來(lái)源：接招

        作者：方浩

   最近李彥宏參加極客公園活動(dòng)，第一次對(duì)「百度All in AI」的說(shuō)法進(jìn)行公開(kāi)解讀。李彥宏表示：「其實(shí)今天搜索背后的技術(shù)完全是人工智能技術(shù)，我不希望大家說(shuō)百度All in AI的時(shí)候，是指百度所有的資源都去做無(wú)人車(chē)、DuerOS 了，其實(shí)不是，我們大多數(shù)的資源可能還是在百度搜索、百度信息流(相對(duì)比較核心的業(yè)務(wù)上)。但是，這些業(yè)務(wù)的背后，已經(jīng)完全是人工智能的技術(shù)?！?/p>

   過(guò)去半年百度很火。首先是股價(jià)猛漲，從 600 多億美金直逼千億美金大關(guān);其次是AI讓百度出盡風(fēng)頭，已經(jīng)成了這個(gè)領(lǐng)域的火車(chē)頭。百度和李彥宏的口碑一路看漲， 2018 年年初李彥宏更是登上了《時(shí)代》周刊的封面。

   所以，如李彥宏所說(shuō)，大家錯(cuò)誤地以為百度拿著全部資源去做無(wú)人駕駛、智能硬件等新業(yè)務(wù)去了，核心業(yè)務(wù)已不再重要。實(shí)際上，百度的人工智能布局早已展開(kāi)，無(wú)人駕駛、智能硬件的火爆是人工智能具像化產(chǎn)物，百度AI在搜索、信息流推薦領(lǐng)域的運(yùn)用早已風(fēng)生水起。

   目前百度的核心業(yè)務(wù)之一是內(nèi)容分發(fā)。據(jù)說(shuō)去年李彥宏在一次內(nèi)部講話中曾這樣說(shuō)過(guò)：「內(nèi)容分發(fā)是我們的核心，百度之所以能夠存在、很多新業(yè)務(wù)之所以能夠做的起來(lái)，就是因?yàn)槲覀冇袃?nèi)容分發(fā)這樣一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的大盤(pán)，這個(gè)道理大家一定要明白?！?/p>

   內(nèi)容分發(fā)涉及到兩塊：一是搜索業(yè)務(wù)，二是信息流(Feed)業(yè)務(wù)。搜索引擎+推薦引擎被成為百度的「主航道業(yè)務(wù)」之一。百度高級(jí)副總裁兼百度搜索公司總裁向海龍說(shuō)過(guò)，信息分發(fā)2. 0 已進(jìn)入「搜索+推薦」雙引擎驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

   為什么要這么做?從增長(zhǎng)率來(lái)看，作為新的內(nèi)容分發(fā)模式，信息流已成全行業(yè)大勢(shì)：數(shù)據(jù)顯示， 2016 年中國(guó)搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達(dá)到902. 1 億元，同比增長(zhǎng)11.7%;而 2016 年中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模為 325 億元，到 2019 年，信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1400 多億。

   從中可以看出，信息流是個(gè)增量市場(chǎng)，未來(lái)甚至比搜索市場(chǎng)的盤(pán)子還要大。

   2016 年百度正式推出信息流產(chǎn)品，一年時(shí)間，信息流日活用戶超過(guò) 1 億，月活超過(guò) 6 億，日均閱讀量和短視頻播放量提升超過(guò)百倍。

   百度信息流廣告收入從一季度底的每天 1000 萬(wàn)，迅速上漲到了二季度的每天 3000 萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)300%。以第三季度業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過(guò) 10 億美元，也就是說(shuō) 2017 年百度信息流廣告的收入極有可能突破 60 億人民幣。

   一年前，業(yè)內(nèi)曾有種說(shuō)法：百度有昨天和明天，沒(méi)有今天?！缸蛱臁故侵杆阉鳂I(yè)務(wù)，「明天」是指人工智能。言外之意，一個(gè)是過(guò)去式業(yè)務(wù)，一個(gè)是將來(lái)時(shí)業(yè)務(wù)，就沒(méi)有當(dāng)下。

   2017 年百度集中精力發(fā)力內(nèi)容分發(fā)與人工智能，是連接當(dāng)下與未來(lái)的順勢(shì)之舉。

   百度的基因是什么?是技術(shù)。以網(wǎng)頁(yè)搜索最核心的超鏈分析為例，李彥宏是在 1997 年申請(qǐng)的專利，而谷歌是在 1998 年。

   AI作為百度的「主航道業(yè)務(wù)」之一，目前最大的成績(jī)是讓人工智能的「未來(lái)」鏈接上了傳統(tǒng)的搜索，這個(gè)結(jié)果，就是「現(xiàn)在」：信息流業(yè)務(wù)。

