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1949年以后,我國的茶業(yè)經(jīng)濟,經(jīng)歷了兩個大的時期。其一是從1956年至1984年計劃經(jīng)濟時期;其二是從1985年至今市場經(jīng)濟時期。這是兩個完全不同的時代,從經(jīng)濟學(xué)的角度,計劃經(jīng)濟屬于“短缺型經(jīng)濟”,而市場經(jīng)濟則屬于“過剩型經(jīng)濟”。以云茶為注腳,這種經(jīng)濟特征更是顯露無疑。 建國初期,從1954年開始,云南全面開展對私營企業(yè)的社會主義改造,直到1956年徹底完成。從此茶葉屬于“中央掌握,地方保管,統(tǒng)籌分配,合理使用”的計劃經(jīng)濟之列。為了支持國家的建設(shè),作為為數(shù)不多的可以創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品,茶葉整體的分配原則是:“擴大外銷,掌握邊銷,調(diào)劑內(nèi)銷”。這一指導(dǎo)原則,在整個計劃經(jīng)濟時期,只有細節(jié)上的調(diào)整,而無本質(zhì)的改變。能夠大量出口創(chuàng)匯的滇紅權(quán)重最大,其次是內(nèi)銷的滇綠。作為邊銷的普洱緊茶,產(chǎn)銷量可觀,卻主要體現(xiàn)在政治經(jīng)濟上,更多時候需要補貼。外銷的普洱茶集中在狹小的香港市場,并借道香港轉(zhuǎn)銷臺灣以及東南亞和海外。地位完全不可與滇紅、滇綠相較。這一點在與云南中茶公司的副總王吉祥的交流中也得到了印證,直到1992以前,云南中茶公司,負責滇紅銷售的都是一百五六十人的大部門,滇綠也是如此,而負責普洱茶銷售的只有五六個人的小組。對于今時普洱茶市場的盛況,王副總坦言:“這有誰能想的到呢?” 計劃經(jīng)濟時期,普洱茶僅僅供應(yīng)邊銷、僑銷香港等市場,還常常力有所不逮,所以才有廣云貢餅等茶,都是以普洱茶的名義進入香港市場。對于率先富裕起來,曾經(jīng)有著“亞洲四小龍”之譽的香港、臺灣等地來說,茶葉市場容量體量不大,再加上有歷史上積累下來的陳老普洱茶,對于普洱茶的需求并無緊迫性。而對于地域廣大的內(nèi)銷市場,由于經(jīng)濟發(fā)展水平所限,對于普洱茶又幾無認識,更加之作為一種短缺經(jīng)濟下的產(chǎn)物,想買也不容易買到。這種由計劃經(jīng)濟提供產(chǎn)品,滿足市場經(jīng)濟需求的局面,直到1985年被打破。隨著流通體制改革,茶葉由二類物資被下放到三類物資,朝著由市場經(jīng)濟來調(diào)節(jié)供需平衡的方向發(fā)展。香港憑借自己特殊的窗口地位,成為普洱茶市場經(jīng)濟的引領(lǐng)者,既轉(zhuǎn)口做臺灣、東南亞、海外的普洱茶貿(mào)易,亦開始注意到大陸的普洱茶消費市場蘊藏的巨大潛力。經(jīng)濟運行有著屬于自己的商業(yè)邏輯,獲得商業(yè)話語權(quán),無疑是對己最為有利的。就是在這種語境之下,一個是越陳越香,被譽為可以喝的古董的老茶,獲得了市場的認可;另一個是云南名山古樹茶,作為承繼老茶傳統(tǒng)的明日之星,漸至于獲得市場的追捧。過往可品的號級、印級老茶,未來可期的云南名山古樹茶,都被賦予了高貴的出身。其中核心的要點是產(chǎn)自云南名山、采自古樹、古法青餅、越陳越香。 當這一套商業(yè)語系建立起來之后,為了確保商業(yè)上的高回報,必需確立老茶、云南名山古樹茶的稀缺性,才能獲得最廣泛的認同。