【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用和網(wǎng)絡交易的頻繁進行，網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權行為不斷增多。傳統(tǒng)的商標法律制度面臨著新的挑戰(zhàn)和問題。在新的網(wǎng)絡環(huán)境下，應該如何更有效地保護商標權？文章結合國內外先進的理論研究和立法實踐，分析商標侵權的新現(xiàn)象，并提出切實可行的完善商標權保護的建議。

【關鍵詞】網(wǎng)絡環(huán)境　商標侵權　商標權法律保護

【中圖分類號】D923.4　　　　　【文獻標識碼】A

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，電子商務在全球范圍內蓬勃發(fā)展，伴隨網(wǎng)絡交易的頻繁進行，網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權行為不斷增多。傳統(tǒng)的商標法律制度在網(wǎng)絡環(huán)境下面臨著新的挑戰(zhàn)和問題，2014年我國雖施行了新商標法，但現(xiàn)行的法律制度還難以有效保護商標權人的合法權益。因此，必須思考在網(wǎng)絡環(huán)境下應該如何更有效地保護商標權。

網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，網(wǎng)絡在人們的生活中起著越來越重要的作用，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)對商標權也具有深遠的影響。雖然網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權與傳統(tǒng)商標侵權本質上都屬于侵權行為，但是兩者之間有著明顯的不同之處。傳統(tǒng)意義上的商標侵權行為一般都為具體的和有形的，而網(wǎng)絡商標侵權行為則具有抽象性和虛擬性的特點。因此，網(wǎng)絡商標侵權是在沒有經(jīng)過權利人授權或者許可，又缺乏合理使用的法律依據(jù)的情況下，利用網(wǎng)絡或網(wǎng)絡技術手段所實施的侵犯商標權的行為。網(wǎng)絡環(huán)境下的侵權行為作為一種新的侵權形式有著與傳統(tǒng)侵權不同的新特點，如：侵權主體的不確定性、侵權手段的多樣性、侵權證據(jù)獲取的不易性、侵權行為的不確定性等。

網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權主要表現(xiàn)形式為：盜用域名引起的商標侵權、惡意搶注域名引起的商標侵權，沒有經(jīng)過權利人同意擅自在網(wǎng)頁上使用他人的商標、字號、商品或者服務名稱等行為以及通過鏈接和搜索引擎的商標侵權。

國外網(wǎng)絡環(huán)境下商標權的主要保護制度

美國。美國作為世界上有關知識產權法律相對比較發(fā)達的國家，在網(wǎng)絡環(huán)境下商標保護方面也比較成熟。域名是在美國被創(chuàng)立起來的，但是剛開始的時候還沒有關于域名注冊的明確規(guī)定。法官在處理案件時只能根據(jù)現(xiàn)有的商標法和具體情況對相關的法律原則進行解釋，適用于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標侵權行為。

1995年，美國國會通過了《聯(lián)邦商標反淡化法》，這一法律的出臺為美國解決網(wǎng)絡域名糾紛提供了重要的法律依據(jù)，強調對馳名商標的保護，進而保護了商標權人的合法利益。雖然《聯(lián)邦商標反淡化法》加強了對馳名商標的保護，但是該法只是在商標權救濟方面作了規(guī)定，而沒有在商標注冊程序等方面做出明確規(guī)定，從而導致審判實踐活動中該法在解決域名糾紛的案件中遇到了許多問題。在隨后的1999年和2006年美國對《聯(lián)邦商標反淡化法》進行了修正，對該法不斷進行完善，以解決面臨的新問題。

美國在1999年通過了《反域名搶注消費者保護法》，該法的制定為司法機關在認定行為人是否惡意搶注域名方面提供了具體的標準，在一定程度上彌補了傳統(tǒng)方式在解決域名糾紛方面的不足，維護了消費者合法利益，促進了網(wǎng)絡環(huán)境下商品交易的發(fā)展。這部法律是世界上第一部對域名進行規(guī)范調整的成文立法，具有深遠影響。

日本。日本關于知識產權保護理論的研究和實踐走在世界的前列，在1997年頒布了《有關域名注冊等事項之規(guī)則》，這部規(guī)則通過幾次修訂后，1999年開始實施。該規(guī)則在有關域名申請注冊方面作了詳細的規(guī)定，即實行申請在先與單一制域名的原則；對于其他不予注冊和公共秩序保留原則等方面做出相應的規(guī)定，當有關的公共利益或者有其他不予注冊的情形與申請注冊的域名發(fā)生沖突時，該域名就會被禁止注冊；在解決爭議的管轄法院方面也做出了規(guī)定，即東京地方法院作為與該規(guī)則有關訴訟的第一審法院；還對責任問題方面作了相應的規(guī)定。該規(guī)則在有關域名的注冊申請、管轄法院、責任承擔等方面做出了相應的規(guī)定，較好地調整了比較混亂的網(wǎng)絡環(huán)境秩序，對商標權的保護起到了重要的作用。

