年夜，剛剛轉(zhuǎn)鐘的時候，朋友羊高興的微信里已經(jīng)有876條未讀信息，跟她的情況類似的，還有很多人。只不過有些人試著一條條的點開、回復(fù)。有些人則直接選擇了放棄。

云鶴是研究情境文案的。如果把拜年微信當文案來看，從大年三十到正月初一的這48個小時，不正是拜年這樣一個典型的情境嗎？

在這個時間段里，拜年的微信千千萬（也包括還在堅持用短信拜年的神人們）。各種群發(fā)段子的；各色圖案、表情符堆砌拖屏的；乃至，各類植入品牌、廣告信息的……真情的，或假意的，海量的祝福微信，像海潮一樣涌入微信，拍打著接收者的大腦。

沒有什么，比通過年三十夜里的微信和朋友圈，能夠讓人更加真切的感受到：在今天這樣一個移動互聯(lián)的時代，信息是如何超載的。

那么，問題來了，不管信息如何超載，年還是要拜的。雖然第一選擇是電話，但對習慣了線上溝通的我們，要怎樣，才能創(chuàng)作一條不讓人反感的祝福微信呢？

云鶴總結(jié)了三個關(guān)鍵點：一是真，二是短，三是體貼。

先說真

真，是態(tài)度，也是區(qū)別于群發(fā)微信的關(guān)鍵。首先，把自己要祝福的師長、朋友的名字列成清單，然后一對一祝福。開頭一定要是對方的稱謂，一定。

例：大楚網(wǎng)的才女小曼這一條祝福微信就是典范。

反面的案例就太多，云鶴就不截圖了，主要的套路如下：

XX公司XX人給你拜年了。祝你2018一二三四，二二三四，三二三四，XX品牌廣告語，五六七八。

郝云那首歌咋唱的，群發(fā)的短信，我不會。在所有人都沒有太多耐心的大年夜，真的不要發(fā)那些植入產(chǎn)品或者公司廣告的祝福，挺招人嫌的。

反面的套路模板實在要用，把XX公司去掉，把XX品牌廣告語去掉，倒不失為一條合格的祝福微信。

再說短

這里的短，是方法。

一是祝福微信本身的篇幅要短，

圖片和表情符這些，能不加就別加，要加也只是點綴。

像下圖這種，我截圖掐頭去尾之后還霸占了我三分之二的手機屏的祝福。

得，少來一點吧。

二是祝福的內(nèi)容要精準、精悍

真摯的祝福，不一定是要寫滿各種大而全的“身體健康、家庭和睦、萬事如意”等等，

可以是奔著對方的“核心業(yè)務(wù)”去祝福，讓對方知道你關(guān)注他、了解他。

像云鶴曾經(jīng)就發(fā)過這樣一條祝福語：

牛媽媽，牛姑娘，牛年相遇那是真?！?/strong>

祝福的對象是一位屬牛的媽媽，在36歲的高齡生下了自己的女兒。后來她告訴我，這是她那一年收到的最好的祝福。

所謂“核心業(yè)務(wù)”，就是你要祝福的朋友他所最關(guān)心的。

他關(guān)心孩子，祝福他的孩子。

他在創(chuàng)業(yè)，祝福他的事業(yè)。

他是孝子，祝福他的老人。

……

所謂用心的祝福，就在這些細節(jié)里。

三說體貼

羅胖曾經(jīng)說過，現(xiàn)在市場的競爭，是對國民總時間的爭奪。一個閱讀APP的競爭對手，可能不是同行，而是王者榮耀這樣的游戲。

所謂體貼，就是站在對方的立場，思考如何節(jié)約對方的時間。

所以，原則上，云鶴是不建議使用短視頻拜年的，短視頻至少10秒，對方看到短視頻的選擇無非兩種，一是無視，二是點開花10秒的時間看。能點開看的都是真愛了。如果你的視頻里仍然是那些大而全的祝福語。好吧，這不是祝福，這是對真愛的祝福。

不過呢，也有兩種情況適合發(fā)短視頻。

一，視頻的主角是孩子。

對方能看到你的孩子又長高了、變更漂亮了，本身就是一種祝福。

二，視頻的背景是異國他鄉(xiāng)。

千里之外送上的祝福，總能讓人感動。

好。以節(jié)省對方時間為原則的微信祝福，理應(yīng)圍繞時間進行設(shè)計。

將心比心，你收到祝福微信之后最大的時間成本是什么？回復(fù)。

回復(fù)的量少好說，但如果對方收到了成百上千條微信，要一一回復(fù)，難度真的很大。

這個時候，主動告訴對方：千萬別回復(fù)。就很體貼、得體。

另外一種方式，如果對方很重要，直接發(fā)一個帶祝福語的紅包。對方一定會看到。

結(jié)尾

好了，關(guān)于拜年微信，今天就說到這里。云鶴要出門拜年去了。其實，相比文字，我們更在意的是用心。登門拜訪、電話拜年……也包括：只設(shè)計一條祝福，在朋友圈發(fā)出來，并禮貌幽默地說一聲不群發(fā)擾民了。這些拜年的形式，都挺好。

最后，祝我身邊的親朋好友、兄弟姐妹們新年快樂、狗年旺旺。

這是云鶴2018年情境文案的第45篇，全年目標330篇，必達！