今日，百度公布了2017財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。據(jù)報(bào)道，當(dāng)季營收236億元人民幣，同比增長29%，其中移動(dòng)營收占比76%；2017年度總營收為848億人民幣，同比增長20%。

財(cái)報(bào)顯示，信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上，百度App用戶總使用時(shí)長同比增長約30%。

財(cái)報(bào)利好、股價(jià)上漲，李彥宏和百度在這個(gè)春節(jié)應(yīng)該過的很開心。

如果說2016年年底，百度還只是初露元?dú)饣謴?fù)的征兆，那么2017年再看這種復(fù)蘇的速度還是不免令人吃驚。如此增長速度正是百度和頭條激戰(zhàn)正酣的主要緣由，而且不止是頭條，BAT內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭的形勢，恐怕也有可能隨著爭奪信息流而就此發(fā)生巨變。

馬太效應(yīng)之下，內(nèi)容領(lǐng)域依舊難逃BAT的主導(dǎo)地位

有數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)容行業(yè)內(nèi)，大大小小的制作團(tuán)隊(duì)在20,000到25,000家，其中超過23,000家內(nèi)容團(tuán)隊(duì)處于金字塔底層，而綜合能力突出，且在新媒體內(nèi)容行業(yè)領(lǐng)跑的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)僅10余家，塔尖的新媒體內(nèi)容團(tuán)隊(duì)尚少。由此可見，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。

而比內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“層級”固化更為明顯的，則是內(nèi)容分發(fā)和管理平臺(tái)的集中趨勢。而這種馬太效應(yīng)正在日益加強(qiáng)。

騰訊研究院去年發(fā)布的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全景報(bào)告”，解讀了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)五大趨勢。縱觀互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)過去十年的發(fā)展，在內(nèi)容集中度上呈現(xiàn)出波浪式上升的特點(diǎn)，簡單點(diǎn)說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總是在某一平臺(tái)上趨于集中化，直至新平臺(tái)帶來顛覆，周而復(fù)始。

其實(shí)從去年第二季度開始，百度信息流的強(qiáng)勢增長，一定程度上已經(jīng)預(yù)示了2017年百度財(cái)報(bào)的整體走勢。當(dāng)時(shí)百度信息流上線整整一年，今日頭條已經(jīng)走過五年。當(dāng)截至Q2季度，雙方官方公開數(shù)據(jù)顯示，百度信息流日活過億，今日頭條同期日活7000多萬。

隨后的百度Q3財(cái)報(bào)顯示，百度信息流廣告年化收入10億美金，已經(jīng)與今日頭條去年一整年預(yù)期收入水平相當(dāng)?？梢哉f，手機(jī)百度僅僅用了一年時(shí)間，就走完了今日頭條5年的路。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，很多行業(yè)，最終都會(huì)面BAT三座大山或者其中之一。而縱觀這兩年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不論是頭條還是其他新生內(nèi)容平臺(tái)，一度發(fā)展迅猛，甚至出現(xiàn)了抵御BAT的滲透而獨(dú)立崛起的希望。但百度對于內(nèi)容的發(fā)力，還是打破了這一假設(shè)。

結(jié)合最新的百度Q4財(cái)報(bào)中信息流業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，再回顧整個(gè)2017年，可以說 ，我們一度以為能夠突破BAT三巨頭的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，最終還是被百度掌控了節(jié)奏。正如今日頭條在新生內(nèi)容平臺(tái)中迅速崛起的馬太效應(yīng)一樣，百度發(fā)力內(nèi)容領(lǐng)域所帶來的馬太效應(yīng)更為強(qiáng)勢，對整個(gè)內(nèi)容行業(yè)幾乎產(chǎn)生了顛覆性的影響。

逐鹿內(nèi)容領(lǐng)域，為何百度會(huì)成為BAT中最強(qiáng)勢的巨頭？

百度2017年度總營收為848億人民幣，同比增長20%。這一數(shù)據(jù)徹底打臉百度唱衰論，讓行業(yè)又一次感受到了百度的強(qiáng)勢發(fā)展，而百度在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢逐漸擴(kuò)大，正是其發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)公司QuestMobile此前發(fā)布的2017年度報(bào)告也指出，從2017年7月到12月，百度App的月均使用人次從71.3提升至78.9，增幅10%以上，App用戶粘性顯著提升。而百度CFO余正鈞也在此次財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)中指出，信息流廣告業(yè)務(wù)是公司四季度營收增長的主要驅(qū)動(dòng)力之一，環(huán)比增長20%，預(yù)計(jì)本年度中每個(gè)季度的環(huán)比增長也可以達(dá)到這個(gè)數(shù)字。

那么，在BAT三巨頭中，為什么最終是百度成為了內(nèi)容領(lǐng)域最強(qiáng)勢的巨頭？

BAT三巨頭中，其實(shí)百度在內(nèi)容生態(tài)布局上具有天然優(yōu)勢，因?yàn)樗阉髯铋_始就是內(nèi)容呈現(xiàn)的最大入口。在此基礎(chǔ)上，百度也打造出了貼吧、百度百科、百度文庫等一系列自有內(nèi)容，即使現(xiàn)在內(nèi)容分發(fā)從“人找信息”進(jìn)化到“信息找人”，這些內(nèi)容產(chǎn)品依然能為百度的生態(tài)提供海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

不過在內(nèi)容轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端的時(shí)機(jī)上，三者裂變由此開始。