國際條約。世界知識產權組織近年來對于網(wǎng)絡域名制度商標權應該如何協(xié)調的問題進行了不斷探索。該組織曾與國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會（ISOC）、國際電信聯(lián)盟（ITU）、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字分配機構（IANA）等聯(lián)合成立了一個特別委員會，并達成了一個《因特網(wǎng)頂級域名諒解備忘錄》，希望通過增加頂級域名的方法來解決域名糾紛問題，但是因為相關的配套制度不完善，而且在理論上也存在著嚴重的問題，最終未能運作起來。

經(jīng)過長期醞釀，世界知識產權組織在1999年對于協(xié)調域名和商標之間的沖突問題提出了一些建議。主要有：將有關的知識產權制度延伸至互聯(lián)網(wǎng)領域中，不再另外將域名作為新的知識產權；建立統(tǒng)一的解決糾紛的機構；當事人有通過訴訟來解決爭議的權利，當事人可以協(xié)議確定域名注冊機構所在地或者注冊人所在地的法院進行對糾紛的管轄；世界知識產權組織認為在保護域名和先商標權的問題上應當優(yōu)先保護傳統(tǒng)的商標權利，通過平衡和考量傳統(tǒng)市場和網(wǎng)絡市場的利益，優(yōu)先保護在先的權利。

我國網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權的法律規(guī)制

相對于歐美等發(fā)達國家而言，我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)起步比較晚，發(fā)展速度迅猛，因為互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、開放性、隱蔽性等特點，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日益進步，加之我國的立法技術水平比較低，導致我國網(wǎng)絡環(huán)境下商標權保護的法律并不多。因為我國并沒有形成一套完整有效調節(jié)關于網(wǎng)絡環(huán)境下商標權行使的法律體系，所以網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權的行為屢屢發(fā)生，要更好地保護網(wǎng)絡環(huán)境下的商標權利還需要我們付出更多的努力。

我國也在隨著網(wǎng)絡的發(fā)展不斷探索、制定、推行相關一系列的解決網(wǎng)絡環(huán)境下出現(xiàn)有關問題的法律法規(guī)。但是由于立法技術方面和網(wǎng)絡特性方面存在的一些原因，目前我國尚未出臺專門的保護網(wǎng)絡商標的法律法規(guī)或者司法解釋。我國在解決有關網(wǎng)絡商標侵權問題的司法實踐中主要依據(jù)的相關法律法規(guī)以及有關的司法解釋主要有：《民法通則》、2014年經(jīng)修訂的《商標法》、《刑法》、《反不正當競爭法》、《商標法實施條例》（由國務院頒布）、《馳名商標認定和保護規(guī)定》（由國家工商管理總局頒布）、2014年國家工商行政管理總局頒布實施的《網(wǎng)絡交易管理辦法》；最高人民法院在2001年頒布的《關于審理涉及計算機網(wǎng)絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》和《關于訴前停止侵犯注冊商標專用權行為和保全證據(jù)適用法律問題的解釋》，以及2002年的《關于審理商標案件有關管轄和法律適用范圍問題的解釋》，還有《中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心域名爭議解決辦法》等。

我國對網(wǎng)絡環(huán)境下商標的保護有了很大改善，在《商標法》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》中加強了在網(wǎng)絡環(huán)境下馳名商標的保護，在最高人民法院的司法解釋中對域名的注冊管理等一些基本問題做了規(guī)定，對惡意搶注行為做出了明確的禁止性規(guī)定，對有關商標侵權責任方面也做出明確的規(guī)定，但是與歐美國家相比還存在許多不足。

在關于域名和打擊惡意搶注方面，美國有一整套完整的規(guī)范體系，從域名的申請注冊相關問題到最后的責任承擔，從如何判斷是否為惡意搶注行為到對相關侵權行為解決做出了明確的規(guī)定。日本和世界知識產權組織在域名與商標糾紛方面都有相關的一系列相對完整的協(xié)調機制。

