的是道路兩旁處處可見的農(nóng)家樂指示牌。水口旅游管理辦主任張宇華告訴我們，整個顧渚村幾乎每家都開辦了農(nóng)家樂民宿，并且每個村民都會說上海話，有“上海村”之稱?！　?/p>

從創(chuàng)辦之初一年幾百人次的游客量到2016年的253萬人次，從以老年團游客為主力逐漸向年輕化、自駕游方向轉(zhuǎn)變，從個別農(nóng)戶分散經(jīng)營到如今集聚化發(fā)展，顧渚村的鄉(xiāng)村旅游從“標(biāo)準(zhǔn)化”到“精品化”，并向“特色化”不斷蛻變突破。

近年來，顧渚村更是夯實基礎(chǔ)，按照“水、電、路、人、車”原則實施景區(qū)配套設(shè)施和景觀提升項目，累計完成投資5.15億元，共建設(shè)貢茶院四期安置房工程、景區(qū)污水納管工程、一體化供水工程、水夾公路工程、核心區(qū)道路拓寬工程、衛(wèi)生院、居家養(yǎng)老中心、游客中心、多個分散式生態(tài)停車場、休閑綠道、旅游廁所、景觀建設(shè)等。

目前顧渚村已發(fā)展成為以山水生態(tài)為依托、禪茶文化為底蘊、質(zhì)樸民風(fēng)為特色，融茶、禪、農(nóng)、詩、刻、山、水、情為一味，集文化、品茗、休閑、養(yǎng)生為一體的江南茶文化旅游勝地。

——產(chǎn)業(yè)模式大升級——

從農(nóng)家樂集聚區(qū)到國家3A級旅游景區(qū)

顧渚村農(nóng)家樂從1999年開始發(fā)展，經(jīng)過十多年發(fā)展，同質(zhì)化傾向突出，農(nóng)家樂轉(zhuǎn)型升級已成為顧渚村發(fā)展的關(guān)鍵詞。2014年，長興縣正式啟動農(nóng)家樂“優(yōu)美庭院”和“優(yōu)美民宿”改造提升工程，邀請專業(yè)設(shè)計機構(gòu)設(shè)計，選擇一批發(fā)展成熟的農(nóng)家樂為試點，達(dá)到要求的改造戶可享受裝修、設(shè)計費用10%的補貼。

政府的鼎力支持吸引了大批農(nóng)家樂經(jīng)營者踴躍加入轉(zhuǎn)型升級的改造工程，他們重新改造提升硬件水準(zhǔn)，增加燒烤、籃球場等各項配套設(shè)施，不斷豐富娛樂休閑內(nèi)容。改造后轉(zhuǎn)型名宿經(jīng)營，雖然房價有所上漲，但生意反而比以前好了，著實是筆劃算的買賣。

在先行者的示范引領(lǐng)之下，顧渚村農(nóng)家樂紛紛轉(zhuǎn)型升級為精品民宿。據(jù)統(tǒng)計全村現(xiàn)在共有各類農(nóng)家客棧480余家，其中省三星級40家，四星級5家，五星級5家，成為遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。同時還引進了花間堂、仙露顧渚山居、遠(yuǎn)方的家、富硒谷都市農(nóng)場、農(nóng)耕文化園、顧渚村客廳等旅游項目，總投資接近20億元，進一步豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)。 

為進一步宣傳顧渚“茶文化”的旅游品牌，打造精品禪茶文化休閑度假旅游基地，深挖歷史文化、民俗文化和自然資源，顧渚村開展一系列特色旅游項目（活動），有每年舉辦的民宿文化節(jié)、禪茶文化交流會、中國圍棋賽、上海村過大年活動，水口年貨節(jié)、三澗龍船，以及清明祭茶以及楊梅、獼猴桃、葡萄、藍(lán)莓、百合等各類農(nóng)事采摘體驗活動，同時結(jié)合景區(qū)多條古道的修復(fù)開展古道尋蹤等活動。

豐富多彩的特色項目，熱鬧的節(jié)慶活動，原汁原味的鄉(xiāng)村生活，風(fēng)格各異的精品民宿，這些多樣化的業(yè)態(tài)打破原先單一局面，將顧渚村發(fā)展為一個融休閑、養(yǎng)生、觀光、體驗、求知、家庭式、親子式為一體的綜合型旅游景區(qū)。

通過資源整合、景村結(jié)合，景區(qū)村創(chuàng)建使鄉(xiāng)村環(huán)境和文化以及休閑農(nóng)業(yè)資源均得到科學(xué)有效的利用；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈得以延伸，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟和鄉(xiāng)村文明的發(fā)展注入勃勃生機，顧渚村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨之調(diào)整，第一產(chǎn)業(yè)的比例下降，第三產(chǎn)業(yè)的比例逐年上升，打破了傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟中生產(chǎn)過于單一的產(chǎn)業(yè)格局，形成了新型產(chǎn)業(yè)分工：一部分農(nóng)戶經(jīng)營“農(nóng)家樂民宿”，一部分農(nóng)戶發(fā)展加工業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，為“農(nóng)家樂”提供旅游原材料和旅游商品；以農(nóng)家樂為龍頭，帶動農(nóng)產(chǎn)品“生產(chǎn)—加工—銷售”產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，形成產(chǎn)、供、銷的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)體系。