騰訊誤打誤撞靠微信站穩(wěn)了市場，阿里和百度則都選擇了利用資本的力量快速追趕，前者通過大規(guī)模并購構(gòu)建內(nèi)容體系，后者則形成了自家產(chǎn)品為主、投資為輔的內(nèi)容生態(tài)布局。但2016年前后騰訊、微博等“圍剿”頭條之時(shí)，百度的短暫缺席未免錯(cuò)過了狙擊頭條的最佳時(shí)機(jī)，但經(jīng)過2017年的布局，百度卻已經(jīng)成了頭條最強(qiáng)的對手。

內(nèi)容領(lǐng)域之爭再次回歸到百度的主場上，是因?yàn)榘俣忍焐膬?nèi)容基因正被智能分發(fā)、信息流及這場信息革命重新激發(fā)。

實(shí)際上，一開始BAT相繼布局自己的內(nèi)容生態(tài)，不僅僅是起點(diǎn)或基礎(chǔ)不同，核心目的的大相徑庭。

比如阿里經(jīng)營內(nèi)容，追根究底還是為了賣貨，而騰訊看著巨大的流量池和一個(gè)閉環(huán)體系，不善加利用反而奇怪，至于百度，自然不能忽略內(nèi)容背后龐大的廣告市場。

然而今日頭條和信息流的出現(xiàn)改變了這種“相安無事”的狀態(tài)，BAT都看中了這個(gè)內(nèi)容分發(fā)帶來的增量市場，而不再拘泥于過往門戶時(shí)代的存量市場。因此，BAT之間的這場內(nèi)容較量正在重回起點(diǎn)，百度在信息流上的急速發(fā)展，可能預(yù)示著一個(gè)新的收割者誕生。

騰訊和阿里的內(nèi)容搭建，一個(gè)以社交為核心，另一個(gè)電商利益至上，這就決定了其內(nèi)容做得再強(qiáng)，也不能不顧基礎(chǔ)生態(tài)的良性循環(huán)。張小龍一句“不懂信息流”，正是微信的底線。所以，騰訊和阿里擴(kuò)張而成的通常是產(chǎn)品矩陣，在防御上看似強(qiáng)大，可因相互間缺乏互通、協(xié)助而相對松散。

而百度不同，其搜索和推薦能在同一個(gè)產(chǎn)品中構(gòu)成雙引擎，不僅避免了信息繭房的困擾，而且兩者的結(jié)合幫助百度從單向的流量生態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的用戶生態(tài)。這也是為什么百度不斷為移動(dòng)端產(chǎn)品注入內(nèi)容，能取得立竿見影效果的原因。

不像騰訊自己孵化的微博、短視頻等產(chǎn)品往往以失敗告終，而并入阿里的行業(yè)巨頭再強(qiáng)，也會(huì)成為棋子。百度的內(nèi)容生態(tài)布局，已經(jīng)成為其核心業(yè)務(wù)之一。

從這個(gè)角度看，百度的開放或許才是內(nèi)容生態(tài)良性運(yùn)行的最佳環(huán)境。

信息流將成互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容主流形式，決定行業(yè)競爭走向

不論是網(wǎng)站、App還是信息流，其本質(zhì)均是承載內(nèi)容（信息、服務(wù)、商品），信息流的好處是更適合移動(dòng)設(shè)備，對用戶移動(dòng)端的內(nèi)容消費(fèi)更加友好。隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的日益精進(jìn)，信息流也可以更好地理解用戶的興趣，進(jìn)而智能化推薦。所以，信息流將是未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流形式，而且市場空間廣闊。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年信息流廣告市場規(guī)模達(dá)325.7億元，未來三年仍將保持50%以上的增長，到2019年信息流廣告市場規(guī)模將達(dá)到1400多億，最終與搜索市場比肩。所以，囊括了信息流廣告和搜索廣告的百度，無疑有可能成為內(nèi)容之爭的最大受益者。當(dāng)然，騰訊、頭條及微博正在進(jìn)一步加快對信息流的爭奪，這個(gè)賽道最終還將是巨頭的博弈。

目前來看，頭條和百度最為有利，但年后這段時(shí)間頭條面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)愈加明顯，這就像是一個(gè)定時(shí)炸彈，隨時(shí)都有可能引發(fā)一系列危機(jī)。而百度因?yàn)椤八阉?span lang="EN-US">+信息流”的雙引擎，避免了不少麻煩。

從搜索到信息流，這實(shí)際上也是百度內(nèi)部的一次升級。它意在打造一個(gè)主動(dòng)搜索+被動(dòng)搜索結(jié)合的新型移動(dòng)搜索，來滿足用戶移動(dòng)端獲取內(nèi)容的習(xí)慣。

回頭再看百度2016年的抉擇，它確實(shí)是選出了一條頗為成功的路徑，不僅是因?yàn)樾畔⒘骺赡軙?huì)為百度再造一個(gè)“鳳巢”，更是因?yàn)樗B接了AI，這可能會(huì)是百度未來的重頭戲。

也許，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下半場早在那一刻就已經(jīng)開始了，如今，正在進(jìn)入最終的倒計(jì)時(shí)時(shí)間，百度能否拿下這一場至關(guān)重要的勝利，值得期待，而最新財(cái)報(bào)則說明今年已經(jīng)有了一個(gè)不錯(cuò)的開頭。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。