我國在域名和打擊惡意搶注方面，還沒有形成完整的解決機制，也沒有制定出有效解決這一系列問題的法律制度和完善的規(guī)范，如在對域名糾紛管轄問題上和對于惡意搶注的判斷問題上沒有明確法律法規(guī)進行調整。除此之外在對網(wǎng)頁鏈接和搜索引擎的侵權問題上沒有具體有效的規(guī)定，在出現(xiàn)網(wǎng)絡環(huán)境下一些新問題的情況下只能靠《反不正當競爭法》和《商標法》的一些原則來解決，這就會導致不能很好地保護商標權人和消費者的合法利益。

完善網(wǎng)絡環(huán)境下商標權法律保護的思考

完善立法。首先，明確商標侵權形式。我國在2014年對《商標法》進行了修訂，其中關于商標侵權的幾種形式并沒有關于在網(wǎng)絡環(huán)境中出現(xiàn)的關于域名的惡意搶注、網(wǎng)頁鏈接對商標權的侵犯問題、搜索引擎侵犯商標權的規(guī)定，《商標法》作為我國保護商標權最基本的法律，應該將這些隨著網(wǎng)絡而產生的新的侵權形式納入規(guī)范的范圍。將網(wǎng)絡環(huán)境下侵犯商標權的新的形式用法律明確規(guī)定下來是非常必要的，這樣才能完善《商標法》對商標侵權形式的規(guī)定，能夠明確哪一些是侵犯商標權的行為，從而可以減少對商標權的無意識的侵犯，保護商標權人的合法利益。

其次，增加網(wǎng)絡標識可以作為注冊商標的規(guī)定。關于商標注冊方面，在如今的網(wǎng)絡環(huán)境下，根據(jù)《商標法》規(guī)定的像淘寶、京東、國美、天貓等網(wǎng)絡交易平臺的圖形標識和特定網(wǎng)址都具有作為商標的一般性特征的形式并不屬于商標法所規(guī)定商標的內容范圍。這些具有商業(yè)價值的域名、網(wǎng)站標識和網(wǎng)站名稱應該允許其注冊為商標使用，這樣更有利于保護這些網(wǎng)絡交易平臺的合法利益，促進網(wǎng)絡交易的發(fā)展。另外對于商標在網(wǎng)絡中應如何具體使用也應當有明確的規(guī)范，對于網(wǎng)絡標志的非商業(yè)和商業(yè)性的使用也應該做出具體規(guī)范。

最后，將“商標淡化理論”與“商標初始興趣混淆理論”引入《商標法》中。由于我國互聯(lián)網(wǎng)起步較晚，而網(wǎng)絡發(fā)展速度又比較快，當前對網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權的認識并不是十分充分，所以我們可以借鑒國外相關網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權的先進經(jīng)驗，來完善我國的法律體系，為解決網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權的多樣性和隱蔽性的特點，我們可以借鑒美國的“商標淡化理論”與“初始興趣混淆理論”。

商標淡化指的是沒有經(jīng)過商標權人的允許，將與馳名商標相類似或者相同的商標用于其他的商品或者服務上去，以至于對原有的馳名商標造成損害等情形的后果。美國的《聯(lián)邦反淡化法》中認為商標淡化是一種漸進的過程，是對商標顯著性慢慢沖淡稀釋逐漸削弱的過程。因此防止商標的顯著性被淡化，保護商標權人的合法利益是商標淡化理論的根本所在。

商標初始混淆指的是侵權行為人通過利用與已經(jīng)被其他商標權人注冊且合法享有的商標權相類似或者相同的商標來誤導廣大的消費者，以至使消費者在購買商品時受到侵權行為人的混淆，從而達到自己的非法目的。而在當今的網(wǎng)絡環(huán)境下判斷侵權行為人的侵權行為是不是混淆是非常困難的，而美國的《蘭哈姆法》對具體情況進行細致分析，最后判斷出是否為混淆行為，從而保護權利人的利益。我們可以從美國的混淆理論中借鑒對網(wǎng)絡環(huán)境下商標權保護的有益成果來完善我國對網(wǎng)絡商標權保護的不足。

強化司法實踐。第一，確立以訴訟為主體多種糾紛并存的解決糾紛模式。網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權仍然是平等主體之間的民事權利與義務的關系，糾紛主要是關于網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權的有關問題，如果一有糾紛就訴諸法院這不僅會造成司法資源的浪費，還會影響網(wǎng)絡交易的順利進行，不利于與網(wǎng)絡和社會的發(fā)展。利用仲裁、行政裁決、當事人和解、有關部門的調解等糾紛解決機制解決有關網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權糾紛就相當必要，這樣能更高效地解決糾紛，達到雙方滿意的結果，從而更好地維護各方當事人的利益。

