一、年度女裝品牌榜TOP50

數(shù)據采集時間：2017年1月-12月

年度TOP50榜單中，潮流時尚裝上榜20家，關注度最高；淑女裝上榜9家、設計師品牌、潮流休閑裝上榜6家，位列第二梯隊；家居服/內衣、品牌集合店、商務潮流裝、快時尚等細分業(yè)態(tài)上榜數(shù)量均少于5家。

新興品牌上榜14家，集中在設計師品牌、品牌集合店等細分業(yè)態(tài)。

（新興品牌定義：近三年進駐中國內陸購物中心的品牌）

年度女裝品牌榜TOP50整體特性

最新調研顯示，71%的中國互聯(lián)網用戶對國產品牌的信任度正在逐漸提升，尤其80、90后年輕消費者更認可本土品牌。

當下年輕消費者成主流，其時尚需求多元且旺盛。消費升級帶動供給側改革，為充分競爭的中國女裝市場帶來結構性變動，機遇及挑戰(zhàn)同時來襲！2018年，女裝市場發(fā)出“本土品牌崛起”的信號。

? 消費升級倒逼品牌“精細化”革新，本土女裝迎大機遇

本榜單排名前5均為本土女裝品牌：無論是采取年輕化策略、或以品牌矩陣深耕“粉絲經濟”、精準定位于細分時尚需求、發(fā)力新零售等，其品牌升級路徑，均是通往滿足消費者精細化需求、打造更佳消費體驗的方向。

此外，更有海瀾之家、GXG等男裝巨頭看準國內女裝發(fā)展機遇，推出女裝線布局市場。

? 跨界、新零售、生活方式等，品牌以全新消費體驗“圈地”年輕市場

當前時裝產業(yè)的年輕化進程已不可逆，年輕群體的消費能力成長極快且潛力巨大。年輕群體所熱衷的體驗式消費和新型社交，正與品牌營銷逐漸交融。品牌藝術化、跨界合作、打造智能全渠道店等，不斷刷新女裝消費體驗玩法。

? 設計師品牌、品牌集合店蓄力多時，即將進入爆發(fā)期

購物中心招商關注重點正跟隨著新生代消費者，轉向定位小眾、獨創(chuàng)風格、高附加值的設計師品牌。同時，隨著設計師品牌的設計及供應鏈能力提升，品牌集合店商業(yè)模式日漸成熟，其發(fā)展即將迎來爆發(fā)期。

? 快時尚模式革新內衣行業(yè)消費體驗

【Asdet艾詩塔】定位“快時尚內衣”；【OYSHO】與ZARA屬Inditex集團；【NEIWAI內外】采取“優(yōu)衣庫式”爆款策略。內衣品牌越發(fā)注重設計感、能以“快時尚”速度上架新品，正迎合了當下女性消費中的“悅己”經濟。

一、潮流時尚裝：市場迎升級熱潮，品牌比拼迭代“速度與創(chuàng)意”

潮流時尚裝上榜20家，其中國內品牌占比85%；新興品牌上榜2家，分別是拉夏貝爾2016年度推出的高端女裝品牌【Siastella】、以及調性時髦有趣的潮牌女裝【UOOYAA】。

本土成熟潮流時尚裝品牌仍是購物中心的招商主流，但消費者已變得更年輕、更注重個性及品質需求，倒逼品牌升級。率先發(fā)動起“主動迭代”攻勢的女裝品牌，已搶占到了市場先機。

■ 通過年輕化、泛娛樂、粉絲經濟等手段，驅動品牌升級發(fā)展；【太平鳥女裝】將“年輕化 新玩法”作為品牌的創(chuàng)新雙翼，短短3年內便完成了品牌的調性迭代?！窘喜家隆繉⒅匦闹糜谄放品劢z運營，使品牌具備“重設計 全渠道 粉絲經濟”多輪驅動力；

【ROCOCO】自身定位“風格化快時尚品牌”，在其洛可可文化背景的品牌精神指導下，追求創(chuàng)新、自由和有趣的靈魂，擅長與藝術家聯(lián)名推出限定款、與跨界品牌合作營銷等。