被譽為“可以喝的古董的老茶”不斷被強化宣傳“喝一片少一片,喝一泡少一泡!”而新茶中,只有“云南名山、喬木古樹、古法青餅、越陳越香”的稀缺性產(chǎn)品,才能擔負起未來老茶的歷史使命。不得不承認,這種商業(yè)模式確實成功了?;仡欉^往,這30多年之間,大陸的普洱茶消費市場,幾乎是從無到有,到如今真正的“名遍天下”。港澳臺普洱茶商的特點非常明了,并不追求將企業(yè)體量做大,而是追求個體的高額回報。既往的號級、印級老茶是稀缺的,未來可期的云南名山古樹茶是稀缺的,掌握了少量的稀缺資源,從而達到撬動整個普洱茶高端市場。為此,他們選擇了戰(zhàn)略性的放棄,既有產(chǎn)品,又有資源。相較于號級、印級的老茶,甚至于現(xiàn)在的云南名山古樹茶,七子級的普洱茶獲得的認同度要低很多。原因是茶商們宣稱,七子級的普洱茶來自于現(xiàn)代化大面積種植、現(xiàn)代化批量生產(chǎn)的產(chǎn)品,永遠達不到前者的品質(zhì),也無法達成前者的價值。在這種二元化的思維下,后者被冠以“臺地茶”之名已經(jīng)呼之欲出了,2000年以后被徹底傳播開來?;厮葸^往,從1995年開始,港臺茶商親身垂范,奔赴云南訂制所需之茶。隨后大陸茶商跟進,且有后來居上之勢。名目繁多的云南名山古樹茶,終至于達到史上最熱絡(luò)的時候。兩相對照,備受詬病的臺地茶,處境艱難。臺地茶的未來,路在何方? 2012年云南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告的總結(jié):2012年云南全省16個州市129個縣市區(qū)中,有15個州市110多個縣市區(qū)產(chǎn)茶,涉及茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口達1100多萬人。云南省茶園面積達580萬畝。云南省成品茶總產(chǎn)量17.03萬噸,其中普洱茶產(chǎn)量為8.13萬噸,綠茶產(chǎn)量5.05萬噸,紅茶產(chǎn)量3.62萬噸,其他茶產(chǎn)量0.24萬噸。數(shù)據(jù)是枯燥的,但也最具說服力。半個多世紀的時間,滇紅與普洱的地位驚天互換,發(fā)人深省。即使是普洱茶在現(xiàn)在云茶中的地位如日中天的時候,我們也應(yīng)當知道,當下在國際市場上紅茶仍然占據(jù)80%以上的市場份額,而我國在國際上最具競爭力的紅茶非滇紅莫屬。其次是在我國的內(nèi)銷市場,綠茶仍然占據(jù)60%以上的市場份額。這里隱藏著一個少有人注意的市場,一直以來我國最大量的茉莉花茶茶坯都來自滇綠,云南的元江也是中國四大茉莉花茶的主產(chǎn)區(qū)之一。云茶的發(fā)展,現(xiàn)下由普洱茶擔當大任,但同樣需要普洱、滇綠、滇紅這三駕馬車齊頭并進。這關(guān)乎云茶的命運,需要云南省進行省級戰(zhàn)略規(guī)劃,但也是云茶必由之路。 云南農(nóng)業(yè)大學(xué)校長盛軍多次發(fā)表題為“植物多酚——第八營養(yǎng)素”的演講,每每在演講的最后,都擲地有聲地宣稱:“普洱茶,云南人說了算?!笨上氖袌鼋?jīng)濟來看,并非完全如此。普洱茶是由市場經(jīng)濟決定導(dǎo)向,普洱老茶的市場如此,云南名山古樹茶的市場也是如此。念好普洱茶市場經(jīng)濟的真經(jīng),才能有更大的收獲。與千萬計以茶為業(yè)、依茶為生的云南涉茶眾生來講,這才是最大的福祉所在。 |
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