   在 2016 年推出信息流之后，手機(jī)百度App(現(xiàn)在已經(jīng)更名為百度App) 2017 年第三季度的用戶使用時(shí)長(zhǎng)比第二季度提升了15%，在國(guó)內(nèi)DAU超過(guò) 1 億的頭部APP中增長(zhǎng)率排名第一(QuestMobile數(shù)據(jù))。

   在傳統(tǒng)的搜索中，用戶在搜索框中輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，然后搜索引擎會(huì)提供許多和關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)鏈接。這是「人找信息」的模式;而信息流是根據(jù)「千人千面」推薦模式，解決了「信息找人」的問(wèn)題。

   但無(wú)論是「人找信息」還是「信息找人」，都是AI的場(chǎng)景應(yīng)用。百度在喊出AI戰(zhàn)略之前，外界認(rèn)為搜索是搜索，AI是AI。

   實(shí)際上，信息流的本質(zhì)是推薦，這是對(duì)搜索引擎的補(bǔ)充和升級(jí)，依賴的技術(shù)基礎(chǔ)依然是AI。向海龍說(shuō)百度要向用戶提供雙向智能適配的信息分發(fā)服務(wù)，就是這個(gè)意思。

   所以，與其說(shuō)AI是百度的戰(zhàn)略，不如說(shuō)是百度一直以來(lái)的底層驅(qū)動(dòng)技術(shù)?！赴俣仁窃谟肁I來(lái)推動(dòng)各個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)在的搜索和信息流背后就是人工智能技術(shù)。」李彥宏說(shuō)。

   信息流的關(guān)鍵是用戶畫(huà)像。百度通過(guò)AI技術(shù)已經(jīng)對(duì) 6 億多用戶進(jìn)行畫(huà)像刻畫(huà)，擁有 60 多萬(wàn)個(gè)興趣標(biāo)簽，細(xì)分標(biāo)簽達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)千人千面甚至億人億面。

   「手機(jī)百度App」給人的感覺(jué)就是搜索，改名叫「百度App」不僅僅是去掉搜索兩個(gè)字那么簡(jiǎn)單，而是對(duì)「搜索+推薦」的徹底擁抱，特別是對(duì)信息流方向的一個(gè)昭示：百度找到了「今天」。

   如果把信息流看做一條流量長(zhǎng)河，上游的水源最重要。百度信息流之所以能在一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)，很大程度上來(lái)源于對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)端的高度重視。

   根據(jù)「 2018 百度百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者盛典」公布的數(shù)據(jù)，截至 2018 年 1 月，百家號(hào)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過(guò) 100 萬(wàn)，原創(chuàng)作者規(guī)模在最近 3 個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了1. 3 倍;百家號(hào)的日均閱讀量半年分發(fā)量增長(zhǎng)了1. 7 倍。

   創(chuàng)作者是整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵。給內(nèi)容創(chuàng)作者激勵(lì)，一是流量，二是資金。

   以「百萬(wàn)年薪」計(jì)劃為例，百家號(hào)將從原創(chuàng)視頻作者中篩選出極具創(chuàng)意的創(chuàng)作者，提供1V1 專屬服務(wù)：包括業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的創(chuàng)意指導(dǎo)、寫(xiě)作輔助、營(yíng)銷(xiāo)建議， 在分發(fā)、收入方面也會(huì)有大力度的資源傾斜。優(yōu)秀創(chuàng)作者在百家號(hào)平臺(tái)上一年可以獲得 100 萬(wàn)及以上的收益。

   對(duì)內(nèi)容生態(tài)的布局，本質(zhì)上是信息流的頂層設(shè)計(jì)，它解決了流量「活水」的問(wèn)題。只有創(chuàng)作者越來(lái)越多、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越多，池子才會(huì)變大，而AI會(huì)保證水池的「水質(zhì)」足夠衛(wèi)生。以這次內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上百家號(hào)發(fā)布的「創(chuàng)作大腦「為例，它的智錯(cuò)功能識(shí)別準(zhǔn)確率已超過(guò)95%，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)一流大學(xué)學(xué)生的平均能力。

   做內(nèi)容分發(fā)起家，技術(shù)基因主導(dǎo)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮之后，百度在AI的邏輯軌道上乘勢(shì)前行。

   現(xiàn)在來(lái)看，基于AI技術(shù)的百度信息流有望成為百度接下來(lái)的「根基性業(yè)務(wù)」。所謂根基，一是增速快，空間大;二是能產(chǎn)生收入。

   可以說(shuō)，信息流是百度重新發(fā)現(xiàn)自己的一面鏡子：既能看到百度的昨天是什么，也能看到百度的未來(lái)是什么。更重要的是，看到了百度的現(xiàn)在是什么。