■ 積極擁抱“新零售”，全面升級門店體驗?！綽roadcast:播】首家全渠道店進駐上海萬象城，集智能購物 生活藝術體驗于一體，并聯(lián)合同調性品牌推出跨界生活產品；【KAVON】打造生活館KAVON HOME，融合多業(yè)態(tài)賦予門店社交互動功能；

■ 當下適逢消費者品質意識覺醒的成熟時機，中高端女裝市場爆發(fā)無限潛力。女裝品牌推出更高端的女裝線以布局市場，如【MO&Co.】的Edition10、來自拉夏貝爾集團的【Siastella】等。

■ 海瀾之家推出女裝品牌【EICHITOO】，成為集團業(yè)績增長的“新引力”。

注：本榜單中帶*年份為品牌進入中國內陸時間，帶有“NEW”表示品牌為近三年進駐中國內陸購物中心的新興品牌（下同）

品牌獨特亮點

【太平鳥女裝】本次排名第1，目前在全國擁有超過1500家門店。2016年太平鳥女裝率先開啟轉型戰(zhàn)略，從渠道到產品，再到呈現(xiàn)方式，走出一條多維度且立體的年輕化道路。

① 瞄準90、95后人群，以200-500元的核心價格帶滿足該群體的消費能力，并以高頻上貨波段保證產品緊跟時尚潮流，持續(xù)吸引消費者；

② 看好“泛娛樂”跨界領域，向娛樂化的商業(yè)“秀”場進化，品牌跨界合作、在社交媒體直播進行即看即買等，通過多渠道立體化的營銷策略“圈住”年輕消費者；

③ 新零售方面，在所有品牌的直營店和部分加盟店建立“云倉”系統(tǒng)，實現(xiàn)線上線下銷售和配貨的聯(lián)通。

2017年1月太平鳥正式登陸上交所，融資15.29億元，計劃用5年時間開2000家門店。

圖片來源：太平鳥女裝

【Edition10】創(chuàng)立于2010年，與姐妹品牌MO&Co.同屬EPO集團，Edition10將目光對準消費能力和穿著品味更加成熟的中產階級精英女性群體，以“Gentlewoman（女紳士）”的品牌理念切入國內中高端女裝市場，通過睡衣、女士西裝、天鵝絨材質等經典元素，在目標消費群體中塑造出鮮明立體的品牌形象。

截止2017年10月，Edition10銷售業(yè)績相比2016年暴漲205%，VIP會員同比增長率高達198%，預計到2018年底將正式步入10億俱樂部。品牌計劃在2020年前，國內開設超過400家門店。

圖片來源：Edition10

【ROCOCO】定位為“風格化快時尚品牌”，以年輕時髦、易于搭配為設計理念。品牌核心競爭力來自于3大產品線、產品更新速度和高性價比。

品牌目前擁有的Office愉悅辦公系列、Urban都市休閑系列和Romantic浪漫都市系列，基本覆蓋25-35歲（核心年齡層）女性的3大生活場景。

另外，ROCOCO還有專屬的跨界合作系列產品：聯(lián)合獨立插畫師七七及日本和香港合作的劍玉品牌Friday推出專屬潮流定制款；參與YOHOOD潮流展并與糖果貓貓POPIL合作推出的潮流合作款等，滿足年輕時尚女性的各種需求。

ROCOCO展現(xiàn)其緊跟新奇事物與潮流的“趣味”調性，重視與商場合作聯(lián)動，通過話題性、互動性、參與性、分享性活動，實現(xiàn)一定程度的店鋪導流；更跨界聯(lián)合Uber、雜志《昕薇》、眾多藝術家推出定制款及營銷活動、與喬小刀合作 的minibus快閃店等，持續(xù)輸出品牌創(chuàng)新勢能。

目前，ROCOCO在全國已經擁有300余家門店，計劃到2018年年底增開門店150家，3年內擴展門店數(shù)量至700家，選址以一線、新一線城市為主，二三線城市為輔。