與此同時，顧渚景區(qū)的發(fā)展，逐步帶動并完善餐飲服務(wù)、旅游車隊、旅游紀(jì)念品制作與銷售、農(nóng)家樂接待咨詢與投訴、農(nóng)家樂集中床單洗滌和配送消毒碗筷等功能的配套，越來越多的村民參與其中。顧渚全村勞動力2000余人，而旅游直接從業(yè)人員1600多人，農(nóng)產(chǎn)品、旅游車隊等間接旅游從業(yè)人員250多人，全村從事農(nóng)家樂旅游相關(guān)工作的人員占全村勞動力的90%以上，直接促進了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)和增收。

為了進一步拉長景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延長旅客的逗留時間，顧渚村加強景區(qū)的集散功能，以村里的農(nóng)家樂旅游車隊為依托，形成了強大的旅游交通輻射功能。這些游客以顧渚村為基地，吃住在此，白天組織安排到顧渚景點以及江蘇的天目湖、大竹海、安徽的太極洞、本省的安吉、南潯等地游玩，晚上到長興縣城領(lǐng)略夜景，觀看音樂噴泉、廣場文藝以及茶室喝茶、SPA、KTV等。

如果是上海游客來顧渚旅游，還可以從社區(qū)坐車直達(dá)往返顧渚景區(qū)，為游客提供了極大的交通便利。游客以顧渚村為據(jù)點，以農(nóng)家樂為“俱樂部”和核心，旅游輻射到周邊，形成吃、住、行、游、購、娛一條龍式的度假生活。

在顧渚村兩委統(tǒng)一思想和高度重視下，顧渚村先后成立了農(nóng)家樂協(xié)會、農(nóng)家樂誠信聯(lián)盟、工商消費維權(quán)站、顧渚青年志愿者服務(wù)隊、顧渚農(nóng)家樂黨支部等專門機構(gòu)，維護市場秩序，防止惡性競爭。為此，協(xié)會制定了“三個統(tǒng)一”：民宿吃住收費標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、景點門票價格統(tǒng)一、配餐標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，嚴(yán)格監(jiān)督景點價格，進一步規(guī)范了顧渚景區(qū)的有序發(fā)展。

此外，顧渚村探索出新的靈活管理模式，諸如“互聯(lián)網(wǎng)＋”的智慧管理，或者委派專職村干部參與景區(qū)綜合管理，開展旅游 黨建管理新模式，成立了老娘舅調(diào)解隊、半邊天調(diào)解隊、指南針服務(wù)隊、景區(qū)志愿者服務(wù)隊，再加上各自然村的信息員，實現(xiàn)全村網(wǎng)格化全天候管理，并將當(dāng)?shù)卮迕窦{入管理隊伍中來，使之產(chǎn)生強烈的歸屬感和工作積極性。

在農(nóng)家樂協(xié)會的指導(dǎo)下，顧渚村形成以一體化服務(wù)體系平臺為支撐的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系：對外統(tǒng)一制作網(wǎng)站、宣傳冊等方式進行統(tǒng)一包裝宣傳；統(tǒng)一游客接送；實行農(nóng)家樂餐具和床上用品的集中洗滌服務(wù)等；強調(diào)“在服務(wù)中管理，在管理中服務(wù)”的理念，定期組織對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員開展教育培訓(xùn)和考察，逐步把顧渚村旅游從業(yè)人員培養(yǎng)成具有現(xiàn)代經(jīng)營理念、善于經(jīng)營管理、掌握服務(wù)技能和營銷知識的新型農(nóng)村實用人才。

同時，堅持以農(nóng)民為本，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)民自覺的行動。以顧渚村為中心，與縣內(nèi)及周邊景區(qū)簽訂合作協(xié)議，實行折扣價格，向其打包、輸送游客，以提高游客對旅游景點的“粘性”。在這一模式主導(dǎo)下，顧渚村民宿的業(yè)主也早已跳出單一的民宿經(jīng)營者角色，跨入市場的他們，迸發(fā)出較高程度的積極性和組織性，轉(zhuǎn)變成集食宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售、周邊游為一體的“經(jīng)理人”，為游客提供打包服務(wù)。性價比高、專車接送、服務(wù)周到，成為顧渚景區(qū)諸多競爭優(yōu)勢之一。

萬村景區(qū)化的核心在于“村”，加快A級景區(qū)村建設(shè)成為萬村景區(qū)化的題中之義，是推進浙江省全域旅游、謀劃全省“大景區(qū)”“大花園”格局的根基。萬村景區(qū)化必將進一步推動浙江打造“大景區(qū)”“大花園”的藍(lán)圖縱深發(fā)展。

萬村景區(qū)化建設(shè)著眼于提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)、促進農(nóng)民增收致富；完善全省農(nóng)村地區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場秩序，創(chuàng)新旅游開發(fā)模式，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，全面推進農(nóng)村一二三產(chǎn)融合，推動美麗鄉(xiāng)村向美麗經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。

浙江是“兩山理論”的誕生地，是“兩山理論”的積極踐行者，更是當(dāng)前形勢下全域旅游的勇立潮頭者。本刊期待大景區(qū)大花園的美麗浙江涌現(xiàn)更多浙江智慧，為全域旅游樹立鮮活的浙江樣板、貢獻更多浙江經(jīng)驗。