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去年9月，陪伴了國(guó)內(nèi)許多女性度過了十年的《悅己self》停刊了。當(dāng)時(shí)，我突然間想起高中時(shí)期的姐姐，每次路過報(bào)刊亭總會(huì)帶一本悅己回家，所以對(duì)這本雜志印象還是很深刻的。學(xué)生時(shí)代，除了悅己之外，最離不開的雜志大概就是《讀者》了吧！

《讀者》這本充滿人文情懷的雜志是在1981年出現(xiàn)在我們的生活中。不管是在內(nèi)容或者是形式方面都追求高品質(zhì)，內(nèi)容極具多樣性，受到了很多文藝青年的追捧。到了共和君上學(xué)的那個(gè)年代，它仍然是學(xué)生中最受歡迎的雜志，成為了中國(guó)期刊第一品牌，甚至是亞洲期刊排名第一。

那時(shí)候，街上的拐角處，巷子里都能夠看到報(bào)刊亭的影子。每每路過報(bào)刊亭時(shí)，總會(huì)隨手帶走一本《讀者》，可以說，《讀者》承包了我青春的記憶。不知從什么時(shí)候開始，報(bào)刊亭漸漸消失了，于是《讀者》也開始離我越來越遠(yuǎn)。我甚至都忘了，最后一次買《讀者》是在什么時(shí)候。

▲當(dāng)時(shí)的報(bào)刊亭大概是這樣子的

當(dāng)我看到《讀者》開實(shí)體店的消息時(shí)，我一開始是驚訝的，之后，驚喜多于驚訝。因?yàn)?，?shí)在是忘了有多久沒有看到這本雜志了，說真的，有那么一瞬間真的擔(dān)心它會(huì)隨著我的青春一起消失。還好，它還在。

圣誕節(jié)前夕，懷著喜悅的心情找到了《讀者》的實(shí)體店。站在店門口，看到“讀者”兩個(gè)字，一種熟悉的感覺油然而生，還是那個(gè)紅色的熟悉的字體。

《讀者》的實(shí)體店定位是生活文化館，面積并不大，但是充滿了文藝氣息，給人的感覺很溫馨。

充滿文藝氣息的店鋪形象

去的時(shí)候剛好是平安夜，正好趕上了他們的圣誕櫥窗。右側(cè)櫥窗的背景是《讀者》的雜志封面，如果和《讀者》有深厚感情的顧客，一定會(huì)想起與《讀者》有關(guān)的回憶。封面上寫著韻味、自然、簡(jiǎn)約、輕奢、精創(chuàng)、饋贈(zèng)，足以表明它的商品定位了。

左側(cè)櫥窗是一個(gè)生活場(chǎng)景，熱情洋溢的紅色桌布，暖黃色的沙發(fā)，灰白調(diào)的臺(tái)燈，精致的圣誕樹，立刻就能感受到濃烈的圣誕氣息。

一進(jìn)門就看到這個(gè)流水臺(tái)，流水臺(tái)是原木色的，上面擺放著一些精致的工藝品，散發(fā)著濃厚的文藝氣息。

除了流水臺(tái)之外，側(cè)貨架也是原木色的，整個(gè)店鋪都是這種恬淡的色調(diào)，一進(jìn)門就給人一種簡(jiǎn)素自然的感覺，很舒適，也很符合他們自然簡(jiǎn)約的調(diào)性。

在側(cè)貨架上，產(chǎn)品陳列很有系列感，所以給人的感覺非常清晰，也很方便顧客挑選。

我覺得做得最棒的就是pop。貨架上每個(gè)產(chǎn)品旁邊都會(huì)放上pop，上面很清楚地寫著產(chǎn)品名稱、材質(zhì)和產(chǎn)品規(guī)格。顧客只要看到pop就能了解產(chǎn)品信息，完全不需要導(dǎo)購的存在。

再往前走，就能看到中島區(qū)這個(gè)流水臺(tái)，上放滿了五顏六色的產(chǎn)品，但是不會(huì)讓人覺得眼花繚亂。最讓我覺得走心的還是流水臺(tái)上的POP。pop放在產(chǎn)品附近顯眼的位置，很容易就能讓顧客注意到。除了標(biāo)注產(chǎn)品的基本信息之外，還賦予了產(chǎn)品美好寓意。

▲流水臺(tái)上的pop

最讓我感到驚喜的還是書架和休息區(qū)。

看到這個(gè)書架的時(shí)候，立刻就產(chǎn)生了一種想把這個(gè)書架搬回家的想法。和我們平時(shí)在書店看到的書架不一樣，不全都是密密麻麻的書籍，而是在一些小格子中放上了簡(jiǎn)單的插花，整個(gè)畫面特別美好。當(dāng)時(shí)看到的時(shí)候就在想，我家里的書架也要這樣子布置。