圖片來源：ROCOCO

2、淑女裝：“時尚趣味”打造品牌體驗式消費及社交屬性

淑女裝上榜9家，國內品牌占比78%；上榜品牌分化出多元的著衣風格選擇，【拉夏貝爾】主打法式浪漫，美國品牌【Juicy Couture】以粉色天鵝絨運動服展示加州風采，來自日本的【snidel】詮釋日系甜美風，【Retro Tomorrow】【MAXRIENY】則分別帶來了60-80年代、以及宮廷風格的復古風潮。

新興品牌上榜2家，其中【CU CH】是GXG旗下新推的女裝品牌，風格定位成熟典雅，2017年首店在杭州銀泰武林總店開業(yè)。

■ 探索新零售、全渠道業(yè)務轉型成為關鍵詞

【拉夏貝爾】的全直營模式為其發(fā)展新零售打下良好基礎，未來3年計劃新增的3000家智慧門店都將打通線上線下，并開啟全渠道會員管理、智能搭配等新業(yè)務。

■ 跨界營銷、藝術化，“會玩”的品牌在年輕人中更具話題度

【MIKIBANA】貫徹“色彩與藝術”主題，與法國高級女裝設計師合作，以繽紛色彩、藝術氣息打造俏皮可愛的風格女裝。【Five Plus】借勢熱門電影話題，曾推出“美女與野獸”、“白雪公主”等合作系列服裝。

品牌獨特亮點

【MIKIBANA】每一季時裝均貫徹“色彩與藝術”主題，與法國高級女裝設計師保持長期合作，以繽紛色彩、藝術氣息打造俏皮可愛的風格女裝，細分出通勤、休閑、派對等多元著裝場景。

品牌在門店形象設計、跨界合作設計上同樣保持“藝術購物”的玩味格調。門店結合創(chuàng)意趣味的大型裝置，創(chuàng)造足夠吸睛的購物體驗；曾與星座IP“同道大叔”聯(lián)名跨界合作推出巨蟹座時裝設計系列、聯(lián)合明星街拍，在年輕消費群體中具話題度。

品牌以深圳為據點，輻射式覆蓋一二線城市，目前門店數(shù)量接近200家，2018年計劃面向全國開店40-50家。

圖片來源：MIKIBANA

3、設計師品牌：女裝“新興戰(zhàn)斗力”發(fā)力購物中心渠道

設計師品牌上榜6家，其中4家為新興品牌；本土設計師品牌占多數(shù)，1家國外品牌來自英國，為英國鬼才設計師同名女裝品牌【BORA AKSU】。

■ 更多設計師品牌加入購物中心“女裝混戰(zhàn)”

本土設計師品牌性價比高，近年其設計能力和供應鏈能力不斷得到提升，中產消費者對本土品牌的接受度愈發(fā)高漲，讓設計師品牌得以走出“買手店”，走向購物中心實現(xiàn)渠道升級。

■ 購物中心招商青睞個性化品牌，設計師品牌生逢其時

隨著消費者個性化需求的急速增長，購物中心開始轉向更具獨特風格、鮮明個性的品牌。

設計師品牌以各具個性的設計風格突圍，如【H.GENTEEL】通過極簡線條表達品牌個性；【班曉雪】以獨特的藝文風格為導向，在服裝中融入東方美學；【FIONA CHEN】則具備玩樂精神，多以色彩、圖案和趣味搭配來表達。

品牌獨特亮點

【Zoual晏緹】由獨立設計師周晏緹創(chuàng)立，屬Z.Studio高級成衣定制旗下成衣品牌。品牌主打成衣定制，自2009年成立至今，專注服務于精英女性群體。

作為第一個把成衣引入定制的設計師品牌，可讓客戶到店試穿成衣，并根據自己的需求做調整與改動，甚至參與設計上的改動，在購物過程中增加趣味性、互動性、獨特性。

品牌拓寬布局渠道，從街區(qū)店鋪走進購物中心，更邀請紐約W酒店設計團隊進行門店形象升級。同時為客戶提供專業(yè)場合著裝的搭配建議，營造閨蜜般的購物陪同體驗。品牌計劃在2018年底前增開門店30家。