第二，對于網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權的認定應該以個案作為標準。在具體實踐過程中，應當以個案為標準來判定是否構成侵權，商標權具有識別判斷商品或服務來源的功能，所以在判斷有關網(wǎng)絡域名商標侵權時應該判斷其是否侵犯他人已經(jīng)注冊過的商標，有沒有商標表現(xiàn)的一般的特征，仔細斟酌、慎重判斷。商標權有時也會涉及到公眾利益，在判斷推定網(wǎng)絡商標侵權時，要平衡和考量商標權人的合法利益和社會公共利益。

第三，對馳名商標的保護應該延伸到網(wǎng)絡中。我國現(xiàn)行法律對于馳名商標在網(wǎng)絡中如何保護并沒有做出明確的規(guī)定，這就會給網(wǎng)絡中的一些馳名商標的保護帶來許多不便。根據(jù)我國法律規(guī)定，馳名商標是國家商標局與人民法院對一定的范圍或者一國范圍內享有較高知名度的商標的肯定，對其在一些情況下的特殊保護?，F(xiàn)如今，一些品牌具有馳名商標的特征，但它是在網(wǎng)絡世界里產生的無形的產品，像一些知名的網(wǎng)絡交易平臺，如淘寶、天貓等。為了更好地保護在網(wǎng)絡環(huán)境下形成的馳名商標，應當將馳名商標的保護延伸到網(wǎng)絡中。這樣不僅能起到提前預防網(wǎng)絡環(huán)境下馳名商標侵權的良好效果，而且在侵權行為發(fā)生后有明確法律法規(guī)作為解決糾紛的后盾。

加強行政保護。其一，對網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權要加強事前審查事后監(jiān)督。網(wǎng)絡的虛擬性、開放性、隱蔽性、技術復雜性等特性使網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權表現(xiàn)出新的特點，像鏈接侵犯商標權等具有隱蔽性等特點，需要有關網(wǎng)絡管理部門和工商行政管理部門加強對網(wǎng)絡商標侵權的事前檢查，預防侵權行為的發(fā)生。侵權行為發(fā)生之后工商行政管理部門要積極解決糾紛，嚴格督促侵權行為人消除影響，彌補損失，并且聯(lián)合相關部門進行侵權后的監(jiān)督與管理，消除影響，快速恢復網(wǎng)絡交易的正常秩序。加強事前審查、事后監(jiān)督將網(wǎng)絡環(huán)境下商品交易納入監(jiān)管范圍之內，規(guī)范網(wǎng)絡服務者，對網(wǎng)絡技術提供者等的相關活動加以監(jiān)督和規(guī)范，可以維護網(wǎng)絡交易的正常進行，減少侵權行為的發(fā)生，在網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權行為發(fā)生之后容易搜集到相關證據(jù)，快速高效地處理和解決侵權所引起的糾紛，使各方當事人的合法權益受到維護，使侵權人受到應有的懲罰。

其二，完善商標備案、相關信息交流機制和有關糾紛解決機制。工商行政管理機關作為主要的專門管理商標的國家機關，要充分發(fā)揮其具有的對商標進行監(jiān)督和管理的職能，連同有關的互聯(lián)網(wǎng)管理部門嘗試制定商標備案、域名注冊備案制度，從而實現(xiàn)商標和域名注冊的有關網(wǎng)絡信息的交流。這樣不僅有利于當事人在進行有關網(wǎng)絡交易時較容易查詢到有關商標和域名的備案信息，及時調整自己的有關商標信息，減少侵權行為的發(fā)生，而且在侵權行為發(fā)生后容易搜集到相關證據(jù)信息，維護商標權利人和消費者的切身利益。與此同時，吸收借鑒國外有關解決域名糾紛的處理機制，由商標主管部門主導建立有關域名糾紛處理的專門機構，對有關域名糾紛和爭議進行解決處理，另外要注意結合我國具體情況并學習國外的先進經(jīng)驗，能夠實現(xiàn)與國際相接軌。隨著網(wǎng)絡交易的日益頻繁，各種網(wǎng)絡環(huán)境下有關商標侵權的新問題不斷涌現(xiàn)，工商行政管理機關和商標主管機關將在網(wǎng)絡環(huán)境下商標權的保護中起著越來越重要的作用。

網(wǎng)絡交易一方面使得商標權人獲得更多的機遇和影響力，但另一方面遭遇商標侵權的概率也隨之增大，對于網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權的新問題、新情況，應理智學習借鑒國外的先進經(jīng)驗，不斷思考和探索適合我國的商標權法律保護之道。

（作者單位：許昌學院法政學院）

責編/許國榮（實習）