在書架前面有一個(gè)休息區(qū)，顧客可以在安靜地坐在這里翻翻自己感性趣的書籍，先試讀一下再?zèng)Q定要不要購買。百聞不如一見，百見不如一試，通過提前讓顧客閱讀書籍，來讓顧客產(chǎn)生更真實(shí)的感覺和更美好的體驗(yàn)。

椅子前面是一張挺有設(shè)計(jì)感的小圓桌，上面擺著綠色盆栽，一看到它就有種心情放松的感覺。同時(shí)，桌子上隨意地?cái)[放著兩本推薦書籍，方便顧客一坐下就可以拿起來看。并且不會(huì)讓顧客感到拘謹(jǐn)，不敢去觸碰。所以，細(xì)節(jié)還是不能忽略的。

極具創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品

店鋪里面充滿了文藝的腔調(diào)。店里的產(chǎn)品大多數(shù)是比較有設(shè)計(jì)感的工藝品，以極簡(jiǎn)為主，也就是我們平時(shí)經(jīng)常說到的“性冷淡風(fēng)”。

具有中國(guó)“文化底蘊(yùn)”的普洱茶。第一次看到它的時(shí)候，真的以為它是書不得不說，這套路太文藝。

時(shí)不時(shí)還會(huì)看到像這樣的具有詩情畫意的精致小物件。如果你認(rèn)為只是個(gè)擺設(shè)的物件，那就錯(cuò)啦！其實(shí)這是一個(gè)香盤，還可以自己DIY里面的場(chǎng)景，非常有意思。

當(dāng)然，里面還有很多有趣的商品，這里就不多說啦！

傳統(tǒng)紙媒《讀者》為何會(huì)開一家實(shí)體店？

其實(shí)，在逛店的過程中，我也和店員交流過，因?yàn)槲覍?shí)在是太好奇，為什么一個(gè)傳統(tǒng)紙媒會(huì)想到要開一家文化生活館呢？

我：“讀者不是一本雜志嗎？為什么要開實(shí)體店呢？”

工作人員：如果它現(xiàn)在仍然單單是一本雜志的話，可能現(xiàn)在已經(jīng)沒了?，F(xiàn)在人們的生活離不開手機(jī)，看書基本上是在手機(jī)上看，紙媒是生存不了的。

我：那現(xiàn)在的人也還是會(huì)讀書呀，書也是生活的一部分。

工作人員：現(xiàn)在大多數(shù)人看書會(huì)看電子版，而電子版是無法支撐一家公司的。所以只能上市，上完市之后多元化發(fā)展。像我們這邊就是一個(gè)文創(chuàng)中心，專門做文創(chuàng)的產(chǎn)品的。

我：那這些東西都是原創(chuàng)的還是品牌入駐的呀？

工作人員：暫時(shí)是品牌入駐，然后我們會(huì)自己挑選完產(chǎn)品之后，再去生產(chǎn)。我們這邊文創(chuàng)為主，書的話是讀者薦書。所有的書都是讀者推薦的。

如今的《讀者》已不再是單單一本雜志了，而是一家延續(xù)著我們熟悉的雜志，結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)造體驗(yàn)的實(shí)體店。

隨著現(xiàn)代青年生活方式的改變，現(xiàn)在的消費(fèi)者也更加注重體驗(yàn)。像《讀者》這種具有體驗(yàn)感的實(shí)體店也正是未來實(shí)體店發(fā)展的方向。

書籍是我們的精神食糧，我們沒有辦法離開它，同時(shí)，我們也需要一個(gè)治愈心靈的場(chǎng)所。所以，《讀者》開了實(shí)體店，是零售時(shí)代的驅(qū)使，也是回到我們生活中的一種方式，更是是與千萬讀者產(chǎn)生情感連接的場(chǎng)所。當(dāng)你走進(jìn)這家店的時(shí)候，你一定會(huì)回想起你與《讀者》之間的青春時(shí)代的情感。

如今我們已經(jīng)成長(zhǎng)，我們也許不會(huì)再去留意舊書攤或是報(bào)刊亭。那些曾經(jīng)讓我們離不開的事物，現(xiàn)在仍然令我們懷念不已。我想，人生中最充滿驚喜的一句話大概是：“在我想起你的這一刻，你真的出現(xiàn)了?！?/span>