移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，對(duì)社會(huì)生活的滲透是方方面面的。目前的移動(dòng)經(jīng)濟(jì)，包括電信運(yùn)營商，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，它占到全球GDP達(dá)2.3%。站在新舊交替的十字路口，從品牌觸達(dá)消費(fèi)者的渠道、提升消費(fèi)者體驗(yàn)的新玩法，以及業(yè)界的“潛規(guī)則”問題等維度進(jìn)行分析，無疑，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)席卷了整個(gè)經(jīng)濟(jì)圈，未來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)移動(dòng)的經(jīng)濟(jì)。

互聯(lián)網(wǎng)的崛起，產(chǎn)品營銷的舊模式被打破，一種新型營銷方式誕生——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷。人人上網(wǎng)、隨時(shí)隨地上網(wǎng)的便捷模式給互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端聚集了一大波流量。于是，越來越多的人從線下轉(zhuǎn)向了線上，也越來越多的普通人通過這些方式，實(shí)現(xiàn)了低成本甚至零成本快速賺錢。

有流量的地方就有賺錢的機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷就極具這種優(yōu)勢(shì)，而且它還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是平臺(tái)多、門檻低。甚至可以說，只要你有一定的營銷頭腦加一款產(chǎn)品，就可以去賺錢。

但同時(shí)，也有不少的人正遭遇著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的瓶頸：

1.傳統(tǒng)線下轉(zhuǎn)線上的人，各種電商、微商平臺(tái)全部投放一通，結(jié)果品牌沒做起來，還惹到一堆差評(píng)。

2.掌握一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者，滿懷信心地開啟創(chuàng)業(yè)之路，可是剛進(jìn)市場(chǎng)就遭到冷門重?fù)?，看到銷售量時(shí)簡(jiǎn)直心在滴血。

3.甚至是很多已經(jīng)在線上營銷摸爬滾打好幾年的人，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品越來越賣不出去，客戶也在不斷地流失。

其實(shí)，只要互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然盛行，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式就不會(huì)過時(shí)。

1、更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，參與和體驗(yàn)

例如德國一間寵物食品公司為了推廣品牌，在柏林和慕尼黑安裝了10塊戶外廣告板，當(dāng)用戶在廣告板上簽到時(shí)，狗糧就會(huì)自動(dòng)跳出來。借助經(jīng)典條件反射的作用，每當(dāng)狗狗們都走到廣告板附近，為了能吃到狗糧，都會(huì)扯著主人去廣告板。

2、互動(dòng)過程中要給獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)惠。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，76%的移動(dòng)用戶對(duì)優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)很感興趣。例如賽百味有個(gè)游戲——“倔強(qiáng)的摩托”，每次你駕馭的摩托難度系數(shù)越高，你得到的折扣越大。結(jié)果導(dǎo)致有一段時(shí)間，在賽百味排隊(duì)的人都是拿著手機(jī)去的，因?yàn)樗袃?yōu)惠券。

3、跟消費(fèi)者場(chǎng)景的精準(zhǔn)結(jié)合

針對(duì)不同的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景，顯示出同一廣告主的不同廣告內(nèi)容。例如谷歌智能搜索的廣告。你用手機(jī)搜索“披薩”是在市區(qū)晚上7點(diǎn)半，這時(shí)他告訴你的廣告是：3美金一塊外帶晚餐只需要10美金。如果是中午11點(diǎn)你在家里PC端搜索“披薩”，他會(huì)告訴你，網(wǎng)上預(yù)定15分鐘送到。

4、輸出內(nèi)容，深度卷入

現(xiàn)在消費(fèi)者都希望看到有創(chuàng)意，有內(nèi)容的東西。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%的消費(fèi)者偏好通過一篇文章而不是廣告來了解某公司。而內(nèi)容營銷的花費(fèi)只相當(dāng)于傳統(tǒng)營銷的62%。例如飛利浦做了個(gè)APP—“空氣監(jiān)測(cè)站”。能夠測(cè)量室內(nèi)的空氣質(zhì)量，人們根據(jù)空氣質(zhì)量，去了解他的空氣凈化器。他其實(shí)是把內(nèi)容變成了一個(gè)營銷方式。

5、跨屏互動(dòng)

戶外和移動(dòng)的結(jié)合，例如1號(hào)店在地鐵站做廣告，根據(jù)地鐵站的人流來判斷大家喜歡買什么樣的產(chǎn)品，你在上下地鐵時(shí)，掃碼完成購買，等你到家，可能東西已經(jīng)送到家里了。

6、O2O與本地化營銷

其實(shí)從更長遠(yuǎn)來講，移動(dòng)的一個(gè)趨勢(shì)就是本地化。查找本地信息已經(jīng)成為一項(xiàng)常見的智能手機(jī)活動(dòng)，而深耕本地化將是未來很重要的一個(gè)方向。例如麥當(dāng)勞在瑞典做了一次營銷活動(dòng)。消費(fèi)者只要用自己手機(jī)連上活動(dòng)網(wǎng)站，先選好自己喜歡的麥當(dāng)勞小點(diǎn)心，然后就可以在街頭和廣告看板玩擋球小游戲。游戲中，麥當(dāng)勞的廣告看板變成游戲屏幕，順利通過挑戰(zhàn)就可以到附近的麥當(dāng)勞門店免費(fèi)獲得自己選擇的小點(diǎn)心。

7、做一些逆向思考

按真正的效果付費(fèi)移動(dòng)端的廣告，例如我把所有的廣告都放在一個(gè)盒子里，在APPS上有一個(gè)小標(biāo)，你想看就打開看，播放5秒后你可以選擇跳過廣告，如果觀眾沒有跳過廣告，而是把30秒的廣告看完了，廣告主才付費(fèi)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，看的比例還很大。這又反過來證明，其實(shí)消費(fèi)者不討厭廣告，只是消費(fèi)者討厭廣告的形式和出現(xiàn)的時(shí)間。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，對(duì)社會(huì)生活的滲透是方方面面的，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“人隨網(wǎng)走”，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“網(wǎng)隨人動(dòng)”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下服務(wù)、傳統(tǒng)的線上服務(wù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，對(duì)于金融業(yè)、娛樂業(yè)、旅游業(yè)、醫(yī)療業(yè)等行業(yè)來說則是一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)會(huì)，可以實(shí)現(xiàn)自身的改造和管理的升級(jí)。無疑，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)席卷了整個(gè)經(jīng)濟(jì)圈，成為傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的又一個(gè)“風(fēng)口”。