圖片來源：Zoual晏緹

【BORA AKSU】英國鬼才設計師Bora Aksu的同名新銳女裝品牌，于2016年5月在北京國貿商城開啟大中華區(qū)首家門店，現(xiàn)已進駐上海、南京、成都等一二線城市，布局門店十多家。

服裝以半手工定制、復古元素、豐富層次感為標志，設計風格浪漫空靈、洋溢少女氣息，多采用復古手工蕾絲、網布、絲綢、綿綢、針織等面料，打造柔美質感。

品牌標志性的大眼少女形象全由設計師Bora Aksu親手繪制，并融入門店設計之中；此外，還推出紙質手提袋、信封、明信片、紙盒等周邊產品，立體呈現(xiàn)品牌獨特的設計師風格。

圖片來源：BORA AKSU

4、潮流休閑裝：注重品牌特有的“生活方式”營造

潮流休閑裝上榜6家，其中新興品牌上榜2家，分別是創(chuàng)立于2015年、以“白襯衫”為代表性單品的【MM麥檬】、以及強調“NEXT BASIC”概念的日本女裝品牌【Mila Owen】。上榜的潮流休閑裝品牌以基本款、爆款單品策略，覆蓋大眾消費者的基礎著衣需求。

本榜單中，潮流休閑裝品牌體現(xiàn)出對“生活方式”營造的重視，在門店植入獨特體驗，欲從單一服飾品牌向生活化品牌升級。如棉麻女裝【飛鳥和新酒】基于品牌DNA打造“芳草主題店”；自然系女裝【theMSLAN】通過門店多業(yè)態(tài)融合，傳達品牌特有的生活方式。

品牌獨特亮點

【飛鳥和新酒】為創(chuàng)立于2012年的棉麻女裝品牌，以度假休閑風格為主線，設計文藝清新。崇尚自然漫活生活方式的飛鳥和新酒，通過“IP”與“內容”打造高辨識度的品牌形象，并推動“內容驅動零售”的新零售模型，打造生活方式店“芳草主題店”。

在門店中植入芳草場景，如芳草種植區(qū)、芳草產品陳列區(qū)等；通過手作活動、場景打造、聯(lián)合海馬體照相館等生活品牌進行跨界營銷，以加大“生活方式”的呈現(xiàn)比重。

目前飛鳥和新酒擁有300多家門店，2018年計劃開出100家。

圖片來源：飛鳥和新酒

5、商務潮流裝/快時尚：品牌布局更具國際化視野

本榜單中，商務潮流裝上榜2家、快時尚上榜1家，均為成熟品牌。

本土商務女裝品牌【Lily】推進國際化進程，已在俄羅斯、新加坡等地開設海外門店80家，2017年底登陸歐洲，在西班牙開設品牌首家歐洲直營店。

主打平日工作穿著基本款、定位中高端的美國品牌【Theory】，體現(xiàn)紐約后現(xiàn)代商務風，目前品牌歸日本迅銷集團所有，2017年在成都遠洋太古里開啟西南地區(qū)旗艦形象店。

【UR】每年以60-100家門店的速度保持增幅，預計2020年國內外門店數(shù)量將超過400家，營業(yè)規(guī)模超100億。

品牌獨特亮點

【Lily】提出了“正合適的商務時裝”概念，將26-32歲的職場女性“正合適”的商務著裝風格細分為三個層次： Art指資深白領和管理階層； Morden為工作5-6年的職場精英；Smart則為職場新人。

從“少淑女時裝”成功轉型“商務時裝”，如今的Lily再向數(shù)字化發(fā)力，與IBM合作打造全渠道營銷平臺，大大縮短了服裝研發(fā)到上架的時間。從過去的需時10個月，縮減到一個半月，可更精準地根據市場趨勢推出符合消費者偏好的時裝產品。

截止到2017年，Lily在全國范圍內已擁有超過800家門店，接下來銷售渠道將向二三線城市下沉，并加速海外市場的布局。

圖片來源：Lily

6、家居服/內衣：快時尚模式革新內衣消費體驗

上榜的3家家居服/內衣品牌，均具“快時尚”基因。

其中【Asdet艾詩塔】是2014年進駐中國市場的新興品牌，目前已布局超百家門店的規(guī)模。以全產業(yè)鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)高頻次更新，更推出“生活館”模式大店；屬Inditex集團的【OYSHO】共享ZARA式時尚及速度；【NEIWAI內外】則采取“優(yōu)衣庫式”爆款策略，讓內衣也成為高頻次消費的時尚單品。

掘金內衣市場，品牌從女性舒適、時尚的生活方式發(fā)力，產品線從單純內衣，拓展至泳衣、運動系列、配飾等，以滿足一站式全品類購物需求。

品牌獨特亮點

【Asdet艾詩塔】創(chuàng)立于2014年，是中高端內衣品牌“婭茜”旗下年輕品牌，成立僅3年已布局門店150家。品牌主攻年輕客群，憑高顏值門店場景、全產業(yè)鏈優(yōu)勢、高頻次產品更新、專業(yè)設計研發(fā)團隊，奠定“快時尚內衣品牌”地位。

品牌從產品設計、生產加工、終端門店銷售到售后服務，全盤掌控完整產業(yè)鏈，形成“高品質”與“性價比”的雙核心競爭力，成功在價格競爭中脫穎而出。

未來3年，Asdet艾詩塔將保持平均每2天開出一家新店節(jié)奏，開店至600家。門店布局采取精品店和快時尚生活館“雙線”策略，精品店面積需求在150-300㎡，以內衣和家居產品為主；大店則將融入“快時尚”、“生活方式”等體驗式概念。

圖片來源：Asdet艾詩塔

【NEIWAI內外】以“徹底解放女性身體”為理念，主打無鋼圈、舒適的內衣產品，設計風格保持簡約主線；產品品質、服務、設計理念由內而外的統(tǒng)一，是引領品牌快速增長的關鍵。內外采取“優(yōu)衣庫式”爆款戰(zhàn)略，以少SKU，深庫存，持續(xù)改進經典產品的邏輯，引爆“零敏”系列等產品銷量。

誕生在2012年的內外，逐漸擴充至家居線、運動線、男士線、少女線、高端線，從內衣品牌定位轉向舒適生活方式品牌；同時研發(fā)出“3D量體 實時數(shù)據 線上購買”的全新內衣消費體驗。

隨著自身產品線的延伸和線上線下渠道結合，內外于2017年底獲7000萬元B輪融資。目前在上海、南京、重慶擁有5家線下店，上海靜安嘉里中心店月坪效近1萬元/坪，2018年將加快開店速度，計劃在一二線線城市開設不少于30家直營店。

圖片來源：NEIWAI內外

7、品牌集合店：借“個性消費”東風，成女裝招商必選項

本榜單中，品牌集合店上榜3家，均為新興品牌。其中有1家為國外品牌，【MOUSSY&SLY】為日本巴羅克服飾集團旗下兩大超人氣女裝的品牌綜合店。

《2014-2017年開業(yè)購物中心5大業(yè)態(tài)占比變化分析報告》顯示，2014-2016年間服飾集合店新興品牌占比持續(xù)呈上漲趨勢，2017年已趕超新興快時尚品牌的占比。集合國內外設計師品牌、跟隨個性化消費發(fā)展的【N-one】【blink gallery】等一類本土集合店品牌正在逐漸成為主流。

品牌獨特亮點

【N-one】是全球買手設計師集合店，擁有來自國內外50 新銳設計師品牌，集成潮流、設計個性、原創(chuàng)、獨立、自由等多風格，以多元營銷和細分生活風格概念，提供新銳設計單品和有趣零售體驗，品牌所表達的個性化消費正迎合了當下趨勢。

創(chuàng)立于2016年的N-one現(xiàn)有75家門店，2017年快速拓店50家，目前在服飾集合店領域，門店數(shù)量與銷售規(guī)模均屬行業(yè)領先梯隊。

2018年將從規(guī)模效應轉向經營質量，計劃全年開35家，并會在2019年推出更具性價比的副線品牌小n-one，再提速門店布局。